YouTuberタイアップ効果測定のための指標と方法を解説

YouTuberタイアップは、具体的なプロモーション効果が出ているのか、タイアップは成功かが気になるところ。タイアップ効果を測定するには、5つの指標から判断する方法とツールを使う方法があります。ここでは、YouTuberタイアップ効果測定のための5つの指標の説明と、2つのツールをご紹介します。

YouTuberタイアップで見るべき4つの効果指標

YouTuberタイアップの効果測定ができる4つの指標が、CPA、CPV、ROI、ROASの4つです。まずはそれぞれの指標が何を表しているのかを解説します。

CPA(Cost Per Acquisition)とは

CPAとは、YouTuberタイアップによる成果1件あたりの広告費を表します。成果とは、マーケティングの目標を達成することを指し、YouTuberタイアップの場合は、プロモーション対象への受注や問い合わせ、成約、販売などが当たります。

成果=成約、販売の場合も多いため、YouTuberタイアップを含めたwebマーケティングでは、CPAを獲得単価、または成約単価と呼ぶこともあります。

CPV(Cost Per View)とは

CPVとは、広告主が支払った費用を視聴回数で割ったものになります。広告動画に一視聴あたりの単価やクリック単価にあたり、例えば、概要欄にあるスマホゲームやアプリのDLリンク経由によるアプリダウンロード数がCPVになります。

ROI(Return On Investment)とは

ROIとは投資収益率を指し、利益÷広告費×100で算出されます。YouTuberタイアップの投資に対して何%の利益が出たのかを表します。YouTuberタイアップの投資に対して何%の利益が出たのかを表します。実際にYouTuberタイアップによって得た成果や利益から原価を引き、さらにタイアップの投資額をかけて算出します。

ROAS(Return On Advertising Spend)とは

ROASとは、投資に対して純粋な売り上げがどのくらい出たかを表す指標です。売上÷広告費×100で算出されます。例えば、あるYouTuberタイアップへの投資に対するROASが200%だった場合は、広告費を100万円かけると200万円、200万円かけると400万円の売り上げが期待できることになります。

YouTuberタイアップの効果測定ツール

YouTuberタイアップの効果が一目でわかる便利な測定ツールの中でもおすすめなのが「YouTubeアナリティクス」と「kamui tracker」です。次に、この2つの違いと「kamui tracker」でできることをご紹介します。

YouTubeアナリティクスとkamui trackerの違い

YouTubeアナリティクスとは、YouTube動画が再生されたデータを蓄積し、解析できる公式ツールです。自身のYouTubeアカウントの「クリエイターツール」内の「アナリティクス」からアクセスでき、以下のデータが参照できます。

・再生時間
・視聴者維持率(動画のどこで離脱したか、または最後まで閲覧したかのアナリティクス)
・年齢層や性別などのユーザー層と視聴した端末の種類
・YouTube上かまたは外部の埋め込み動画からかの再生場所
・トラフィックソース(動画への経由元)
・現在のチャンネル登録者や評価、コメントなど

kamui trackerとは、無料YouTubeチャンネル分析ツールです。YouTubeアナリティクスと同じく再生回数や再生時間などの動画の分析ができることに加え、以下のクリエイター支援ツールを搭載しています。

・再生回数を上げるためのキーワードアドバイス
・視聴者の好みの細かい分析
・トレンドキーワードのキャッチ
・自分のチャンネルの客観的なランクの位置
・ライバルチャンネルとのベンチマークなど

YouTubeアナリティクスに加えて細かくより視聴者に閲覧・再生されやすい動画作りのヒントになる解析ツールが使えます。さらに、企業からプロモーションの仕事が受けやすくなるのもメリットです。

広告主・代理店がkamui trackerでできること

kamui trackerはYouTubeクリエイターのより良い動画制作や活動を支援できるツールですが、YouTuberタイアップを行うプロモーション元にも、kamui trackerを使うとできることが多くあります。

・プロモーションに最適なインフルエンサーのキャスティング
・YouTuberとのタイアップ動画の過去実績と効果の比較や分析
・インフルエンサーの詳細情報を閲覧
・プロモーションに活かせるトレンドのキャッチ
・自社のYouTubeチャンネルのパフォーマンスの把握
・他社のソーシャルメディアのパフォーマンスや人気コンテンツ、視聴者傾向などの収集

kamui trackerには、YouTuberタイアップの効果を一目で把握できる機能がそろっています。さらに、これからYouTuberタイアップを検討するときにも、最適なインフルエンサーのキャスティングのための支援機能も充実しています。

YouTuberタイアップ効果の継続的な計測がプロモーション成功につながる

YouTuberタイアップの効果測定のための5つの指標と、2つの解析ツールについてご紹介しました。YouTuberタイアップの効果計測を常に行い、正しい費用対効果を把握していれば、今後のプロモーション成功にも結び付きます。

kamui trackerにはすでに投資したYouTuberタイアップに対して正確な効果を把握できるのに加えて、今後のYouTuberタイアップも上手くいく機能が備わっています。

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この記事を書いた人

かむなび編集部

kamui tracker公式ブログのライターです。 YouTuberやYouTubeマーケティングの担当者へ向けて、お役立ち記事を発信します。

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