動画マーケティング

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• 2019年04月10日

YouTube広告の効果測定方法を解説

YouTube広告を配信した後は、広告の効果が出ているかを把握するための分析が必要になります。ここでは、YouTube広告レポートの見方や、YouTube広告でおさえておきたい目的別の効果指標を解説します。継続的な動画プロモーションの成功にぜひ役立ててください。 YouTube広告レポート YouTube広告の収益をレポートとして確認できるツールが「YouTube広告レポート」です。 YouTube広告レポートの見方 YouTube広告レポートを見る方法は2通りあります。 ・従来のYouTubeクリエイターツールから YouTube広告レポートに直接アクセス可能です。またはYouTubeクリエイターツールの「アナリティクス」→「広告」をクリックして閲覧します。 ・YouTubeStudioベータ版から YouTubeStudioベータ版にログインし、メニューの「アナリティクス」をクリックします。「収益の獲得」タブをクリックして「広告の種類」から詳細を閲覧できます。 YouTube広告レポートで確認できる情報 YouTube広告レポートは、Google広告アカウント、Googleアナリティクス、Googleトレンドの3つの方法で広告動画に関する色々なデータが参照できます。ここでは、広告動画が効果的なプロモーションにつながっているかを判断する上で、確認すべき情報を紹介します。 ・視聴回数 広告動画がトータルでどの程度再生されたかの指標です。プロモーション対象の認知、検討、行動3つの目的すべてで、広告動画の露出が前提となるため、重要となる指標です。 ・推定の収益受け取り対象の再生数 1つの広告が表示された場合、または視聴者がプレロール再生時で動画を終了した場合にカウントされます。どの時点で視聴者が広告動画から脱落したのを把握する上で重要です。 ・表示回数 広告が視聴者に表示されるたびにカウントされます。特にディスカバリー広告などの検索結果によって表示される広告なら、SEO対策の上でも表示回数を確認しておきましょう。 ・チャンネル登録者数 動画広告を配信している企業アカウントに興味を持ったユーザーが登録します。プロモーション対象はもちろん、企業そのものに興味がある視聴者からの登録が見込めますので、今後の広告動画作成の上でも重要な指標です。 ・インプレッションのクリック数 広

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• 2019年04月08日

YouTube広告の動画作成と出稿手順について

様々な媒体で近年、動画を使った広告やプロモーションが増えています。 動画広告で成功をするためにも、多くの視聴者が見たくなる広告動画の作成と、手順を知っておきたいところ。 新しく動画マーケティングを始める方・担当になる方へ向けて、YouTube広告の動画作成のポイントと、広告出稿までの手順を紹介します。 出稿用の動画作成のポイント YouTube広告を出稿するには、出稿するプロセスを理解しておくこと、視聴者を惹きつける動画作成がポイントとなります。順に解説します。 YouTube広告を出稿するプロセス YouTube広告は以下の3つのプロセスを踏んで出稿します。 ・YouTube広告を作成してアップロードする ・広告ターゲットを設定する ・予算を決める 要確認、YouTube広告の入稿規定とは YouTube広告を出稿する際、必ず入稿規定を確認しておきましょう。 ・動画の長さはスキップできない動画は6秒未満、スキップ可能は制限なしだが3分未満推奨 ・SSL対応のトラッキングピクセル、動画1本につき基本1つ ・トラッキングピクセルを正しい位置で使用する ・データ収集にJavascriptは使用しない ・アダルトコンテンツ、著作権法違反の可能性がある、衝撃的なコンテンツは利用禁止 ・許可されたフォーマットでアップロードする ・関連性が不明瞭、コンテンツが不明確な広告は禁止 ・一定品質を満たした動画を用いる　など 参考：動画広告の要件｜YouTubeヘルプ また、YouTubeにアップロードする動画の推奨エンコードも確認しておきましょう。 参考：アップロードする動画の推奨エンコード設定｜YouTubeヘルプ 目指せ再生回数100万回！バイラル動画のポイント 拡散性の高いバイラル動画は、SNSなどを通じてYouTube外にも広がっていくため、今までにない分野のターゲット獲得や、広いプロモーション対象の認知につながります。 ペプシ Jコーラ『怪物舞踏団』篇 60秒ver. 石川さゆり SUGIZO KenKen DJ RENA にゃんごすたー サントリー CM バイラル動画に共通しているのは、誰かに教えたくなる、SNSでシェアしたくなる動画であることです。インパクトがある、オリジナリティがある、真似したくなるなどのポイントを押さえておきましょう。 製品理解が第一、テッパンのWE

