企業マーケター向け

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• 2022年01月21日

教育業界のYouTube活用事例と成功のポイント

YouTubeはエンタメや娯楽のイメージが強いかもしれませんが、多くの企業がYouTubeをPR手段の1つとして活用を進めています。 最近ではスマホが普及し、動画コンテンツを誰でも見られるようになりました。 YouTubeの国内ユーザーは6,500万人以上いると言われており、年齢層も幅広く、教育業界も商材のPRに活用することはおすすめです。 少子化社会になり、塾や習い事のターゲットである子どもが少なくなってきていますが、YouTubeなどのオンラインでPR活動を行えば全国にアピールすることができます。 そこで今回は、教育業界がYouTubeを活用するメリットと事例、成功のポイントをご紹介します。 教育業界がYouTubeを活用するメリット 教育業界でも、すでにYouTubeを活用している企業や学校法人が見られます。YouTubeを活用すると、どのようなメリットがあるのでしょうか。 分からないところを繰り返し視聴できる 学生の間では、YouTubeの学習系動画やアプリなどのオンライン学習サービスを利用するケースが増えています。 YouTubeでも塾講師や現役大学生などが勉強を教える動画は人気です。 勉強でつまづきやすいところを重点的に、テロップやイラストを入れて解説すれば理解しやすくなります。 一度で分からなくても何度も繰り返し視聴できるので、学生は勉強の苦手を克服することができます。 また、解説内容が分かりやすいとたくさん動画を見てもらえ、YouTuberに親しみや尊敬の気持ちが生まれます。 一度動画を作れば何年も使える 一度動画を作ってしまえばPR動画にせよ、授業動画にせよ、何年にもわたって活用することができます。 教育業界は、流行に左右される要素があまり多くないので、動画で紹介している情報に変更がない限り同じ動画を使い続けることが可能です。 PR動画ならYouTubeに公開しておくと半永久的に資産として残り、その動画がほぼ自動的に長い間プロモーション装置として働き続けてくれます。 PRが若年層に届きやすい 学生をターゲットにしている業界では、PRにYouTubeを活用するのがおすすめです。 近年ではスマホの普及により、新聞やテレビなどマスメディアを利用する10代～20代が減り、YouTubeやSNSなどのオンラインサービスを利用する人が増えています。 以下のグラ

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• 2022年01月19日

2022年のYouTube大胆予測

2021年は、世の中ではコロナ禍が長引きつつも少しずつ収束の希望が見えてきました。 しかし「StayHome」はすっかり新しい生活習慣として定着し、家の中や自分だけで楽しめる趣味を楽しむことが当たり前になってきました。 そのような状況下で、YouTubeは人々の生活の中に深く入り込みました。 今や若年層でなくても「ユーチューバー」の動画を観て楽しんだり、情報を得たりすることは多くの人にとって当たり前になりました。 芸能人や企業の参入も当たり前のものとなり、競争は激化してきました。 YouTubeは2022年、どのような変化を遂げるのでしょうか。 毎年恒例となってきましたが、株式会社エビリーの社内YouTube専門チームが導き出した「2022年のYouTube大胆予測」をお届けしたいと思います。 「kamui tracker」で独自に蓄積したYouTubeデータと、社内の専門家の知見を総動員し、2022年、YouTubeがどのように変化していくかを予測しました。 是非今後のYouTube活用に活かしていただければ幸いです。 ※「2021年のYouTube大胆予測」はこちら 2021年のYouTube大胆予測 | YouTube総合情報メディア かむなび 昨年は、国内でのYouTubeにとっては大きな飛躍の年となりました。 国内のYouTube視聴回数が大幅に増加し、有名人チャンネルを含め新たなスターが数多く誕生しました。 2021年のYouTubeはどのようになっていくのでしょうか。 … ※「2020年のYouTube大胆予測」はこちら 2020年のYouTube大胆予測 | YouTube総合情報メディア かむなび 日々、新たな変化が起きているYouTube業界。 2020年はどのような発展を遂げていくのでしょうか。 昨年に引き続き、社内のYouTube専門チームが導き出した 「 2020年のYouTube大胆予測 」をお届けしたいと思います。 私たちはYouTubeのデータを独自に蓄積し、様々な形でYouTube活用の支援を行なっておりますが、 … ※「2019年のYouTube大胆予測」はこちら 2019年のYouTube大胆予測 | YouTube総合情報メディア かむなび 日々、新たな変化が起きているYouTube業界。 2019年は

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• 2022年01月14日

アプリ・Webサービス業界のYouTuberタイアップ事例と成功のポイント

YouTuberタイアップとは、インフルエンサーにサービスの紹介を依頼し、認知度の向上や登録者数の増加、販売促進に貢献できるPR方法のことです。 動画からダウンロードや登録、購入を完了してもらうことができるので、YouTuberタイアップはアプリ・Webサービス業界と相性が良いのが特長です。 そこで今回は、アプリ・Webサービス業界のYouTuberタイアップを活用するメリットと事例、成功させるポイントをご紹介します。 アプリ・Webサービス業界のYouTuberタイアップ市場概況 アプリ・Webサービス業界は、今では社会インフラの1つと言っても過言ではないほど、生活になくてはならないものになっています。 2020年にフラー株式会社が行った調査によると、国内のスマホユーザー1人当たりの所持・利用アプリ数は平均で103.4個だったそうです。 コロナ禍でショッピングカテゴリが成長したこともあり、前年よりも所有するアプリの数が増えています。 （参考：FNNプライムオンライン「ウィズ・コロナの日本人が持っているスマホアプリは平均103個、実際に使うのは38個」） しかし、App Storeでリリースされているアプリの数は500万近くあると言われており、種類や数が多すぎて利用者に知ってもらうまでが一苦労です。 そこで認知度の向上や利用者数を増やすための施策として、YouTuberタイアップを選択する企業が増えています。 以下のグラフは、アプリ・Webサービス業界で行われたYouTuberタイアップの企業数別、商品数別の実施実績です。 特に2020年から大きく伸びていることが分かります。 （kamui tracker調べ） アプリ・Webサービス業界がYouTuberタイアップを活用するメリット ここからは、アプリ・Webサービス業界がYouTuberタイアップを活用するメリットをご紹介します。 幅広い年齢層へリーチできる YouTubeには10代～70代まで幅広い年齢層の視聴者がおり、各世代別に見ても利用率が高いことが特長です。 特に若年層は、テレビや新聞などのマスメディアではリーチが難しいため、YouTubeなどのSNSを活用する必要があります。 しかし最近では、60代～70代のYouTubeユーザーもかなり増えてきています。 以下のグラフは、総務省が令和2年度に調査したY

