2020年09月30日

YouTube広告を出稿するメリットと広告効果を上げる方法

YouTuberという言葉が浸透し、今や日常に定着しつつあります。
YouTuberがPRした商品が多くの人に知られるきっかけになったり、注目されたりすることも増えてきました。

今回は、自社商品などのプロモーション方法の1つであるYouTube広告を出稿するメリットと広告運用のコツについて紹介いたします。

YouTube広告とは

YouTube広告とは、YouTube内に掲載できる広告のことです。
画像・静止画のみの広告より数千倍の情報をユーザーに伝えることができます。
商品・サービスの特徴、メリットを伝える上でもより効果的な方法です。

メリット

YouTube広告のメリットは主に以下の4つです。

属性を絞って配信することができる
リマーケティングすることができる
多くの情報を伝えることができる
話題になりやすい

属性を絞って配信することができる

YouTube広告では、Google広告の特性を利用して、配信のターゲットとするユーザーを属性に応じて細かく絞り込むことができます。
年齢、性別、興味関心、地域など属性に応じて動画の内容を変更することで、訴求効果の高い動画広告になります。

リマーケティングすることができる

YouTube広告は、リマーケティング機能も兼ね備えています。
この広告は「〇〇の動画を視聴したユーザーに対して広告を配信する」のように、動画やチャンネルでの視聴実績をもとに広告を配信する機能です。
ある動画広告を視聴したユーザーに対して、後でディスプレイ広告を配信してサイトへの流入を促すという使い方もできます。

多くの情報を伝えることができる

静止画ではなく、動画を選択することで多くの情報をユーザーに届けることができます。
また、動画は静止画よりも視聴者の印象に残りやすいため、商品やサービスの購入にも繋がりやすいです。

話題になりやすい

SNSとスマートフォンの普及により、話題性のあるコンテンツは拡散性が高いです。
これによりあまり知られていないサービスなどでも、ユーザーに知ってもらいやすくなっています。

YouTube広告のフォーマット

YouTube広告のフォーマットは大きく分けて3種類あります。

TrueView インストリーム広告
TrueView ディスカバリー広告
バンパー広告

TrueView インストリーム広告

TrueView インストリーム広告は、再生前、再生中、または再生後に動画広告が再生されます。
ほとんどのインストリーム広告は時間制限がなく、5秒閲覧するとスキップできる様になっています。
30秒以上再生されなければ課金されないため、無駄な費用を払うことなく気軽に広告を出すことができます。
また、最初に数秒表示されるだけでもブランディングや商品の認知拡大に役立ちます。

TrueView ディスカバリー広告

TrueView ディスカバリー広告は、動画ページの右側にある関連動画やトップページ、検索結果などに表示されます。
ユーザーの視聴している動画や検索結果と関連する動画が広告として配信されるため、確度の高いユーザーに広告を配信することができます。
ユーザーがクリックして広告が視聴された場合のみ費用が発生します。