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• 2019年04月02日

YouTube広告の種類の特徴や広告設定方法について

YouTubeに広告を出稿するときに、広告の種類選びで迷うことも多いです。ここでは、YouTubeに出稿できる広告の種類とそれぞれの特徴、費用や効果についてご紹介します。動画マーケティングに適した広告を選びたいときに、ぜひ参考にしてください。 YouTube広告のテッパン、TrueView広告とは YouTube広告と言うと代表的なのが「TrueView広告」です。TrueView広告にはインストリーム広告とディスカバリー広告の2種類があります。まずは2種類のTrueView広告の特徴に加えて、広告設定方法や費用について解説します。 TrueView広告のインストリーム広告って何？ インストリーム広告とは、実際にユーザーが視聴している動画の再生中、再生前後に挿入される動画広告です。最初の5秒間は強制的に動画広告をユーザーに見せられますが、5秒経過後は「この広告をスキップ」のバナーが右下に表示され、広告スキップが可能です。 広告収入が入るタイミング及び広告費用が課金されるタイミングは以下の通りです。 ・動画が30秒以上再生された場合 ・30秒以下の動画の場合は最後まで視聴された場合 ・動画広告をクリックされた場合 TrueView広告のディスカバリー広告って何？ ディスカバリー広告とは、YouTubeのトップページのほか、関連動画欄、動画検索結果画面に表示される広告です。動画として挿入されるのではなく、広告動画のテキストとサムネイルがページ内の枠に表示されます。 広告収入が入るタイミングは、サムネイルをクリックして実際に動画が再生された時です。また、動画広告を挿入する形で見せるインストリーム広告と違い、ユーザー自らがクリックしないと動画が再生されません。よって、プロモーション対象に興味があるターゲットに効果的な広告といえます。 TrueView広告の広告設定はどうすればできる？ TrueView広告は、Google広告のアカウント内の「キャンペーン」から設定します。 ・キャンペーン、動画をクリックしてキャンペーン名、動画のサブタイプを選ぶ ・動画広告フォーマットでインストリーム広告かディスカバリー広告かを選ぶ ・掲載先のネットワーク、キャンペーンのターゲット地域と除外する地域、言語を選択 ・端末およびその他の設定（省略可能）後、グループ作成へ ・広告グループ名入力後、

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• 2019年04月01日

覚えておきたいYouTube広告の種類から出稿まで徹底解説！

動画マーケティングに欠かせない存在となったYouTube。その手法のひとつにYouTube広告があります。ここでは、YouTube広告の種類や費用、効果測定方法や実際にYouTube広告を出稿する方法を解説します。YouTube広告の基本を網羅しているので、これから広告出稿を検討する際の参考にしてください。 YouTube広告の種類は？ YouTube広告と一言に言っても、多くの種類がありそれぞれで特徴が異なります。まずはYouTube広告の種類と特徴を見てみましょう。 TrueView広告とは TrueView広告とは、YouTubeを提供しているGoogleの広告部門「GoogleAdWords」の広告サービスです。YouTubeと同じ運営元から提供されている広告サービスのため、TrueView広告そのものをYouTube広告と呼ぶこともあります。 TrueView広告には、ほかの動画再生を行う前に挿入される「インストリーム広告」と、YouTube動画検索結果や関連動画の横など、ユーザーの検索結果画面に挿入される「ディスカバリー広告」の2つがあります。 バンパー広告とは 動画の再生前・再生中・再生後に挿入される動画広告です。最長6秒かつ動画をスキップできない特徴があります。 マストヘッド広告とは YouTubeクリエイターではなく、スポンサー側企業が主に出稿する広告です。YouTubeのトップページ上部（ヘッド部分）に挿入される広告で、1日24時間で1社のみが掲載できます。 バナー広告とは YouTube関連動画欄の右上に表示される、画像型の広告です。前述のディスカバリー広告と似ていますが、クリックするとディスカバリー広告がYouTube内の広告動画ページへ移動するのに対して、バナー広告はクリックすると外部サイトへ移動します。 オーバーレイ広告とは YouTubeで動画を再生中に、画面の下部にバナー形式として挿入される広告です。 右上の ×印をクリックすると広告を消せます。 YouTube広告の費用について YouTube広告を出すには、YouTube広告の費用がかかります。具体的なYouTube広告の費用感を見てみましょう。 YouTube広告の費用感ってどのくらい？ YouTube広告は、ユーザーが視聴している動画と関連のあるコンテンツ、またはキーワードに関

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• 2019年03月29日

YouTuberタイアップを実践するなら抑えたい4ステップ

YouTuberタイアップとは企業がインフルエンサーとしてYouTuberを起用し、商品の紹介や魅力を視聴者へと伝えることで、自社商品やサービスの売り上げをアップさせるための広告方法です。こちらの記事では、そんなYouTuberタイアップを企画する際に事前に知っておくべきことを、4つのポイントにまとめてご紹介しています。 ①YouTuberタイアップとは？メリット・デメリットを含めて解説 YouTuberタイアップとは、企業と動画投稿者がコラボし、企業の売り出したい商品やサービスを宣伝する今話題の広告スタイルです。 YouTuberタイアップのメリット YouTuberタイアップのメリットは、文字や写真だけでは伝わりにくい商品やサービスを、実際に使用しているシーンを視聴してもらうことで理解を深めることです。 YouTuberタイアップのデメリット YouTuberタイアップのデメリットは、起用するYouTuber次第で、宣伝したい商品やサービスにマイナスイメージをつける可能性があることです。 意図した宣伝方法と別の伝え方をしてしまっては、元も子も無くなってしまいます。 これらのメリットやデメリットを詳しく解説している「YouTuberタイアップとは？メリット・デメリットを含め解説」もチェックしてみてください。 ②YouTuberタイアップの企画面で気を付けたい2つのポイント YouTuberタイアップの起用YouTuber次第では、商品やサービスにマイナスイメージをつける可能性があることをご紹介しました。 YouTuberタイアップを企画する上で特に気をつけるべきポイントは2つ存在します。 ①企業ブランドやイメージと合致したクリエイターを選出する 企業ブランドやイメージと合致したクリエイターを選びましょう。 国内に4.7万人以上いるYouTuber(※)の中から、ただ単に知名度が高い人を選べばタイアップが成功すると考えるのは間違いです。 （※日本国内でチャンネル登録者数1,000人以上のYouTubeチャンネル：kamui tracker調べ） 動画のスタンスをあらかじめリサーチし、YouTuberに依頼した後にどのような動画ができ上がるのかを想像すると良いでしょう。 ②YouTuberの個性を活かし自然なプロモーションをする YouTuberの個性を活かして企業感