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• 2022年01月05日

ソーシャルリスニングとは？YouTubeでの分析方法から事例まで紹介

現代においてSNSはもはや欠かせないツールとなっており、多くの人が日常的に利用しています。 何らかの商品を購入する際にもSNSで検索して検討したり、購入後も商品やブランドについてSNSでコメントしたりするのが当たり前になりつつあります。 企業にとっては、これらのSNS上でユーザーのやり取りを商品開発や販促に活かしていく「ソーシャルリスニング」が、今後はますます重要になってくるでしょう。 そこで今回は、YouTubeでソーシャルリスニングを行う分析方法や実際の事例を中心にご紹介します。 ソーシャルリスニングとは ソーシャルリスニングとは、TwitterやInstagram、YouTubeなどのSNSに加え、ブログや口コミサイトなどのユーザーの声を収集して、企業が商品開発や販促に活かしていくことです。 従来もアンケートのような方法でユーザーの声を集めるといった市場調査は行われていましたが、SNSなどで誰もが簡単に情報発信ができるようになった現在では、ソーシャルリスニングが特に重要視されています。 ソーシャルリスニングがマーケティングで重要な理由 ソーシャルリスニングがマーケティングで重要な理由として、大きく以下の2点があります。 個人の情報発信力が高まっているため トレンドの移り変わりが激しくなっているため それぞれについて解説していきます。 個人の情報発信力が高まっているため 誰もが気軽に情報発信ができる現在、インフルエンサーと呼ばれる人たちをはじめとして、個人の情報発信力が高まっています。 同時に、広告など企業からの発信だけでなく、SNSや口コミサイトなど個人の発信を参考に商品を購入するという人も多くなりました。 消費者庁が実施した調査では、20〜30代は約70%の人が口コミを参考にすると回答しています。 （参照：消費者庁「平成29年版消費者白書　第1部 消費者行動・意識と消費者問題の現状」より当社が独自に作成） トレンドの移り変わりが激しくなっているため 昨今はトレンドの移り変わりが非常に激しくなってきています。 そのため、従来のように時間をかけて市場調査をしていると、施策に反映する頃には別のものがトレンドになっているということになりかねません。 可能な限りリアルタイムの情報を素早く収集し、スピード感を持って施策の実行に取り組むことが求められるようになっているので

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• 2021年12月24日

小売業界がYouTubeを活用する方法とは？事例から成功のポイントまで紹介

小売業界には百貨店やスーパーマーケット、コンビニ、ドラッグストアなどがありますが、コロナ禍の外出自粛やテレワークによって、買い物に出掛ける人が減りました。 現在、小売業界の多くの企業は厳しい経営状況が続いています。 中々外出ができない状況により、自宅でYouTubeなどの動画コンテンツを楽しむ人が増えたこともあり、多くの企業がマーケティングを目的としたYouTube活用に注目しています。 それは、小売業界も例外ではありません。 そこで今回は、小売業界がYouTubeを活用すべきメリットと活用事例、成功のポイントをご紹介していきます。 小売業界がYouTubeを活用するメリット 小売業界がYouTubeを活用するメリットを4つご紹介します。YouTube活用は、動画ならではの効果が期待できます。 お店や働いている人に親近感を持ってもらえる 人は接する回数が増えるほどに、相手に親近感を持つと言われています。 多くの人が利用するYouTube上で接点を増やすことは、企業に親近感を持ってもらうチャンスが増えます。 後ほど活用方法の事例で紹介する「永田　ハードオフ久留米国分店」チャンネルのように、従業員がこっそり始めたYouTubeで企業のファンが増えた事例もあります。 わざわざ会いにくるお客さんも増え、従業員だけでなく企業にとって嬉しいブランディング効果をもたらします。 特定の店舗や特定の人からモノを買いたい、と顧客に思ってもらえることは企業にとって何物にも代えがたいことです。 動画視聴を通して、企業に親しみやすさを感じてもらうことができます。 販売促進に繋がる YouTubeでは、カードや概要欄に誘導先のURLを貼ることができるので、視聴して次に起こしてほしいアクションを促すことができます。 YouTubeカードとは、動画の再生途中にURLを貼ったリンクを表示させる機能のことです。 以下の記事でYouTubeカードについて解説しています。 YouTubeカードの使い方をマスターしてチャンネル成長につなげよう | YouTube総合情報メディア かむなび 関連した動画や自分のチャンネルなどへ、視聴者を誘導することが可能なYouTubeカード。視聴者のエンゲージメントを高め、より質の良い動画にするためには、これらの機能を活用することが有効です。効果を最大限に発揮することで、自

