企業マーケター向け

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• 2018年06月29日

不快を与えずユーザーを惹きつける動画マーケティングの方法

インターネットの普及とともに、web上で動画を利用した企業のマーケティング方法も多様化しました。ところが、企業の動画広告に対して不快感を持ち、ページを閉じるかブロックしてしまうユーザーも少なくありません。ここでは、最新データを元にしたユーザーの動画マーケティングに対する現状の紹介と、不快感を与えず、魅力ある情報を伝える動画マーケティング方法をご紹介します。 Web上のマーケティング方法の選択肢に動画が加わった背景 インターネット上で企業広告を掲載する方法といえば、従来は商品やサービス名のテキスト、画像やバナーでリンクする方法でした。ところが、現在はテキストや画像のリンク公告に加え、動画によるマーケティングも主流のひとつに。この変遷の背景には3つの理由があります。 YouTubeなどの動画サイトが多く誕生 すでにYouTubeを始め、国内外問わず無料で視聴できる動画サイトが多くリリースされています。テレビと異なり、自分の興味あるジャンルの動画を時と場所を選ばずに視聴でき、テレビに代わる新しいメディアとして広がっています。 フィーチャーフォンに代わるスマートフォンの普及 動画サイトが普及し始めたころ、携帯電話といえばフィーチャーフォンが主流でした。画面も小さく解像度も低いフィーチャーフォンは動画再生に不向きで、動画サイトはパソコン上で、自宅などで楽しむものでした。その後、画面やスペックもパソコンと遜色ないスマートフォンが普及し、携帯電話で動画サイトを楽しむ時代になりました。 インターネット回線や通信技術の飛躍的な向上 従来使用されていたダイヤルアップやISDN、ADSL回線から、現在は安定性や通信速度ともに高い光回線が主流になっています。インターネット環境に繋ぐ際も、有線から無線LANに変わり、公共の場でも無料で利用できるwi-fiスポットも多く設置されました。 通信速度も速く、回線も安定したインターネットが、いつでもどこでも快適に楽しめる環境が整っています。動画ダウンロードに対してもストレスを感じず、スムーズに閲覧できるため、多くの人が気軽に動画を楽しんでいます。 以上の3つの背景から、web上での動画閲覧が当たり前になりました。ユーザーからもテキストよりも分かりやすく、気軽に短時間で情報を得られる動画が好まれるように。よって、テキストや画像から、動画へwebでのマー

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• 2018年06月25日

美容系YouTuberのタイアップが過去2年で3倍に

タイアップ動画の中でも、美容系YouTuberのタイアップがここ2年で3倍以上伸びていることをご存知でしょうか。なぜ美容系YouTuberはここまでタイアップ率が高いのか。エビリーの資料からその理由と、登録者数トップの中から今人気の美容系YouTuberをピックアップしてご紹介します。 3倍以上の伸びを記録する美容系タイアップ動画 美容系タイアップ動画がここ2年間で3倍以上に伸びていることがエビリーの調べでわかりました。kamui trackerが2016年～2018年のうち1月～4月の合計数を比較。するとタイアップ動画数で3.4倍、タイアップクリエイター数で3.3倍、タイアップ企業数で3.0倍となっていることが確認できました。 なぜここまで美容系タイアップ動画が伸びているのでしょうか？それにはジャンルと動画の相性が関係していると考えられます。 美容ジャンルは動画との相性が良い 要因のひとつに、美容ジャンルと動画との相性の良さがあげられます。メイクをする前、した後のビフォーアフターが画像よりもわかりやすいこと。また、画像は加工できることが広く知られていますが、動画ではすっぴん顔からノーカットでメイクをしていく姿が見られるため誤魔化しがないことがわかります。 こういった理由から美容動画の需要が高まり、タイアップ動画が伸びていると考えられます。 どのような美容系YouTuberが人気を得ているのかをチェック コスメ紹介やメイク方法などの美容系動画を投稿しているYouTuberを「美容系YouTuber」と呼びます。彼女たちはどのような活動をしているのでしょうか？ここではエビリーの資料から登録者数トップ10を抽出し、その中からさらに数名をピックアップして紹介します。 ※この記事で記載されている登録者数やフォロワー数はすべて2018年6月3日現在のものです チャンネル「SekineRisa」 チャンネル登録者数約109万人、Twitterフォロワー数約28万人の人気美容系YouTuber「関根りさ」。 新作ファンデーション使ってレブロン縛りメイク!!より 上記の動画はレブロン株式会社から提供を受けたタイアップ動画。新作ファンデーションを使ってレブロンのコスメのみでメイクをしています。ただコスメ使うだけでなく、使った感触やカバー力などを解説。さらに関根りさ自身が「自分ならこう