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• 2019年03月14日

【訂正とお詫び】プレスリリース「2018年YouTuber案件王ランキング発表」（2019年3月7日公開）

2019年3月7日に公開した、弊社（株式会社エビリー）プレスリリース 「2018年YouTuber案件王ランキング発表」にて誤りがございました。 YouTuberとそのファンの皆様、関係者の皆様にはご迷惑をお掛けいたしました。 ここに深くお詫びし、訂正させていただきます。 以下に訂正内容を記載させていただきます。 今後社内のチェック体制を見直し、再発防止に努めてまいります。 総合ランキングについて ＜誤＞ ＜正＞ 誤りの原因としては、 ・全体的な集計に誤りがあったこと ・今回対象外の企業運営チャンネルがランキングに入っていたこと が挙げられます。 以下の項で挙げる各業界ごとのランキングに関しても、原因は同様のものとなります。 なお、「業界内訳」の合計が「スポンサー企業数」と合わない箇所がある理由は、同一企業で複数業界の商品のタイアップを実施している場合、合計のスポンサー企業数は重複して数えない集計方法にしているためです。 調査詳細 ・計測期間：2018年1月1日〜2018年12月31日 ・調査対象：日本国内でチャンネル登録者数1,000人以上のYouTubeチャンネル ・チャンネル登録者数：2019年2月21日時点 ・調査主体：株式会社エビリー ・集計基準：YouTuber（企業運営チャンネルは除外）のスポンサー企業社数を集計。動画の説明欄に提供である旨の表記があるものをタイアップ動画とし、同一企業の依頼で複数の動画を投稿している場合は重複してカウントせず、1社とカウントする。 美容ランキングについて ＜誤＞ ＜正＞ アプリ・Webサービスランキングについて ＜誤＞ ＜正＞ ゲームランキングについて ＜誤＞ ＜正＞   今後は社内のチェック体制を見直し、皆様に信頼されるデータを提供していけるよう取り組んでまいります。 今後とも株式会社エビリー、ならびにkamui tracker、かむなびをどうぞよろしくお願いいたします。

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• 2019年03月13日

美容業界のYouTuberタイアップ事例や効果をまとめてご紹介

最近話題のYouTuberタイアップの事例を通して、各業界にどんな効果が出ているのかを調査したいプロモーション担当のために、こちらの記事では、美容業界にフォーカスしてYouTuberタイアップ件数を調査しました。美容業界の採用担当は参考にしてください。 老舗コスメブランドのYouTuberタイアップ事例まとめ コスメブランドが、美容系YouTuberとタイアップすることで、プロモーションを行う事例が近頃急増してきました。ここでは、美容系YouTuberとのタイアップの事例と老舗コスメブランドの累計タイアップ数を、kamui trackerの商品機能を使って調査した結果をご紹介します。 +ea is イッティ 累計タイアップ数137本 花粉症の朝のルーティーン!!! 「+ea is (プラスエアイズ)」は、イッティから発売されている温感炭酸オールインワン美容液です。事例では、美容系YouTuberの「SekineRisa」が、+ea isの使用感を動画で紹介している様子です。 kamui trackerを使ってタイアップ数を調査したところ、2019年2月現在で累計タイアップ数は137本でした。口コミと宣伝を同時に行えることから、プロモーションに非常に向いています。 また、SekineRisaは普段から美容コスメなどを動画で紹介していることもあり、動画を定期的に視聴しているファンもコスメへの気持ちが熱いことから高い訴求力を持つと考えられます。。 ロレアルパリ 日本ロレアル 累計タイアップ数136本 【レビュー】ロレアルパリ新作♡艶リップ全８色塗ってみた 「キラめく艶リップ」は、日本ロレアルから販売されているリップです。事例の動画では、艶リップを8色実際に塗ってみて、コメントをしています。再生数は62万回視聴されております。 kamui trackerの商品機能でタイアップ数を調査したところ、累計タイアップ数は136本となっており、大手コスメブランドと美容系YouTuberのタイアップは日に日に増加しています。 SK-II P&G 累計タイアップ数20本 【下克上】あの美肌色白のふくれながM君に肌年齢負けました【ふくれな】【M君】 「SK-II」は、P&Gから発売されているフェイシャルトリートメントエッセンスです。kamui trackerで調査したところ

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• 2019年03月11日

ゲーム業界のYouTuberタイアップ事例紹介と戦略

ここ最近、YouTuberとタイアップをすることで商品のプロモーションをする手法が主流になってきています。美容業界からゲーム業界まで業種問わず様々な企業がYouTuberとのタイアップ動画を投稿し、商品のプロモーションを行なっています。業界問わず様々な企業がYouTuberとのタイアップ動画を投稿し、商品のプロモーションを行なっています。今回は、数ある業界の中でもYouTuberとタイアップを多く行なっているゲーム業界に焦点を当てていきます。タイアップを検討している担当者はご参考にしてください。 大手企業名タイトルから今話題の人気爆発中のタイトルまで、YouTuberタイアップを行ったタイトルと企業はこちら ゲーム業界は、YouTuberとのタイアップを通してプロモーションに成功している事例が多いことから、タイアップが非常に効果的であるとされています。ここでは、YouTuberとゲーム業界のタイアップ事例をいくつかご紹介していきます。 荒野行動 NetEaseGames 累計タイアップ数1,498 本 【荒野行動】最新アプデで新武器!? “銃剣”が追加w クールビューティーを使って12キル無双するも、、最悪の現象発生!?【KNIVES OUT実況アプデ：新マップ】 「荒野行動」は、NetEaseGamesが2017年11月23日にリリースした、大人気スマホゲームです。kamui trackerの商品機能を使って、荒野行動とYouTuberのタイアップ数を調査したところ、2019年2月現在でタイアップ数1,498本と結果が出ました。 こちらのタイアップ事例では、動画再生数が2019年2月現在で144万再生を記録しており、提供元であるNetEase Gamesにも大きく貢献しています。 逆転オセロニア　ディー・エヌ・エー累計タイアップ数513本 ヒカキン vs セイキン 進化したオセロで兄弟対決！【逆転オセロニア】 「逆転オセロニア」は、ディー・エヌ・エーが、2016年2月4日にリリースした、現代風のオセロゲームです。タイアップの相手である、「HIKAKIN」、「SEIKIN」は日本でもトップレベルの人気を誇るYouTuber兄弟です。 2019年2月現在の再生数は、266万回と類を見ないほど高い視聴回数を誇ります。kamui tracker調べ