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• 2021年12月20日

BtoB企業がYouTubeを活用する方法とは？事例と成功のポイントを紹介

多くの企業が、YouTubeチャンネルの運用や動画広告を運用するなど、マーケティングやPRにYouTubeを活用しています。 そのような中でBtoC企業の広告はよく見るものの、BtoB企業は取引相手が企業になるため、YouTubeを活用するイメージは湧きにくいかもしれません。 しかし、YouTubeは利用者の世代が幅広く、利用者数も国内で70％以上いるため、BtoB企業でもマーケティングやPRに活用できる可能性は充分にあります。 そこで今回は、BtoB企業がYouTubeを活用するメリットや事例、成功させるポイントをご紹介していきます。 BtoB企業がYouTubeを活用するメリット YouTubeを活用する企業が増えているのは、どのようなメリットがあるからなのでしょうか。BtoB企業がYouTubeを活用するメリットをご紹介します。 営業をサポートする販促ツールに使えるから 動画は静止画やテキストよりも伝わる情報量が多く、商品やサービスの使い方を視覚と音声を使って分かりやすく説明できます。 従来の紙ベースの資料よりも伝わるので、動画を営業のサポートツールとして使うことが可能です。 取引先で紹介や解説する際に、タブレットで動画を見せながら説明することもできるでしょう。メールにURLを添付して送付することも可能です。 ほかにも販促のためのイベント開催や展示会、セミナーを開催する際に資料や展示用としても利用できます。 また、イベントや展示会の内容を社内資料用や記録として残しておけるなど、社外向けだけではなく社内的な利用価値もあります。 ブランディングできるから ブランディングは、企業イメージに直結するためマーケティングの重要なポイントです。 ブランディングができていれば企業の社会的価値をアップさせ、事業の利益に結びつきやすくなります。 もし商材の価格が多少ライバル社より高かったとしても、顧客が企業に価値を感じていればその企業にお願いしたい、またはその企業から買いたいと考えます。 動画は結びつけてもらいたい具体的なイメージを表現することができるため、企業のブランディングに動画ほど相性の良い素材はないでしょう。 良い企業イメージを持ってもらうほかに、運用次第で視聴者に信頼感や親近感を醸成させることができます。 BtoB企業がYouTubeを活用する方法 企業がYouTube

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• 2021年12月08日

動画制作を外注する方法とは？依頼の流れから料金相場まで解説

この数年で、企業のプロモーションなど多くのシーンで動画が活用されているのを見かけるようになりました。 YouTubeのような動画プラットフォームが整備されたことで、企業だけではなく個人でも気軽に動画を制作するようになり、動画の需要が高まっています。 動画需要が増えるとともに企業活動に必要になることもありますが、社内のリソースだけでは制作が難しいところも多いのではないでしょうか。 そこで今回は、動画を作りたいが動画制作のノウハウやリソースをお持ちでない方のために、動画制作を外注する方法をお伝えしていきます。 動画制作を外注する目安 動画制作にあたり、以下に当てはまる場合は外注を検討すると良いでしょう。 社内に動画制作のスキルや機材がない場合 動画制作に割ける人員が足りない場合 動画のPR活用に専門的な知見がない場合 クオリティの高い動画が必要な場合 動画制作には、企画構成や機材の準備、撮影、編集ソフトを扱うスキルなどが必要です。社員を育てる時間を確保することが難しい会社も多いでしょう。 もし社員の中に動画を作った経験がある人がいても、素人感が出るものになってしまうなど、目的を達成できる動画を作れるとは限りません。 社内用に閲覧するだけならプロのクオリティは必要ないかもしれませんが、営業用など外部向けに使用するなら高いクオリティが求められます。 高いクオリティを求めると費用がかかることもありますが、場合によっては外注することで結果的にコストダウンに繋がることもあります。 専門的な知見やスキルが社内にないのであれば、動画制作は外注するのがおすすめです。 動画制作を外注するメリット・デメリット 動画制作を外注するメリットとデメリットをご紹介しますので、検討する前の参考にしてみてください。 外注するメリット 動画制作を外注するメリットには、以下のようなものがあります。 制作が早い 社員が本業に専念できる クオリティが高くなる 自社だけでは出ないアイデアが出ることもある 動画制作のプロに依頼すると、時間を短縮できることは大きなメリットです。素人が制作するよりも完成までの期間が短くて済み、社員を本業に専念させることができます。 クオリティを左右するのは企画作りや撮影、編集などの工程です。企画は自社だけで作ろうとすると、社内や業界の常識の範囲に収まってしまいがちです。 外注すると社

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• 2021年12月06日

”作りっぱなし”の企業YouTubeチャンネルを最大活用する3つのポイント

YouTubeの普及により公式YouTubeチャンネルを立ち上げ、事業に活用しようとしている企業が増えています。 立ち上げ時こそ目的を掲げてやる気もあるのですが、時間が経つにつれ”作りっぱなし”になり、上手く運営が進んでいない企業チャンネルも多く見られます。 YouTubeチャンネルの運営には根気とコツが必要なため、はじめは継続や運営が上手くいかないこともあるでしょう。 しかし、ポイントを押さえれば成長するチャンネルに変えることはできます。 そこで今回は、企業のYouTubeチャンネルの抱える悩みを解決し、伸びるチャンネルに変えるためにできる方法と成功事例をお伝えしていきます。 YouTube市場概況 スマホの普及やコロナの影響もあり、動画コンテンツの視聴時間は幅広い世代で増えました。それにより動画広告市場も大幅に拡大し、企業による動画広告の利用が急増しています。 以下は、サイバーエージェントの「2020年国内動画広告の市場調査」による動画広告の市場規模推計と予測です。 動画広告の市場規模は、今後もまだまだ伸びていくと予想されています。 （参照：サイバーエージェント、2020年国内動画広告の市場調査を発表） YouTubeが動画プラットフォームで影響力を持つ一方で、企業は動画マーケティングにおいてYouTubeチャンネルの運用方法をより一層工夫し、差別化していく必要があります。 企業がYouTubeチャンネル運用で悩んでいること この数年で多くの個人や企業がチャンネルを立ち上げ、コンテンツの量が急増し、質もどんどん良くなってきています。 そのためYouTubeでは競争が激しくなってきており、以下のような悩みを抱えるチャンネルも増えています。 CM動画の倉庫になってしまっている こまめにチャンネルを運用できていない チャンネルの適切な運用法が分からず、伸び悩んでいる 多くのYouTubeチャンネルでは、作ったはいいがどうやって運用していけばいいのか分からなくなっている場合も多いのです。 今回ご紹介するチャンネル運用のポイントを押さえ、事業の資産になるよう活用していきましょう。 伸びる企業チャンネルに変えるための3つのポイント 伸び悩んでいる企業のYouTubeチャンネルを改善するため、対応すべきポイントをここから3つご紹介します。 ポイント①：チャンネルを整理する 以