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• 2018年06月21日

企業のYouTube公式チャンネル活用のポイントと成功事例

企業が、自社のYouTube公式チャンネルをオウンドメディア化してプロモーションに活かす事例が増えてきています。本記事では、成功事例を紹介した後、YouTube公式チャンネルをどのように活用していくかのポイントを解説いたします。 企業のYouTube公式チャンネル：登録者数ランキングベスト20 企業のYouTube公式チャンネルが成功しているかどうかの評価軸のひとつとして、チャンネル登録者数があります。そこで、2018年5月25日時点でkamui trackerにて調査した「登録者数の多い企業YouTube公式チャンネルランキングベスト20」をご紹介しましょう。 順位 チャンネル名 分野 登録者数 1 Nintendo 公式チャンネル ゲーム 828,094 2 モンスト（モンスターストライク）公式 ゲーム 773,594 3 876TV ゲーム 707,555 4 ポケモン公式YouTubeチャンネル ゲーム 558,293 5 HatsuneMiku その他 521,234 6 スクウェア・エニックス ゲーム 484,673 7 タカラトミーTAKARATOMY ゲーム 444,997 8 PlayStation Japan ゲーム 383,066 9 LEVEL5ch ゲーム 358,040 10 カードキングダム ゲーム 341,530 11 バンダイ公式チャンネル ゲーム 317,710 12 CapcomChannel ゲーム 263,119 13 KOJIMA PRODUCTIONS ゲーム 255,197 14 Super Smash Bros. ゲーム 250,678 15 au 通信 248,266 16 FINAL FANTASY XIV ゲーム 243,512 17 KONAMI公式 ゲーム 236,753 18 Google Japan IT 231,462 19 COLOPL CHANNEL ゲーム 212,693 20 パズドラ公式チャンネル ゲーム 189,851 ご覧の通り、上位20チャンネルのうち17チャンネルはゲーム関連の公式チャンネルで、残り3チャンネルはIT関連企業などのチャンネルです。 ゲームは、新作ゲームのデモの様子やプレイ動画など、動画ととても相性が良いため、多くのファンがチャンネル登録をしている様子がうかがえます。ち

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• 2018年06月18日

海外から学ぶ！スポンサード動画で知るべき10のこと

YouTubeやFacebookなどを活用した動画マーケティングをしてみたい、しかし実際に効果はあるのか？と、思っている方も多いのではないでしょうか？ 今回はそんな皆様の悩みの解決になる海外の記事をご紹介したいと思います。 ご紹介する記事はこちらです。 『VIDEO ANALYTICS: 10 THINGS YOU NEED TO KNOW ABOUT SPONSORED VIDEO　（動画分析：　スポンサード動画について知っておくべき10のこと）』 こちらの記事から、海外スポンサード動画の現状や展望についてお伝えしていきます！ 1. FaceBookのトップ5ブランドは24億の視聴数と3,600万のエンゲージメントを獲得している #1 In the past 12 months, the top 5 Facebook brand partners have generated 2.4B views, and 36M engagements. 元の記事によると、過去12ヶ月のうちにトップ５に挙がったブランドはタイアップ先が305件あり、計585本のスポンサード動画を投稿していたそうです。 Facebookでトップになるブランドもしっかりスポンサード動画を投稿していることが分かりますね。 2. 「フード」のカテゴリがスポンサード動画の中で最も視聴されている #2 Food content is the most viewed sponsored video category 2018年1月1日から4月30日までの間、Facebook上でフード系の動画コンテンツが一番視聴されているそうです。記事によると、Halo Top Creameryというアイスクリーム会社はフード系コンテンツをメインにしている　BuzzFeed’s Tasty　とコラボした動画を投稿し、940万回再生と13万のエンゲージメントを獲得しているとのことです。 日本でもTasty Japanや　Tastmade Japanといったフード系動画はランキング上位に入るほど人気がありますよね！食品や調理器具などをメインに販売している企業の場合、スポンサード動画を投稿することで、短期間でかなりの再生回数や視聴者の反応を得られる可能性があります。 3. ヨーロッパではイギリスが最も大きなスポンサード動