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• 2019年03月08日

YouTuberタイアップ効果測定のための指標と方法を解説

YouTuberタイアップは、具体的なプロモーション効果が出ているのか、タイアップは成功かが気になるところ。タイアップ効果を測定するには、5つの指標から判断する方法とツールを使う方法があります。ここでは、YouTuberタイアップ効果測定のための5つの指標の説明と、2つのツールをご紹介します。 YouTuberタイアップで見るべき4つの効果指標 YouTuberタイアップの効果測定ができる4つの指標が、CPA、CPV、ROI、ROASの4つです。まずはそれぞれの指標が何を表しているのかを解説します。 CPA（Cost Per Acquisition）とは CPAとは、YouTuberタイアップによる成果1件あたりの広告費を表します。成果とは、マーケティングの目標を達成することを指し、YouTuberタイアップの場合は、プロモーション対象への受注や問い合わせ、成約、販売などが当たります。 成果＝成約、販売の場合も多いため、YouTuberタイアップを含めたwebマーケティングでは、CPAを獲得単価、または成約単価と呼ぶこともあります。 CPV（Cost Per View）とは CPVとは、広告主が支払った費用を視聴回数で割ったものになります。広告動画に一視聴あたりの単価やクリック単価にあたり、例えば、概要欄にあるスマホゲームやアプリのDLリンク経由によるアプリダウンロード数がCPVになります。 ROI（Return On Investment）とは ROIとは投資収益率を指し、利益÷広告費×100で算出されます。YouTuberタイアップの投資に対して何％の利益が出たのかを表します。YouTuberタイアップの投資に対して何％の利益が出たのかを表します。実際にYouTuberタイアップによって得た成果や利益から原価を引き、さらにタイアップの投資額をかけて算出します。 ROAS（Return On Advertising Spend）とは ROASとは、投資に対して純粋な売り上げがどのくらい出たかを表す指標です。売上÷広告費×100で算出されます。例えば、あるYouTuberタイアップへの投資に対するROASが200％だった場合は、広告費を100万円かけると200万円、200万円かけると400万円の売り上げが期待できることになります。 YouTuberタイアップの効果測

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• 2019年03月07日

YouTuberタイアップの企画面で気を付けたい2つのポイント

YouTuberタイアップは、企業の効果的なプロモーション手法のひとつになりました。YouTuberタイアップが成功する上で大切になるのが、企画です。ここでは、YouTuberタイアップの企画時に気を付けたい、YouTuberに任せる範囲や炎上対策などのポイントをご紹介します。 YouTuberに企画を任せるのが前提 YouTubeタイアップは、企業や製品、サービスのプロモーションのために行われます。だからこそ、YouTuberの企画や動画が実際のプロモーションの成功の鍵ともいえるでしょう。まずは、YouTuberタイアップの上で知っておきたい基本的なポイントを2つ見てみましょう。 企業ブランドやイメージと合致したクリエイターを選ぶ YouTuberタイアップの目的は商品のプロモーションですが、あくまでYouTuberは芸能人ではなく、クリエイターです。だからこそ、単なる広告塔ではなく意思を持った広告塔としてファンに刺さる表現やプロモーションが可能となります。プロモーション対象のイメージではなく、YouTuberのクリエイターとしてのポリシーが尊重された上で、タイアップ動画がつくられるのを覚えておきましょう。 まずは、YouTuberのポリシーやスタイルを理解した上で、実際のタイアップへのキャスティングを決めましょう。ある程度の動画スタンスを理解しておくことで、実際に制作される動画やタイアップ内容もある程度の見通しがつくようになります。YouTuberのキャラクターや動画の特徴を知った上で企画を考えることで、YouTuberにも企画を安心して任せられます。 YouTuberの個性を活かせば企業感のないプロモーションも可能に YouTuberタイアップのメリットのひとつが、YouTuberそれぞれが持つ魅力をプロモーションに活かせることです。商品やサービスのプロモーションも一般的なものではなく、エンターテイメントとして昇華させることも可能です。独自のスタンスや個性で多くの人気を得ているYouTuberだからこそ、企業感のないYouTuberタイアップにつながります。 【カラオケ】自分たちの曲なら100点なんて絶対出せる 例えば、歌手活動も行っている2人組YouTuber「スカイピース」は、カラオケチェーン「カラオケの鉄人」とのタイアップで、自分たちの歌でカラオケ100