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• 2021年11月30日

企業YouTubeチャンネル立ち上げ初期の運用事例と成功のポイント

昨今YouTubeが影響力を増している中、自社でYouTubeチャンネルを持つ企業も増えてきました。 しかし、YouTubeチャンネル運用には独自のノウハウが必要になったり、多くの工数がかかったりします。 事実、「自社でYouTubeチャンネルの運用をしているが、なかなか上手くいかない」といった悩みを抱える企業の担当者様も少なくありません。 チャンネル立ち上げ初期は、そのチャンネルの成長速度を左右する大切な時期である一方、つまずいてしまうポイントが多いのが特徴です。 そこで今回は、チャンネル立ち上げ初期に効果的な施策を実施した事例を交えながら、成功のポイントを詳しく解説します。 ​​​​ 企業YouTubeチャンネルを持つ企業が増えている理由 自社でYouTubeチャンネルを持つ企業は年々増加し続けており、2020年には企業チャンネルの視聴回数が400億回を突破しました。 多くの企業の販促施策としてYouTubeが選ばれる理由は、幅広い年代にアプローチできることが一因として挙げられます。 特に20〜40代ではYouTubeの利用率が90%を超えており、これらの年代をターゲットとした場合は特にYouTubeは有効なチャネルと言えるでしょう。 （参照：「令和2年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」（総務省）より当社が独自に作成） 企業YouTubeチャンネルの成功事例 チャンネル立ち上げ初期には適切に施策を実施していく必要があります。 効果的な施策を実施した企業チャンネルの事例を2つご紹介します。 事例①：酒造メーカー 日本酒を主要商材として取り扱う酒造メーカーの事例です。 チャンネル開設は2015年ですが、2021年4月からチャンネルのリブランディングを開始しました。 YouTuberを活用したブースト施策が成功し、一気に視聴者を獲得しています。 登録者数：500 → 8,310（約17倍） 月別視聴回数 : 3,700 → 193,000（約52倍） （kamui tracker調べ） 事例①の成功ポイント 成功のポイントは以下の3つです。 初期の認知拡大フェーズでYouTuberのパワーを活用 高い視聴評価を得ているYouTuberを選定 自社の商材と親和性の高いYouTuberを選定 それぞれについて詳しく解説していきます。 ・初期の認知拡

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• 2021年11月15日

旅行会社がYouTubeを活用する方法とは？成功のポイントも紹介

旅行業界では以前からPRのオンライン化は進んでいましたが、2020年の移動の自粛により、これまで以上にオンライン上でPR活動が行われています。 YouTubeは、動画で視聴者の興味や好奇心を刺激することができるため、旅行会社や観光客を誘致したい地域のPRにはおすすめの媒体です。 今回は旅行会社がYouTubeを活用すべき理由とメリット、活用事例に加え、成功のポイントをご紹介していきます。 旅行会社がYouTubeを活用すべき理由 ここでは、YouTubeのプラットフォームの特徴を踏まえて、旅行会社がYouTubeを活用すべき理由をご紹介します。 若年層へリーチできるから YouTubeは若年層へリーチするために有効な手段の1つです。 以下のグラフは、20代の接触するメディアの割合について、Googleが2020年に調査したものです。 （参照：Think with Google『今こそ YouTube 広告を“再発見”——最新動向や活用事例をまとめたガイドブック公開』のガイドブックより） デジタルメディアが全体の69％と過半数を超えており、若年層ではデジタルシフトが顕著に見られます。 このグラフから、マスメディアと言われるテレビや新聞、ラジオ、雑誌では、20代へのリーチが難しいことが分かります。 次に以下のグラフは、令和2年に総務省が行った世代別YouTube利用率の調査結果です。 （参照：「令和２年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」（総務省）より当社が独自に作成） 10代～40代までが90％を超えていることから分かるように、YouTubeは幅広い年代で利用率が高いことが特徴です。 なかでも若年層は、YouTubeやSNSで情報を求めるようになってきています。 以上のような動向の変化について、Googleは過去に検証を行っています。 2019年にGoogleはテレビとYouTubeで、期間・エリア・ターゲット・出稿量・予算などの条件を揃えて、それぞれのリーチ力を検証しました。 その結果は、到達力もスピードもYouTubeがテレビを上回ったそうで、YouTubeの活用によってテレビ離れの層にメッセージを届けられる可能性は高そうです。 （参照：Think with Google『今こそ YouTube 広告を“再発見”——最新動向や活用事例をまとめ