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• 2018年06月15日

【インフルエンサーキャスティング】YouTuber仲介業者利用のメリット、デメリット

マーケティングの手法の一環として、YouTuberなどのインフルエンサーの活用に焦点を当てることが一般的となってきている現在。このような状況下で次第に増えつつある、YouTuberと企業案件とのキャスティングを行う仲介業者についてご存知でしょうか。実際にどのような役割を果たし、その利用にどのようなメリット、デメリットがあるのかをご紹介していきます。 メリット1　効率的に適任インフルエンサーのマッチングを行う 企業がインフルエンサーとタイアップして自社製品や自社サービスをPRしたいと思った場合、「そもそもどのインフルエンサーに依頼すべきなのか」「このインフルエンサーに依頼してリスクはないだろうか」と、慎重な選定・精査を行わなければなりません。既に自社製品・サービスに関連しそうな動画をアップしているYouTuberを見つけだせていたり、もしくは入念な打ち合わせができるYouTuberを確保できていれば別ですが、そうでない場合は、最適なインフルエンサーを探すのに労力を必要とします。 YouTuberキャスティング業者を利用すれば、この労力が大幅に軽減されます。 キャスティング業者のなかには、例えば「食」などの特定ジャンルに強い業者があったり、世間に絶大な影響力を持つ芸能人とのコネクションを持つ業者などがあり、その業者の得意分野と企業のニーズが合致すれば、難なく最適なインフルエンサーを見つけだすことができるでしょう。 また、特定ジャンルに限らない膨大なインフルエンサーのデータを備えていてさまざまなツールやシステムでのマッチングサービスを提供し、セルフのマッチング検索を利用できる業者などもあります。 メリット2　タイアップ企画の過去事例とその効果について調査が可能 自社商品の販促活動を行うにあたって、気になるのは前例でしょう。現在までに行われている数多くのタイアップ企画。それらがどのような実績を生み出したのかを知ることができれば、活動内容検討の手助けになり、成功への近道にもなるはずです。 YouTuberキャスティング業者のなかには、自社がこれまで行なってきたキャスティング事例や、効果的にプロモーションを行なった成功事例などをサイトで紹介していたり、プランニング案（例えばインフルエンサーが実際に企業・店舗を訪れる動画など）を紹介していたりします。 kamui trackerよ

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• 2018年06月13日

動画プロモーションによる世代ごとのマーケティングポイント

動画プロモーションによるコンテンツマーケティングを考える際、ターゲット層によるアプローチの違いを意識しなければなりません。本記事では、伸び続ける動画視聴について、世代の違いによる特徴を紹介。ターゲット層に合わせた動画プロモーションによるコンテンツマーケティングの重要性について解説します。 伸び続けるインターネット利用と動画視聴 総務省情報通信政策研究所の調査によると、平成24年の調査開始から5年間、一貫してインターネット利用と動画視聴時間は伸び続けています。平成28年の調査では、一番多く利用されているメディアは相変わらずテレビです。しかしリアルタイムでの平均利用時間が平日168.0 分・休日225.1分と、ともに減少傾向に。逆に、インターネットは平日99.8分、休日120.7分ですが増加傾向です。 10代20代ではインターネットの平均利用時間の方がテレビのリアルタイム平均利用時間を上回る逆転現象が起こってます。10代は特にその差が顕著です。 総務省情報通信政策研究所「平成28年情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」より さらに、インターネット利用の中でも動画視聴時間は、休日1日の10代20代でソーシャルメディアに次ぐ時間を費やすまでに増加。 また、平成24年から28年の5年間でモバイル機器からのインターネット利用は一貫して増え続けています。 これからさらに増えることが予想される動画視聴時間。動画プロモーションによるコンテンツマーケティングの重要性は、今後も高まり続けることが予想されます。動画プロモーションを考える上で注目したいポイントは、年齢層によるインターネット利用の違いです。そこで、年齢層による動画視聴の特徴について、さらに深く見ていきましょう。 ネット系動画の視聴時間が長い10代～20代 今回の調査では、人数の抽出するに当たり、世代ごとの人数を現在の日本人口に占める割合に従っています。そのため全体を平均すると10代～20代の特徴が見えてきません。この世代にアプローチするためには、以下のポイントを抑えたいところです。 ネット系動画からのアプローチが有効 ソーシャルメディアの利用率が高いため、動画との連動は不可欠 モバイル機器利用が突出して高いため、モバイルでもスムーズに見えることが重要 10代～20代は、インターネット利用に関して、他の世代とは