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• 2019年03月06日

YouTuberタイアップのキャスティングについて

YouTuberタイアップを成功させるために重要なのが、キャスティングです。ここでは、YouTuberタイアップの上で知っておきたいYouTuberのタイプ、効果的なインフルエンサーにつながるYouTuberキャスティング代理店を使う際に覚えておきたいポイントをご紹介します。 3タイプの中からキャスティングを誰に依頼するか YouTuberタイアップで迷いがちなのが、どのYouTuberにキャスティングを依頼するかです。キャスティング候補となるYouTuberは、大きく分けると3つのタイプに分類可能です。それぞれのYouTuberの持つ特徴を知り、適切なキャスティングをするのが効果的なYouTuberタイアップとプロモーションにつながります。 絶対的な認知度は芸能人以上！スターYouTuber 知名度の高いYouTuberをキャスティングすると、一般的な認知度の高さやキャラクターを活かし、幅広い層へのプロモーションが可能になります。YouTubeの枠を超えてテレビを始めとしたメディアにも豊富に出演している、今までのタイアップ実績も高いスターYouTuberがこのタイプです。「はじめしゃちょー」や「HIKAKIN」などが該当します。 知名度の高い人気YouTuberの指標となるのが、チャンネル登録者数です。2019年2月現在の「はじめしゃちょー（hajime）」のチャンネル登録者数は約752万人、「HikakinTV」は約700万人です。YouTubeランキングを見ると、2019年2月現在1～10位はチャンネル登録者数約300万人以上、11～20位は約250万人以上で占めています。 よって、チャンネル登録者数250万人以上の規模を誇るYouTuberなら、幅広い年齢層へのタイアップのためのキャスティング向きと言えるでしょう。 規模は小さめでも訴求力は高めのマイクロYouTuber チャンネル登録者数が少ないYouTuberは必ずしも人気がなくキャスティングに向かない、というわけではありません。実はチャンネル登録者数の少ないマイクロYouTuberは、特定ジャンルに特化した一部のコアなファンや、その業界では絶大な支持を集めているなどの特徴があります。 よって、プロモーションしたい内容によっては、潜在的なニーズを発掘でき、ニッチな集客が望めるマイクロYouTuberがキャ

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• 2019年03月05日

YouTuberタイアップとは？メリット・デメリットを含め解説

YouTuberが「提供：◯◯」という形で商品やサービスを紹介する「タイアップ動画」があります。YouTuberを起用した新たなマーケティング方法のひとつで、ここ数年でタイアップ動画の数は大幅に増加しました。そこで今回は、YouTuberタイアップとはどのようなもので、どんな商品なら向いているのか。またYouTuberを起用するメリットやデメリットを解説していきます。 そもそもYouTuberタイアップとは？ YouTuberタイアップとはどういうもので、ブロガーやインスタグラマーとどう違うのかを見てみましょう。 消費者の購買意欲向上などにアプローチするタイアップ YouTuberタイアップとは、YouTuberが企業とタイアップし、企業の商品やサービスを宣伝する新たな広告スタイルです。消費者が商品を買う際に、ブログやTwitterなどの情報を参考にすることはよくあります。現在は、SNSでの口コミだけではなく、動画で実際に商品の使い勝手などを見たい人も増加。YouTuberとのタイアップで商品やサービスの認知度が格段に上昇した例もあります。 YouTuberをマネジメントする事務所UUUMが、2018年1月12日に発表した「YouTuberを活用したタイアップ動画の態度変容効果を検証」を見てみましょう。 UUUM（ウーム）株式会社（本社：東京都港区、代表取締役：鎌田 和樹）は、YouTube視聴ユーザーの男女1,195人に対し、タイアップ動画に関してアンケート調査を実施し、態度変容効果の検証を行いました。 調査対象 ：全国の12歳〜39歳の男女 有効回答数 ：1,195サンプル 調査方法 ：インターネットリサーチ 調査期間 ：2017年11月 YouTuberを活用したタイアップ動画の態度変容効果を検証 事例の中のひとつ、株式会社タカラトミーの「うまれて！ウーモワォ」では動画を見た人の購入意欲は82.4％で、動画を見ていない人の購入意欲は36.2％と大きな差が開いていることがわかります。 また、新しくリリースした「KiiiN」というポイントアプリの認知度も、動画を見た人は48.3％、見ていない人は10.6％と4倍以上差が出る結果に。 宣伝にYouTuberを活用することで製品の認知度、購買意欲、興味関心のポイントを大幅に引き上げることに成功しています。 インスタグラ

• 動画マーケティング
• 2019年02月05日

YouTuberのタイアップ動画以外のビジネスとは

YouTuberをビジネスで活用する手法といえば、特定の製品やサービスを動画内で紹介する企業とのタイアップ動画が主流です。ところが、近年ではタイアップ動画にとどまらずYouTuberのビジネスモデルが多様化の流れが見え始めました。ここでは、有名YouTuberの2018年タイアップ動画以外のビジネス事例を紹介します。 2018年以前のYouTuberのタイアップ動画以外のビジネスモデル 元々YouTuberはタイアップ動画以外にどのようなビジネスを行っていたのか、過去の事例を紹介します。 アーティスト活動事例 今 / ヒカキン & セイキンより YouTuberとしての人気が上がると、自身のプロモーションも兼ねたタイアップ以外のビジネスが行われるようになります。例えば、有名人にプロデュースしてもらう、歌をリリースするなどのアーティスト活動もそのひとつです。動画の中で見るのとは全く違った魅力を出せ、違ったファン層の獲得にもつながります。 また、アーティストとしてリリースした歌や曲を企業のCMで使うなど、企業プロモーション効果も得られます。ただし歌唱力やルックスなどが必要になるため、YouTuberによってはビジネスモデルとして適さない場合もあります。 イベント活動事例 VAZRIDE2018.summer〜時代の波にのれ！〜【レポート動画】より 普段、動画を視聴するファン層などを対象に、YouTuberがイベントを開いたビジネス事例もたくさんあります。YouTuberという存在が身近に感じられるため、さらにファンとの距離を縮められるビジネスモデルとして有効です。 2018年YouTuberのタイアップ以外のビジネス4事例 2018年は有名YouTuberのタイアップ動画以外のビジネスも目立った年でした。特に目立ったYouTuberのタイアップ動画以外のビジネス事例を4つ見てみましょう。 YouTube以外のタレント活動「HIKAKIN」 ガキ使のサイレント図書館出たらとんでもないことになりましたｗｗｗより 日本を代表する有名YouTuberのひとりである「HIKAKIN」。2018年は知名度を生かしたタレント活動が多く展開しました。幅広い年齢層から周知された存在のため、出演した番組ジャンルもバラエティ、音楽、ドキュメンタリーと、番組ジャンルも幅広いテレビ出演も