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• 2021年11月10日

鉄道会社がYouTubeを活用する方法とは？成功のポイントも紹介

多くの企業でYouTubeを活用する動きがあり、鉄道会社でも活用している事例はあります。 鉄道会社では、YouTubeで様々な鉄道情報を発信し、視聴者に興味を持ってもらうためや観光客を誘致する目的などのプロモーションに活用することができます。 そこで今回は、鉄道会社がYouTubeを活用すべき理由、メリット、動画の種類と活用事例、成功させるポイントをご紹介します。 鉄道会社がYouTubeを活用すべき理由 鉄道会社がYouTubeを活用すべき理由には、以下のようなものが考えられます。 動画によって伝わる情報量は多いから YouTubeに参入するハードルが低いから 資産価値の高い動画を作れる業界だから それぞれの理由について解説していきます。 動画によって伝わる情報量は多いから 動画の伝えられる情報量は静止画の30倍、文字の100万倍あると言われており、視聴者に伝わる情報量の多いことが特徴です。 「百聞は一見に如かず」という言葉の通り、説明するよりも実際に見た方が理解は早くなります。 最近ではGoogleの検索結果に動画が表示されるケースも増え、ユーザーはリサーチする際に動画を閲覧する機会も増えています。 YouTubeに参入するハードルが低いから YouTubeはGoogleアカウントがあれば、誰でも無料でチャンネルを開設できるので、始めるにあたってのハードルは低いです。 プロに動画制作を依頼すると費用がかかることもありますが、最近ではスマホでも十分にきれいな動画の撮影ができるので、動画制作は意外と簡単にできます。 資産価値の高い動画を作れる業界だから 鉄道会社のチャンネルでは、鉄道会社でしか作れない映像を作り投稿することができるため、動画が企業の資産になる可能性があります。 例えば、車両点検の様子など裏方の仕事風景や乗務員の仕事の様子など、一般人が入れない場所の映像は鉄道ファンの視聴者にはとても喜ばれる動画になるでしょう。 ほかにも、引退車両のラストランや新車両の初運行などの映像を残しておくと、長い目で見ると資産と呼べる動画になっていくと考えられます。 鉄道会社がYouTubeを活用するメリット 続いて鉄道会社がYouTubeを活用するメリットをご紹介します。 鉄道会社や路線の認知度が上がる YouTubeを活用すると、路線に関心を持ってもらうきっかけを作ることが

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• 2021年11月08日

アウトドア系YouTubeチャンネルのYouTuberタイアップ事例

アウトドア市場は以前から好調傾向にありましたが、三密を避けて楽しめるレジャーとしてコロナ禍でも伸びた市場です。TV番組などでも頻繁にキャンプが取り上げられるなど注目されており、アウトドア市場には活気があります。 以下の画像は、YouTubeに投稿されているキャンプと釣りの動画数を調査したもので、YouTubeでもアウトドアのジャンルは人気です。 （kamui tracker調べ） こうしたアウトドア系チャンネルで人気のYouTuberも増え、企業とYouTuberがタイアップした事例も多く見られます。 しかし、アウトドア系YouTuberとのタイアップで紹介してもらうのは、アウトドア商品だけに限らず様々な商品とのタイアップが可能です。 そこで今回は、アウトドア系YouTuberのタイアップ事例をご紹介します。 アウトドアとYouTubeの相性が良い理由 アウトドアとは野外活動全般のことを指し、キャンプや登山、サーフィン、ダイビング、釣り、クライミング、スキー・スノボ、ツーリング、サイクリングなど、様々なアクティビティがあります。 アウトドアがYouTubeと相性が良い理由には2つ考えられます。 1つ目は、ギアや装備の知識やレビューの情報を具体的に得られることです。 特にアウトドアは始める前に知っておきたい情報量が多く、初心者は何をどう選べばよいのかが分かりません。 アウトドアのギアは高価格帯のものが多いので失敗したくはありませんし、購入したのに一度も使ったことがない、ということもよく聞かれる話です。 アウトドア系YouTuberは、おすすめのギアなどを自身の経験に基づいて解説している動画を投稿したり、出発前に装備の内容を紹介したりしているので参考になります。 初心者でも手軽に良質な情報をYouTubeから得られる点は、大きなメリットです。 2つ目は、アウトドアのアクティビティで撮影された動画は、視聴者が「自分も行ってみたい」、「やってみたい」と好奇心を刺激されるものが多いことです。 例えば後ほど紹介する「カズチャンネル/Kazu Channel」のように、簡単にキャンプが楽しめるなら家族でやってみようとなるかもしれません。 また「かほの登山日記」の動画のように初心者でも登れ、きれいな眺望を楽しめるのなら自分もちょっと行ってみようかなと思えるでしょう。 以上のような理

