• 2018年07月25日

【調査】人気VTuber139名の徹底分析でわかった 動画やキャラクターの傾向とは

ソーシャル動画分析サービス「kamui tracker」（カムイトラッカー）及びYouTube総合情報メディア「かむなび」を運営する株式会社エビリー（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：中川恵介）は、チャンネル登録者数1万人以上のVTuberと、その全動画を分析しました。
本調査は、kamui trackerが独自に保有するデータを元にしたものです。調査対象は、2018年6月21日時点でチャンネル登録者数が1万人以上のVTuberとなります。動画内容とキャラクターの2つの側面から人気VTuberの特徴を分析しました。

VTuberのチャンネル登録者数の区分別割合

チャンネル登録者数の区分別に割合を調査したところ、「1万人以上5万人以下」が4分の3以上を占めていることがわかりました。

動画内容の分析

1. 各チャンネルにおける最多視聴回数の動画の内容分析

各チャンネルで最も視聴回数の多い動画を対象に、動画の内容を分析しました。その結果、最も多い内容は「自己紹介」の動画で全体の35.5%を占めました。自己紹介動画は、各チャンネルの初めての投稿で出されるものが大半です。視聴者は自己紹介動画を観て、そのVTuberを支持するかしないかを判断していると考えられるため、他の内容の動画よりも多くの人に視聴され、視聴回数が伸びていると考えられます。
また、次に多いのがライブ配信で全体の19.2%を占め、とりわけVTuber同士のコラボが人気でした。ライブ配信が人気である要因として、リアルタイムで視聴者と配信者が繋がれることが挙げられますが、コラボにすることで、双方のファンを取り込むことができVTuber同士のリアルな掛け合いも楽しめるため、通常よりも視聴回数が上がることが期待できます。

2. ライブ配信と通常動画のエンゲージメント率比較

VTuberが他のYouTuberと大きく違う点として、ライブ配信を多く利用することが挙げられます。ライブ配信の効果を調査するため、ライブ配信と通常動画のエンゲージメント率（（高評価＋コメント）／視聴回数）を比較しました。結果、ライブ配信の方が約1.5倍高いという結果が出ました。高評価やコメントは視聴者が主体的に行うアクションであるため、その確率が高いライブ配信はチャンネルの成長に有効な手段といえます。

キャラクターの分析

1. 使用するモデルは2Dか3Dか

VTuberの使用するモデルには、平面的なイラストにモーションキャプチャーをつけて表情を動かすもの（2D）と、立体的なモデルにモーションキャプチャーをつけ全身を動かせるもの（3D）があります。本調査では2Dと3Dの割合について、全体の割合と、チャンネル登録者数の区分ごとの割合とで出し、さらに各チャンネルの初投稿日（≒活動開始日）を併せて分析することで、現在のトレンドが2Dと3Dのどちらかにあるのかを調査しました。

チャンネル全体では、2Dモデルを使用したVTuberが約6割を占めるという結果が出ました。

この分析からは、チャンネル登録者数の規模が大きいほど3Dモデルの比率が高く、活動開始時期も早いことがわかります。一方で、チャンネル登録者数1万人以上5万人未満の区分に注目すると、2018年に入ったあたりから2Dモデルの使用数が急増していることがわかります。
このことから、現在のトレンドは2Dモデルを使ったVTuberであるということができます。
現状ではチャンネル登録者数が10万人を超えるような2DモデルのVTuberは少ないですが、これからの伸びによってはトップ層にも2Dモデルが入ってくる可能性があります。

2Dモデルが増えている要因としては、
①3Dモデルと比べ、コストが抑えられ短時間でデビューできること
②「にじさんじ」のバーチャルライバーという成功事例が出てきたこと
が挙げられます。

2. 使用モデルの髪型・髪色・瞳の色・服装

髪型は、顎までの長さをショート、肩の丈までの長さをセミロング、肩から下の長さをロングとしました。また、ヘアスタイルに関しては大まかに、2つ結び（例：ツインテール）と1つ結び（例：ポニーテール）に分類しました。
一見ショートが多いように見えますが、髪が長い場合2つ結びや1つ結びなどにアレンジされるため、ショートとロングに実質二分されていることがわかります。

髪の色については、白系統である「白・グレー・銀」が20.3%を占めました。また、金・黒・茶など現実の世界でも多い髪色が約半数を占めていることがわかります。

瞳の色は票が割れましたが、赤が最も多く16.4%を占めました。

服装に関しては多種多様なものが見られましたが、学生の制服をモチーフにした服装に人気が集まりました。

3.キャラ特徴別1位を集めてVTuberを作ってみると

以上を踏まえ、kamui tracker分析チームで、「キャラ特徴別1位を集めたVTuber」をイラストにしてみました。

■調査結果から

本調査から読み取れる主要な点としては、まず動画内容に関しては、ライブ配信が一定の効果を持っているということです。これがVTuberだけに見られる特徴なのか、一般のYouTuberにもいえることなのかについては、更なる調査が必要です。そしてキャラクターに関しては、2Dモデルを使用したVTuberが急増しているということがいえます。現在トップ層のVTuberは3Dモデルがほとんどですが、今後はこの勢力図も変わっていく可能性があります。

今後もkamui trackerでは保有するデータを活かし、VTuberや一般のYouTuber、そしてYouTubeを活用したいマーケターに向け、お役立ちする情報を提供して参ります。