• 動画マーケティング
• 2019年01月25日

YouTube企業チャンネルランキング2018

「kamui tracker」では、「ブランド」「メディア＆エンタメ」のチャンネルタイプに分類されているものを「企業チャンネル」と呼んでいます。今回その企業チャンネルにおける2018年のトップ10を定めました。測定した期間については2018年1月1日から2018年12月26日まで、条件はチャンネル登録者数の伸び率としています。お気に入りのチャンネルはランキング入りしているでしょうか？それではご覧ください。 「2018年新人YouTuberランキング」のおさらい 先日公開した「2018年新人YouTuberランキング」。チャンネル開設1年以内の新しいYouTubeチャンネルで、2018年のチャンネル登録者獲得数の順にランキングしたものです。こちらに既にランクインしているチャンネルもありますので、ぜひ復習しておきましょう。 2018年新人YouTuberランキング1位は、チャンネル復活後1ヶ月で登録者数100万人超えのレペゼン地球 ― kamui tracker調べ 栄えあるランキングトップ10はこちら 2018年ランキングは以下の通りです。 UNIVERSAL MUSIC JAPAN NHK avex ブライトサイド | Bright Side Japan BabyBus – 子供の歌 – 子どもの動画 ボンボンTV AbemaTV[アベマTV]公式 週刊少年ジャンプ創刊50周年公式チャンネル ジャニーズJr.チャンネル ナスDの大冒険YouTube版 それでは10位から順に詳細を紹介して参りましょう。 第10位～第7位 第10位 ナスDの大冒険YouTube版 【#1】ナスDの大冒険YouTube版！南米アマゾン部族の集落に世界初潜入1日目より 再生回数160万回超え、テレビディレクター「ナスD」が南米アマゾンの奥地に住む部族を訪ね、真正面から真剣取材していくチャンネルです。 第9位 ジャニーズJr.チャンネル SixTONES : ジャニーズをデジタルに放つ新世代。より 再生回数810万回超え、今年1月に開設されたジャニーズJr.チャンネルでは、ジャニーズ所属の5グループが各曜日を持ち回りで担当します。音楽コンテンツをはじめ、トークやバラエティにも挑戦。キャッチコピーには「ジャニーズをデジタルに放つ新世代」を掲げています。 第8位 週刊少年

• 動画マーケティング
• 2019年01月24日

2018年美容業界のYouTuberタイアップ状況から見る傾向と予測

YouTuberとのタイアップ動画は製品やサービスのプロモーションとしても効果的です。近年では、美容業界でもYouTuberとのタイアップが多数行われています。ここでは、kamui trackerの商品動画機能を使って2017年と2018年の美容業界におけるYouTuberのタイアップ事例の状況を比較しました。結果から見えた傾向も合わせて紹介します。 2017年と2018年の美容業界のタイアップ状況の比較 まずは2017年から2018年にかけての美容業界のタイアップ状況を比較し、状況を見てみましょう。（以下データ計測期間は2017年は2017/1/1-12/31、2018年は2018/1/1-12/25です） 前年度比140％越え、美容系タイアップは増加傾向 2017年に美容業界で投稿されたタイアップ動画は824本、2018年は1,179本と300本以上増えています。 美容業界でも企業業種が多様化 2017年と2018年それぞれでタイアップ動画の本数が多い上位3企業を見てみましょう。 2017年 2018年 タイアップ動画の本数だけでなく、タイアップ商品も2017年が281アイテム、2018年が360アイテムと昨年より79アイテム増えています。上位3企業の変化から分かるように、2018年は従来のスキンケアや化粧品に加えて、脱毛サロンなどのタイアップ動画も増加。美容業界でも多業種のタイアップ動画が投稿されているのが分かります。 2018年美容業界タイアップ動画本数TOP3の企業 傾向を見る前に知っておきたい、2018年の美容業界タイアップ動画本数の多かった企業TOP3の製品やタイアップ動画を紹介します。 第1位「＋ea is」の製品概要とタイアップ動画 小顔になる美容液を実際に３日間試してみた結果・・・。より 「＋ea is」（プラスエアイズ）は株式会社イッティが製造・販売するオールインワンの炭酸ムース美容液です。タイアップしているYouTuberはメイク男子、コスプレメイクなどを行う「よきき」、「fukuse yuuriマリリン」と、高いメイク技術を持つYouTuberが多くなっています。 「ロレアルパリ」の製品概要とタイアップ動画 【9/24発売】ロレアル パリのマットリップ全色レビューより 「ロレアルパリ」はフランス発祥のトータルビューティーブランドです。日本で