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• 2021年11月03日

おもちゃメーカーのYouTube活用事例｜成功のポイントを解説

おもちゃ業界は、少子化の影響で市場の先細りが懸念されていますが、2014年度以降の市場規模は毎年8,000億円を越えており堅調に推移している業界です。 （参照：一般社団法人日本玩具協会「2020年度の国内玩具市場規模は8,268億円 前年度比101.5%で、コロナ禍と少子化の中でも市場は好調」） おもちゃメーカーとは、ここではゲームソフトやゲーム機を除いた子ども向け娯楽商品のことになります。 堅調な推移の裏で各おもちゃメーカーは、鉄道模型のように大人向け商品の開発や海外市場の開拓などに力を入れるほか、人気マンガと連動した商品開発を行っています。 おもちゃメーカーでも従来のプロモーションに加え、YouTubeを活用したプロモーションを行っていますが、どのような方法で活用されているのでしょうか。 そこで今回は、おもちゃメーカーのチャンネル運用とYouTuberタイアップの事例をご紹介します。 おもちゃメーカーとYouTubeの相性が良い理由 YouTube動画は、おもちゃのプロモーションと相性が良いので活用はおすすめです。 例えば、色々な仕掛けが付いているおもちゃは、購入した後でどのように遊んだら良いか分からないことがあります。 そこでYouTubeに遊び方の動画を投稿しておけば、説明書を読めない子どもでも直感的に理解することができます。 さらにこうした子ども向けの動画のほとんどは、言語が分からなくても視覚的に理解できるよう作成されているので、海外向けの営業にも活用することができるでしょう。 また、子どもに人気のあるYouTuberや子どもYouTuberとタイアップし、商品を紹介してもらうこともおもちゃのプロモーションには効果的です。 特に年齢が近い子どもがおもちゃで遊んでいる様子は、とても羨ましく感じるものです。 おもちゃの対象年齢に近い子どもを起用すると、動画をきっかけに親にねだり購入に繋がることが期待できます。 おもちゃメーカーの企業チャンネルに投稿される動画の種類 おもちゃメーカーのYouTubeチャンネルには、様々な種類の動画がアップされ、色々な角度から子どもの興味を引くようにできています。 おもちゃメーカーのチャンネルで投稿される動画の種類には、以下のものがあります。 童謡などの歌 オリジナルアニメ おもちゃの遊び方や扱い方 TVで放映した子供向け番組 T

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• 2021年10月27日

【Googleが語る】これからのYouTubeトレンドキーワード3つとは？

YouTubeは、コロナ禍のYouTube市場を振り返る中で、浮かび上がってきた3つのトレンドキーワードを2021年8月に発表しました。 コロナウイルスの影響で自宅で過ごす時間の増加、芸能人のYouTube参入の加速など、YouTube市場には様々な変化が起こりました。 2021年、そして今後のYouTube市場はどのように変化していくのでしょうか。 今回は、3つのキーワードをもとに、日本と世界のYouTubeのトレンドをそれぞれ深堀りしていきます。 Googleが語るYouTubeトレンドキーワード3つとは まずは、日本でのトレンドについてです。 押さえておくべき3つのトレンドキーワードは以下の3つです。 リアルタイム性 インフォーマル感 没入体験 それぞれについて詳しくご紹介します。 リアルタイム性 コロナ禍では対面でのイベントの多くが延期・中止になり、その代わりに音楽ライブをはじめとして、オンライン上の場を活用したライブ配信が増加しました。 以下のグラフは2019年から2021年にかけて、ライブ配信動画の本数推移を表したものです。2019年から2021年にかけては、2倍近く動画の本数が増加していることがわかります。 （kamui tracker調べ） ※プレミア公開動画を含む 歌い手やツイキャス主らで構成されたヴォーカル・ユニットの「すとぷりちゃんねる」では、Youtubeライブにて限定無観客ライブ生配信を行いました。 期間限定公開のアーカイブ動画ですが、公開から1年半ほどで900万回再生を突破しています。ライブ配信動画はコメント欄の盛り上がりもすごく、36000件以上のコメントが寄せられました。 音楽ライブ以外には、雑談などを生配信する動画などもあります。 以下の動画は人気クリエイターである「まあたそ」の雑談生配信です。 雑談生配信は普段の動画では見られない素の姿を見られたり、クリエイターとコメントでやり取りができるなど、視聴者から人気を集めています。 雑談生配信はサブチャンネルなどで行われることも多く、クリエイターの濃いファンの視聴者が多いのが特徴です。 視聴者のエンゲージメントが高いことによって、再生回数以上に再生時間が伸びやすいでしょう。そのため、配信中に商品をPRすることも非常に有効だと考えられます。 インフォーマル感 クリエイターの素の姿が見える自

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• 2021年10月25日

YouTubeのおすすめ動画に表示される仕組みとは？

2021年9月に、YouTubeからレコメンデーションシステム（おすすめ機能）に関する情報が発表されました。 YouTubeはこれまでも、独自のアルゴリズムに基づいておすすめ動画を選定していました。おすすめ動画は、視聴回数や視聴時間に大きく影響を与えるもののため、多くの人がおすすめ動画に選ばれる基準に関心を持っているのではないでしょうか。 今回は、選定で考慮される指標やおすすめ動画システムを採用している理由など一部が発表されたので、その内容をご紹介します。 YouTubeおすすめ動画とは YouTubeのおすすめ動画とは、視聴者の好みに合わせてYouTubeが動画をおすすめする機能です。表示される場所とおすすめ機能の目的について解説していきます。 YouTubeおすすめ動画が表示される場所 おすすめ動画は以下の2つの場所に表示されます。 ホーム画面 視聴画面のパソコンでは動画の右側、アプリでは下側に表示される「関連動画」 自動再生を使用している際の「次の動画」 ホーム画面では、視聴者に応じてカスタマイズされたおすすめ動画、登録チャンネル、最新のニュースと情報が表示されます。 「次の動画」では、動画の視聴中に表示され、視聴している動画に基づく追加のコンテンツとともに、その視聴者が興味を持つであろう他の動画が提案されます。 おすすめ動画の目的 YouTubeには様々なYouTuberやジャンル、動画が存在し、毎分500時間もの動画が投稿されています。 （参照：日本版YouTube公式ブログ「YouTube15周年を迎えて：これまでと今後について」） 膨大な量の動画の中から、視聴者自身で見たい動画や価値のある動画を見つけることは困難なため、YouTubeからおすすめ動画を視聴者に提案しています。 またクリエイター側からしても、届けたい視聴者にこちらから動画を届けることは難しく、おすすめ動画は動画やチャンネルの視聴者を見つけ出す役割も担っています。 当初YouTubeは、多くの人に見られている人気動画をホーム画面などに表示させていましたが、視聴者はいくら全体で人気がある動画だとしても、興味がなければ見たくはありません。 そのため、個々の興味関心に基づいておすすめ動画を表示するシステムへと方針を変え、視聴者の満足度に繋げようとしています。 おすすめ動画機能のもう1つの重要な仕