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• 2018年06月12日

VTuberを起用したBtoB向け動画プロモーション例

2018年に入ってからバーチャルYouTuber（以下VTuber）と呼ばれる、3Dモデルを使用したYouTuberが爆発的に流行りだしました。「キズナアイ」が日本政府観光局の訪日促進アンバサダーに就任するなど、趣味の領域にとどまらない活躍を見せています。そんななか、すでに動画プロモーションでVTuberを起用しビジネス展開をおこなう企業が登場していることをご存知でしょうか。今回はBtoB企業に特化した、自社広報にVTuberを起用した実例を紹介します。 BtoB企業のPRに活用される動画プロモーション 2018年は世界のデジタル広告費がテレビの広告費を上回る年だと、2017年6月に電通が発表しました。 動画関連におけるデジタル広告は、大きく分けてふたつの手段があります。ひとつは、YouTubeなどの動画プラットフォームへ所定の形式で出稿する「動画広告」。そしてもうひとつは、YouTuberとのタイアップを行ったり自社で動画を作成することにより、動画の内容自体に自社製品PRを組みこむ「動画プロモーション」です。 なかでも動画プロモーションは目覚ましい急成長をとげています。自社製品の紹介やセミナー、顧客インタビューなどをまとめて「自社開発製品の導入事例」といったPR動画を作成しアップする企業も多く存在します。 YouTube動画プロモーションのメリットとは 動画プロモーションをYouTubeで配信する最大のメリットは、ユーザー数の多さです。YouTube公式ブログは2017年、YouTube月間ログインユーザーが15億人になったことを発表しました。これだけ多くの人の目に留まる環境にプロモーションを出すことは大きなメリットとなります。 BtoCだけでなくBtoBの場合も、誰かが自社のPR動画をYouTubeで見てビジネスに発展するという可能性が十分にあります。従来の文字や画像だけの広告の場合、文字だけで伝えるには説明が多くなり、画像では情報が限られるという欠点がありました。また、動画プラットフォームへ所定の形式で出稿する「動画広告」においても、視聴者によっては「見たい動画の視聴中に挿しこまれる余計な情報」ととられるケースもあり、場合によってはネガティブイメージに繋がってしまうというリスクがありました。 しかし、YouTuberとのタイアップや、あるいは自社で動画を作成し