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• 2019年01月12日

2019年のYouTube大胆予測

日々、新たな変化が起きているYouTube業界。 2019年はどのような発展を遂げていくのでしょうか。 今回は、「識者による2019年のYouTube大胆予測」をお届けしたいと思います。 私たちはYouTubeのデータを独自に蓄積し、様々な形でYouTube活用の支援を行なっておりますが、その各担当者の知見を総動員し、2019年、YouTubeがどのように変化していくかを予測いたしました。 以下8つの予測を立てました。ぜひご覧ください。 ++-++-++-++-++-++-++-++-++-++-++-++-++-++-++-++-++-++-++- ＜2019年のYouTube 8つの予測＞ 【1】ハイクオリティな動画コンテンツの増加 【2】YouTubeのサブスクリプションサービス強化 【3】芸人をはじめとしたテレビタレントのYouTube参入増加 【4】アスリート・スポーツ系チャンネルの増加 【5】VTuberは新たなフェーズへ 【6】企業チャンネルの増加 【7】個人事業主・経営者のYouTube参入増加 【8】YouTuberの多角化 ++-++-++-++-++-++-++-++-++-++-++-++-++-++-++-++-++-++-++-   【1】ハイクオリティな動画コンテンツの増加 今まではテレビで観ていたような、「クオリティの高い」動画コンテンツがYouTube上で増えていくことが予想されます。 チャンネル運営者の動きと、YouTube本体の動きに分けて見てみます。 【1-1】テレビ等のコンテンツ増加 テレビ番組等のコンテンツを保有する企業が、YouTubeに本格参入するケースが増えていくでしょう。 ただし、単に保有するコンテンツをYouTubeでそのまま流せば伸びるわけではなく、YouTubeの視聴者層や、スマートフォンを中心とした動画視聴スタイルに合わせたコンテンツにしていくことが求められるでしょう。 弊社が調査した、2018年のチャンネル開設1年以内のランキング（チャンネル登録者数の伸びで順位付けしたもの）では、「週刊少年ジャンプ創刊50周年公式チャンネル」や「ナスDの大冒険YouTube版」など、テレビ番組をコンテンツとしたチャンネルが上位に入っています。 また、テレビ番組で人気を得たフォーマットを活用したチャンネルが成長し

• 動画マーケティング
• 2019年01月04日

L.O.LサプライズにみるYouTuberプロモーションのヒット商品事例

YouTuberを起用した販促活動は、新商品のプロモーションにおいてもとても有効です。 広報だけでなくターゲット層に絞った効果的なプロモーションはヒット商品の輩出にもつながります。今年2018年にヒット商品を多く出したタカラトミーの女性用玩具「L.O.Lサプライズ」もそのひとつ。L.O.LサプライズのYouTuberプロモーション事例を紹介します。 L.O.Lサプライズのヒット状況について 今年ヒットしたL.O.Lサプライズとはどのような玩具か、現在のヒット状況と合わせてご紹介します。 L.O.Lサプライズとは L.O.Lサプライズとは、大手玩具メーカー「タカラトミー」から発売されている女児をターゲットにした玩具です。2016年に世界90ヶ国で発売したところメガヒットになり、翌年2017年にはアメリカでもっとも売れた玩具となりました。日本国内では2018年7月7日に発売、現在シリーズ3まで発売されています。 7～9つに分かれた球体カプセルがセットになっていて、赤ちゃんの人形、アクセサリー、洋服などがセットになっていますが、開封するまで中身は分かりません。「開封作業」自体も楽しみとして体験できるだけでなく、開封後は着せ替え人形、水を使ったギミックや温度で色が変わる仕掛けもあり、色々な遊び方ができます。 L.O.L. サプライズ！ | Unboxed! | エピソード1: ファクトリーツアーより L.O.Lサプライズのヒット状況 L.O.Lサプライズは開けるまで中身が分からないサプライズ性に加えて、洋服やアクセサリーなどの着せ替えができるコレクション性も高くなっています。さらに、色々な遊び方ができるため、ターゲット女児の年齢層の幅が広いのも特徴。販売から人気に火がつき、3ヶ月で100万個出庫のメガヒットを記録した玩具となりました。 現在でもL.O.Lサプライズの人気は衰えず、続々新シリーズが発売されています。 さらに、「おもちゃ屋が選んだクリスマス商品2018」の女の子部門では堂々の1位に輝きました。 L.O.LサプライズのYouTubeプロモーションとは L.O.Lサプライズが発売当初から現在までヒット商品として人気を保ち続ける背景には、YouTubeを使った動画プロモーションがあります。L.O.LサプライズはどのようなYouTubeプロモーションを行っているかを解説

• 動画マーケティング
• 2018年11月28日

美容分野のYouTuberタイアップ動画数が1年で1.7倍に

ソーシャル動画分析サービス「kamui tracker」（カムイトラッカー）及びYouTube総合情報メディア「かむなび」を運営する株式会社エビリー（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：中川恵介）は、業種別のタイアップ動画に関する調査を行ないました。 本調査は、kamui trackerが独自に保有する、企業のYouTuberタイアップ動画に関するデータを元にしたものです。 ■業種別 YouTuberタイアップ動画数比較 本調査では、2018年7月〜9月に投稿されたYouTuberタイアップ動画について、動画数・商品数・社数をまとめました。 「ゲーム」と「美容」の2つの業種を比較したところ、以下のような結果になりました。 これを見ると、動画数では「ゲーム」が「美容」を圧倒していますが、社数で見ると「美容」が「ゲーム」を上回っていることがわかります。 また、「美容」ジャンルのタイアップ動画について、2017年と2018年の同じ時期を比較したところ、以下のような結果になりました。 これを見ると、「美容」ジャンルのタイアップ動画が、動画数・商品数・社数のいずれでも大きく増加していることがわかります。 これまで、YouTuberタイアップ動画の市場はゲーム分野が牽引してきましたが、2017年から2018年の変化で見ると美容分野における伸びが著しく、社数や商品数においては、ゲーム業界と肩を並べるまでに成長しています。 ■1社あたりのタイアップ動画数の違いについて 社数では「美容」が上回っているにもかかわらず、動画数では「ゲーム」が圧倒的に多いのは、商品あたりのタイアップ動画数の違いにあります。 商品ごとに見ると、2018年7月〜9月に投稿されたタイアップ動画数ランキングは以下の通りとなります。 「ゲーム」は1位の「荒野行動」をはじめ、1つの商品で多くのタイアップ動画を投稿していることがわかります。 これは、ゲーム分野のYouTuberタイアップにおいて、1つの商品で多くのYouTuberを起用し大規模なプロモーションを仕掛ける手法や、ひとりのYouTuberに継続的にタイアップ動画を依頼する手法、などが用いられていることに起因すると考えられます。 一方「美容」では、大規模または継続的なYouTuberタイアップはまだ多くはなく、単発のタイアップが大半を占めています。 ■本調査