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• 2021年10月22日

家電業界のYouTuberタイアップ事例と成功ポイント

家電は価格帯が高く、購入する場合に多くの人が「失敗したくない」、「本当に良い製品を購入したい」と考えるので、購入前の情報収集は欠かせません。 しかし、お店の店員さんから説明を受けるのは苦手な方も多く、近年では購入前にインターネットやSNS、YouTubeで情報収集を行う人が増えています。 インターネット上の情報の中でもYouTubeの動画であれば、店員さんの説明と同じ質の情報を得られて、営業の圧迫感がないためゆっくり考えることができます。 そのため、YouTubeで商材を紹介することは、効果的なプロモーションであると言えるでしょう。 今回は、効果的なプロモーションの1つである、YouTuberタイアップの家電事例についてご紹介します。 家電業界YouTuberタイアップ市場概況 YouTuberタイアップは年々、実施件数が順調に増えており、特に2020年の家電業界のタイアップはコロナの影響もあり大幅に増加しました。 以下のグラフは、家電業界で行われたYouTuberタイアップの企業数別、商品数別の実施実績です。2021年も2020年を上回る勢いで伸びています。 （kamui tracker調べ） 家電業界のYouTuberタイアップでは、在宅ワークの増加から、仕事やインターネット環境を整えるための商品が多く見られるようになりました。 またVR機器やプロジェクターなど、自宅で娯楽を楽しむための商品が急増しています。 家電業界がYouTuberタイアップを活用するメリット 家電業界がYouTuberタイアップを活用するメリットには、以下のものがあります。 商品説明が分かりやすい 実演ができる 家電が好きなYouTuberが紹介する 家電は暮らしを便利にしてくれるものですが、詳しくない人にとっては専門用語が多く、製品毎の違いが分かりにくいところが難しいと感じるポイントです。 最近では、Iot家電のようにインターネットと繋がった家電が登場し、説明がなければ使い方が全く分からないものも増えています。 説明が必要な内容が多いので、消費者がTVCMなどの短尺の広告から、製品の性能や便利な使い方を知ることは不可能に近いと言えるでしょう。 しかし動画ならば尺を気にすることなく、たくさんの情報を伝えることができ、店頭で行うのが難しい実演をして見せることも可能です。 また、YouTube

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• 2021年10月18日

ファッション業界のYouTuberタイアップ事例と成功ポイント

YouTuberタイアップは、ファッション商材と相性が良いプロモーションの1つです。新商品の紹介やブランドイメージの向上、販売促進などを目的にYouTuberタイアップを活用するケースが増えています。 今回は、ファッション業界のYouTuberタイアップの市場概況や活用するメリット、事例をご紹介します。 ファッション業界のYouTuberタイアップ市場概況 以下のグラフは、ファッション業界で行われたYouTuberタイアップの企業数別、商品数別の実施実績です。ファッション業界のYouTuberタイアップは、2019年以降から顕著に増加しています。 2021年も前年を上回るペースでYouTuberタイアップが実施されており、好調に推移しています。 （kamui tracker調べ） ファッション業界がYouTuberタイアップを活用するメリット ファッション業界の実施件数が伸びていることから分かるように、YouTuberタイアップは多くの企業が注目するプロモーションの1つです。ファッション業界がYouTuberタイアップを活用するメリットをご紹介します。 ブランドの世界観を伝えられる ブランドの持つ世界観やイメージは、ユーザーに選ばれるためにとても重要で、売上げに直結する要素であるとも言えます。 動画では、言葉や写真だけでは表現できないブランドの世界観やイメージを映像で伝えることが可能です。 視聴者が憧れるようなライフスタイルをブランドの世界観と一緒に提示できると、ブランドイメージの向上や訴求効果を高めることができるでしょう。 ただし、ファッション系YouTuberとのタイアップを行う際は、キャスティングするYouTuberの世界観とブランドの世界観がマッチしているかが非常に重要なポイントです。 マッチしていれば情報が視聴者に届きやすくなり、ミスマッチだと視聴者に全く刺さらず、YouTuberタイアップの効果は期待できなくなってしまいます。 キャスティングを成功させるための方法は、こちらの記事で紹介しています。 YouTuberタイアップにおけるキャスティングを成功させる方法 | YouTube総合情報メディア かむなび 企業や商品のプロモーションとして当たり前に使われるようになったYouTuberタイアップ。 このタイアップにおいて最初の難点となるのが、YouTub