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• 2018年06月09日

インフルエンサーマーケティングのリスクと対策とは

動画サイトやSNSでインフルエンサーの力を借りた企業のマーケティング手法である「インフルエンサーマーケティング」が活用されています。ところが、インフルエンサーマーケティングのリスクを踏まえていないと、逆効果になってしまう場合も。インフルエンサーマーケティングの知っておくべきリスクを、対策法と合わせてご紹介します。 広告の内容をインフルエンサーに任せることになる 通常、企業の製品やサービスを宣伝するための広告内容は、当然企業側の意向や希望が反映されます。ところが、インフルエンサーマーケティングを利用すると、広告内容や宣伝手法を全てインフルエンサーに任せることになります。そのため、企業側が求めていない内容や、本来の製品やサービスの仕様から逸脱した内容を伝えられてしまうリスクがあります。 その結果、製品やサービスを間違って使用、利用したことでユーザーの健康面に悪影響が出たり、思わぬ大事故を引き起こしたりする可能性も高くなります。これに加えて訴訟による損害賠償請求に発展する恐れもあります。 このリスクを回避するには、製品やサービスを正確に正規の使用方法にて紹介する、信頼できるインフルエンサーに依頼することです。企業側の求める内容に合ったインフルエンサーマーケティングなら、自然とユーザーにマーケティングが展開できるため、大きな宣伝効果も期待できます。 利用ツールを間違えるとマーケティング効果が得られない YouTubeなどの動画サイト、およびTwitterやInstagramなどのSNSは多くの人に日常的に使用されています。インフルエンサーとは、これらのサービス上でのフォロー数自体は少なくても特定ユーザーへの影響力が非常に高い存在を指します。そのため、インフルエンサーマーケティングに利用するツールも、動画サイトからSNSまで幅広くあります。 ところが、マーケティングしたい製品やサービスに応じたツールを選択しないと、十分なマーケティング効果が得られません。インフルエンサーを介しても、ツールに適さないマーケティング内容が突然現れると、ユーザーは広告と判断してページを閉じてしまう可能性が高いです。 マーケティングしたい製品やサービスの本質や特徴に応じたツールを選び、インフルエンサーマーケティングに利用すること。それがインフルエンサーマーケティングにおけるリスク回避で有効です。 例え

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• 2018年06月07日

YouTuberに商品プロモーションをしてもらう際のルール

今では珍しくなくなった人気YouTuberと企業のタイアップ。今回は、YouTuberとタイアップして商品のプロモーションをする場合のステップと、守ったほうが良いルールなどを紹介します。初めてのタイアップを検討している企業の方は、ぜひ参考にしてください。 YouTuberとタイアップするまでのステップ YouTuberとタイアップする場合のステップについて説明します。事務所に所属しているYouTuberと個人で活動しているYouTuberでは、ステップが異なる場合がありますので、ご留意ください。 1.YouTuberの選定 まずは社内で、自社商品をプロモーションしてほしいYouTuberを決めましょう。その際、チャンネル登録者数だけではなく、ひとつの動画あたりの平均視聴回数や平均エンゲージメント数も調べるようにします。 理由は、チャンネル登録者数が同等のYouTuberは、必ずしも全員が同じポテンシャルを持っているわけではなく、タイアップ動画になると視聴回数が伸びないYouTuberもいるためです。 そこで、各YouTuberの１動画あたりの「平均視聴回数（再生数）」や「平均エンゲージメント数」を見ておくことで、YouTuberのポテンシャルを深く知ることができます。 【成功するYouTuberタイアップ】高パフォーマンスを出すYouTuberを見つける方法 2.希望のYouTuberに依頼する タイアップを希望するYouTuberの選定が終わったら、次にそのYouTuberへの依頼を行います。YouTuberは、事務所に所属している人と個人で活動している人がいます。事務所所属の場合は、動画の説明欄やチャンネル概要欄に事務所HPのURLが載っています。 個人では本人のメールアドレスが記載されていることが多いため、そちらからタイアップ依頼の連絡をすると良いでしょう。 3.タイアップ条件の交渉 YouTuber本人、あるいは所属事務所の担当者とタイアップする際の条件について交渉します。 プロモーションしてほしい商品 動画内容 報酬金額と支払期日 動画の納期と公開日 以上は、YouTuberタイアップを検討した段階で決めておくべき項目です。 個人で活動しているYouTuberの中には、企業案件への自己ルールを持つYouTuberも少なくありません。また、事務所所属のYou