• 動画マーケティング
• 2018年10月11日

夏のレジャー施設｜YouTuberタイアップ事例まとめ

夏休みやお盆休みのある夏は、レジャーやアミューズメント施設も集客のチャンス。夏限定アトラクションやイベントのPR方法として、近年選ばれているのがYouTuberとのタイアップです。ここでは、2018年9月時点で高い動画投稿数をマークした施設やイベントのタイアップ事例を施設ごとにまとめてご紹介します。 屋内レジャー施設のYouTuberタイアップ動画事例 屋内レジャー施設で動画投稿数に勢いのあった、「オービィ横浜」と「東京ジョイポリス」の2施設を紹介します。 オービィ横浜のタイアップ事例 オービィ横浜とは、横浜みなとみらいエリアの非日常のネイチャー体験がコンセプトの室内レジャー施設です。 オービィ横浜のYouTuberとのタイアップ動画は、以下の2つです。 動物50種いる施設が完全にジャングルだったwwwより 「ヒカキン」と「マスオ」のふたりがオービィ横浜の各エキシビジョンを実際に体験しながらのレポート動画です。「アニマルガーデン」では珍しい動物からちょっと危険な動物まで実際に触れ合い、「キャットパラダイス」では可愛い猫たちにおやつをあげたりおもちゃで遊んだりします。そして、「マウントケニア」でマイナス20℃を体感したり、「アニマルスタジオ」では手のひらサイズの動物と触れ合います。有名YouTuberを起用し面白おかしく紹介していくことから、動画から入った視聴者にもタイアップした施設の魅力をアピールできる事例です。 オービィ横浜で「ひめちゃんがカマキリに！おうくんがセミに！」より 「プリンセス姫スイートTV」の「ひめちゃん」「おうくん」「パパ」「ママ」の一家でオービィ横浜に遊びに来た様子を紹介するタイアップ動画。家族目線での動画のため、子供たちが実際に動物との触れ合いや昆虫体験を楽しんでいる様子を違和感なくアピールできます。ファミリー層をターゲットにした動画プロモーションとして有効な事例です。 東京ジョイポリスのタイアップ事例 東京お台場の「DECKS Tokyo Beach」内にある、日本最大級の屋内レジャー施設が「東京ジョイポリス」です。 絶叫マシンNGのトミーを無理やりジョイポリスの絶叫マシンに乗せてみたより 東京ジョイポリスは、大学生YouTuberグループ「東京オンエア」と「水溜りボンド」とタイアップした動画があります。東京オンエアの4人と水溜りボンドの2人

• 動画マーケティング
• 2018年08月01日

動画マーケティングの最新動向2018｜モバイル配信に注目

2018年、いよいよデジタル広告がテレビ広告を初めて逆転するという予測が発表されました。また、IGTVやTikTokなど、動画アプリ関連にも動きが出ていて、2018年の動画マーケティングの動向からは目が離せません。現在の動画マーケティングにおける最新動向について解説しますのでぜひご一読ください。 デジタル広告がテレビ広告を初めて逆転 世界の広告費は、この10年間で成長し続けています。その中でも、デジタル広告の成長は目覚ましく、今後も2桁の成長が見込まれるほどの好調ぶりです。動画マーケティングの最新動向の最新トピックは、2018年6月、電通イージス・ネットワークが発表した「2016年に、デジタル広告がテレビ広告を追い抜く」という予想でしょう。 発表によると、2018年にデジタル広告は全広告の中で38.4％を占めると予測。この数字は、デジタル広告が初めてテレビ広告を上回ることを示しています。調査対象の59カ国のうち、19カ国でこの逆転現象が見られるとのことです。デジタル広告とテレビ広告の逆転現象を促進した要因の一つが、動画配信サービスの成長です。 これまでは、自分の好きな映像コンテンツを楽しむには、レンタルビデオを利用するなど、ある程度お金を掛ける必要がありました。ところが、動画配信サービスが手軽な月額料金で良質な映像コンテンツを提供するように。その結果、テレビの視聴者を奪っていることが、テレビ離れに拍車をかけています。 テレビ離れが進む一方で、動画広告市場は現在も好調です。国内YouTuber市場は2016年から2017年で2.2倍、国内動画広告市場全体としても2016年から2017年で1.6倍に成長。この成長はまだまだ続くと予想されています。動画広告市場がさらに伸びる土壌は整っているという状況です。 IGTVのリリースとその影響 人気の写真投稿SNSのInstagramからは、2018年6月に「インスタ版YouTube」とも言えるIGTVという機能がリリースされました。IGTVは、Instagramのアプリ内からも利用でき、IGTV専用のアプリからも利用可能です。Instagramはこれまでも動画投稿が可能でしたが、最長で1分、ストーリーズは15秒という短い時間の動画に制限されていました。 今回サポートされたIGTVは、フォロワーを引き継いだまま自分のチャンネルを作