• 企業マーケター向け
• 2021年09月23日

Z世代のSNSの使い方とは？

今後の日本の消費市場の中心になるのが、Z世代と呼ばれる若者たちです。 マーケティング戦略を立てる際は、Z世代にどのような消費傾向があるかを知り、理解を深めることが必要になるでしょう。 消費の傾向は、生まれた世代によって異なります。生まれたのがバブル時代と不況下で消費に後ろ向きな時代とでは、お金の使い方や価値観が違うのは当然のことです。 そのためZ世代の価値観を分析し、Z世代に合ったプロモーションを展開していく必要があります。 そこで今回はZ世代を理解するために、特徴や価値観、SNSの使用状況、Z世代向けのYouTubeマーケティングの事例をご紹介します。 Z世代とは Z世代とは、諸説ありますが概ね1996年～2015年に生まれた世代を指す、アメリカで生まれた言葉です。 世代を表す言葉は他にもあります。 1980年～1995年生まれは「ミレニアル世代」または「Y世代」、1965年頃から1980年頃に生まれた人々は「X世代」と呼ばれています。 Z世代は、生まれた時からデジタルデバイスが身近にあり、インターネットにいつでも触れることができる環境で育ってきました。 このような環境により「デジタルネイティブ世代」であることが特徴としてあげられます。 デジタルに加えて、SNSが普及し始めた時代とも重なるので「SNSネイティブ世代」や「ソーシャルネイティブ世代」とも言われます。 現在では、Z世代の動向や興味関心を知るために、SNSは必要不可欠なツールです。 Z世代の特徴と価値観 この先の10年は、Z世代が消費市場の中心になっていくため、世代の持つ特徴や価値観を知り、マーケティングに活かすことが必要です。 Z世代の特徴 Z世代はデジタルネイティブ、SNSネイティブとお伝えしましたが、生まれた時からたくさんの情報や広告にさらされて育ってきています。 そのため、大人の事情や嘘臭さを嗅ぎ分ける力が強く、広告臭が強いとすぐに離れてしまうと言われています。 たくさんの情報に囲まれて育った影響もあるせいか、1つのコンテンツに費やす時間が短いのが特徴です。 ビジュアル重視の画像や短尺動画を好み、良し悪しの判断も直感的で早く、興味がなければどんどん次のコンテンツへと移っていきます。 また、Z世代の生まれた時期には、2008年のリーマンショックによる世界的な不況の影響を受けた家庭も多く、そのため堅実

• 企業マーケター向け
• 2021年09月15日

食品・飲料業界のYouTuberタイアップ事例と成功のポイント

近年、企業のPRに注目されているのが「YouTuberタイアップ」です。 食品業界にも活用されている事例が多く、タイアップによって視聴者が企業や商材を新しく知ったり、知っていたけど購入してみようと思えたりするきっかけを作ることができます。 食品業界におけるYouTuberタイアップの事例をご紹介しますので、検討されている方はぜひ参考にしてみてください。 食品業界のYouTuberタイアップ YouTuberタイアップとは、影響力のあるYouTuberのチャンネルでファンや視聴者に向け商材を紹介してもらうことです。商材の認知拡大や販売促進を目的に行われます。 食品業界でYouTuberタイアップの需要が高い理由 YouTuberタイアップの需要が高い理由には、YouTubeは利用者が増えており年齢層も幅広いことが挙げられます。若年層だけではなく購買力のある大人にも利用者が多いため、PR効果が見込めるのです。 依頼したYouTuberと商材や企画がマッチすると、高いPR効果を生み出すことができるため、近年YouTuberタイアップを実施する企業が増えています。 様々な業界でYouTuberタイアップの取り組みが増える中、食品業界もタイアップ施策を行っています。 2020年はコロナの影響もあり自宅で料理を楽しむ機会が増え、それに関連するタイアップの商品数と企業数がともに急増しました。 また、運動不足やコロナ太りに悩む人も増えたため、女性YouTuberを起用したダイエット企画が人気を集めました。 以下のグラフは、食品業界におけるYouTuberタイアップの商品数別、企業数別の実施件数を示したものです。 タイアップ数が伸びた2020年をさらに超える勢いで2021年の実施件数が増えています。 （kamui tracker調べ） 食品を扱うタイアップで注意すべき点 第一に注意しなければならないのが、食品の扱い方です。まだ食べられるものを捨ててしまうフードロスが近年注目を集めており、食品の扱い方が厳しくなっています。 資源を無駄にするだけではなく、廃棄したものを焼却する際に出るCO2が地球温暖化を引き起こす一因になるので、世界中で減らそうと取り組まれています。 食べ切れないと分かっているのに注文して食べ残す行為に嫌悪感を抱く人も多く、大量の食べ残しで炎上したYouTuberの例も

• 企業マーケター向け
• 2021年08月27日

YouTube広告のターゲティング方法とは？費用対効果を上げるポイント

YouTubeで広告を運用する際、ターゲティングの設定で広告効果が大きく変わることがあります。 「YouTube広告の効果が落ちてきた」 「YouTube広告で成果が思うように上がらない」 と感じている場合は、ターゲティングの設定を見直してみると良いかもしれません。 YouTubeのターゲティングには「オーディエンスターゲティング」と「コンテンツターゲティング」の2つの設定方法があります。 それぞれのターゲティングを活用し、適切な視聴者に効率良く配信されるように設定する必要があります。 では適切な視聴者に配信し成果に繋げるためには、どのようにターゲティングを活用すれば良いのでしょうか。 今回は、YouTube広告についてターゲティング方法と使い分け、費用対効果を上げるターゲティングのポイント、ターゲティングの注意点、成功事例をご紹介します。 YouTube広告とは YouTube広告とは動画の視聴前後や途中、トップページ、検索結果ページなどで表示される広告のことです。バナー広告を配信することもできますが、基本的に動画広告のことを指します。 日本国内のYouTube利用者は、約6,500万人の月間アクティブユーザーがおり、若年層だけではなく幅広い年代が利用しています。 （参考：Think with Google 月間 6,500 万ユーザーを超えた YouTube、2020 年の国内利用実態──テレビでの利用も 2 倍に） 他の動画プラットフォームに比べると利用者数と利用者層がともに厚いため、動画広告を配信するならYouTubeを活用するのが良いでしょう。 YouTube広告は種類も豊富に用意されており、詳細にターゲットを設定することができ、小規模な予算からでも配信することが可能です。 費用は視聴者が30秒以上視聴したりバナーをクリックしたりと、動画広告に対して指定のアクションを起こした場合にのみ発生するので、広告予算を有効に活用することができます。 YouTube広告の種類については、こちらの記事で紹介しています。 YouTube動画広告の種類と特徴やメリット | YouTube総合情報メディア かむなび 動画で宣伝したいという需要が増え、YouTubeがプロモーションの手段として注目されています。そのためYouTubeで商品やサービスの認知を向上させたい、販売促進