2022年03月11日

【無料特典付き】YouTuberタイアップを実施する際に確認すべき10のチェックリスト

何事も事前準備は大切ですが、YouTuberタイアップを実施するにあたって必ず確認しておきたいことがあります。

YouTuberタイアップを実施するまでにはたくさんの人が関わるため、施策の方針や目的などの情報を整理し、関係者全体で共有することが重要になります。

そこで株式会社エビリーでは、広告主や広告代理店がYouTuberやYouTuber事務所、社内で情報を共有できるチェックリストをご用意しました。

チェックシートの特典は記事の終わりにご紹介しますので、ぜひ最後まで読んでみてくださいね。

YouTuberタイアップを実施する前にチェックが必要な理由

冒頭でもお伝えしたように、YouTuberタイアップを行う際は広告主とYouTuber以外にも多くの人が関わります。

広告代理店やYouTuber事務所など、実施までの間に様々な人が関わると情報を共有することが難しくなります。

そのため、共有すべき情報を事前に整理しておくことが必要です。
情報を前もって整理し共有しておけば、関係者が戦略や企画を立てやすくなるなど仕事をスムーズに進めることができます。

今回の無料特典のチェックシートは、「広告主」の方であれば、代理店への依頼用や施策検討のチェックにご活用いただけると考えます。

また「広告代理店」の方であれば、クライアントのヒアリングシートや施策提案前のチェックにお使いいただけるでしょう。

YouTuberタイアップ10項目のチェックポイント

では具体的に何をチェックしておけばよいのでしょうか。
ここからは、YouTuberタイアップの実施前にチェックすべき10項目をご紹介します。

①サービスのペルソナ（ターゲット）

ペルソナとは、サービスや商品を利用する「想定顧客層」のことです。

YouTuberタイアップは、ペルソナ像に近いファン層を抱えているYouTuberを選定することが成功するポイントの1つになります。

ペルソナ像は、商材の購入者データなどから作るのが望ましいですが、以下のことを具体的に想定しておくことがポイントです。

年齢
性別
住んでいる場所
経済状況
家族構成
悩み

②サービス商材の強み

サービス商材の特長やコンセプト、他社製品との違い、どのような悩みを解決できるものであるか、などの強みを挙げておきます。

パッケージデザインやユーザーの声などについて触れても良いでしょう。

③プロモーションの目的

YouTuberタイアップを行う目的の多くは「コンバージョン（購入やダウンロード、申し込み）の獲得」または「認知拡大」です。

目的が何であるかにより動画の企画設定や併用する媒体などが変わってくるので、ここは明確に決めておきましょう。

例えば、コンバージョンの獲得を狙うのであれば、商材についてしっかりした解説やレビューを伝えるなどの動画作りが効果的になるでしょう。

また、認知拡大を狙うのであれば記憶に残りやすい動画を作り、TikTokなどの他媒体を併用するなどのプランが考えられます。

YouTubeとTikTokの併用について、こちらの記事で紹介しています。

YouTubeとTikTokを併用したプロモーション事例 | YouTube総合情報メディアかむなび

動画によるマーケティングを検討する際、活用できるプラットフォームが多く、どれを選べば良いか悩んでしまう方も多いのではないでしょうか。動画配信サービスを活用したプロモーションにおいて、YouTubeの存在感は大きいですが、ユーザー数を伸ばしているTikTokと併用する方法もおすすめです。両者は動画の投稿や視聴を楽しめるサービスである点は共通していますが、それぞれ異なる強みを持っています。 …

④予算

予算を決めておきます。

無料特典のチェックリストには、予算を入れれば次項で紹介する「⑤目標KPI」と「⑥想定YouTuber規模」が自動計算できるシートもダウンロードできます。

簡単に概算イメージが分かるので、ぜひ併せて利用してみてください。

⑤目標KPI

目標KPI（重要業績評価指標）を決めておくと、実施後にどの程度の達成度合いや効果があったのかを判断できます。
主に以下の項目の目標値を決めておきましょう。

視聴回数
遷移リンクのクリック率
コンバージョン数
エンゲージメント数（高評価数＋コメント数）

YouTuberタイアップの効果測定について、こちらの記事で指標の見方などを紹介しています。

YouTuberタイアップ効果測定のための指標と方法を解説 | YouTube総合情報メディアかむなび

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