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• 2018年06月04日

美容動画から見る効果的なYouTuberとのタイアップ動画とは

再生回数で評価されてしまいがちなタイアップ動画。実は再生回数だけでなく、視聴者からの高評価やコメント獲得数などのエンゲージメントも重要なポイントなのです。今回はエンゲージメントの高い美容系動画から見る、YouTuberを起用した効果的な動画マーケティングについてご紹介します。 エンゲージメントの高いYouTuberを見つけよう 視聴者にとって身近な存在であるYouTuber。影響力の強いインフルエンサーとうまく協力して、視聴者の興味を引き付けるマーケティング動画を作りましょう。 YouTuberとのタイアップを考える時、最初にどのYouTuberに依頼するかというところから始まります。そこで考慮しておきたいのはエンゲージメント（視聴者との絆、視聴者から信頼を得ているか、視聴者から好かれているかなど）の高さ。エンゲージメントの高さは具体的な数値として現れる部分ではありませんが、判断基準としては下記のような点が考えられます。 ・視聴者から付けられた「高評価」の数 ・視聴者から付けられた「コメント」の数 ただしこれらは、ただ多ければ良いということではありません。そのことについて、次章で詳しく解説します。 尚、YouTube上以外にも、TwitterやInstagramなどでチャンネル登録者と交流しているYouTuberは少なくありません。そういったことから視聴者との結びつきが強く、共感を得られやすいYouTuberはエンゲージメントも高いといえます。 まずは、効果的な動画マーケティングを得るために、エンゲージメントの高いYouTuberを見極めましょう。 エンゲージメントの内容もチェック 高評価の獲得数やコメントが付けられた数は、YouTuberの持つ拡散力を示す大きな指標となります。しかし、そこだけで判断するのではなく、評価やコメントの内容もしっかり見極めておく必要があります。 例えば、ある美容系タイアップ動画においては、高い再生数およびコメント数にも関わらず、コメント欄を詳しく見てみると批判的な内容が多く集まっているケースも。必ずしもエンゲージメントが高いからといって、視聴者の満足度が高い動画になっているわけではないということです。高評価数に対して、低評価の数が多い場合なども同様です。 そのようなYouTuberとタイアップを組んでしまうと、製品自体への評価も下がって

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• 2018年05月30日

企業感のないタイアップ動画で成功に導くYouTuberとそのポイント

現在も増え続ける、人気YouTuberと企業のタイアップ企画。自社の広告手段として考えている企業も多いはずです。しかし、ネット動画の視聴者は特に広告に対して敏感です。 今回は、タイアップでもタイアップらしくない企画を成功させるYouTuberをピックアップし、その事例を紹介していきます。 YouTuberはクリエイターであることを忘れない まず、YouTuberとのタイアップ企画を考えている企業に忘れてほしくないのが、「YouTuberはクリエイターである」ということです。彼らは日々、自分の個性を活かし動画作りをしています。そしてそんな彼らの動画を面白いと感じ、チャンネル登録者という、所謂「ファン」がつくのです。 企業側が自社製品を人気YouTuberに宣伝してもらい、売上をアップさせたい気持ちを持つのは当然です。ですが、だからといって彼らのクリエイターとしてのスタンスを理解せずタイアップを企画してしまうと、失敗の可能性は高まります。 YouTuberはただの広告塔ではない、これを念頭に置くことが重要です。 タイアップ企画でも独自路線を貫くYouTuber 企業とのタイアップであっても自身のスタンスは変えないYouTuber。そういったYouTuberは、視聴者から支持されタイアップを成功に導いてくれます。今回ピックアップした3人のYouTuberを紹介します。 ワタナベマホト チャンネル登録者数：約198万人(2018年5月現在) 1992年生まれの彼は中学生時代からYouTubeに動画投稿をしており、YouTube歴の長さで有名です。下ネタ動画の投稿が多数ですが、男女問わずさまざまな層の視聴者に人気です。 ウタエル チャンネル登録者数：約11万人(2018年5月現在) 有名YouTuber・シバターがプロデュースする、仙台出身の元バンドマン・ウタエル。 白い仮面をしており、素顔はほとんど見せません。 他のYouTuberをネタにした曲を作ったり、替え歌などを得意としたりしています。 戯(たわむれ)ちゃん。 チャンネル登録者数：約8.5万人(2018年5月現在) 美白にこだわりぬき、美白になるためのハウツー動画が人気のYouTuber。 マスクをし、目はサングラスかモザイク処理をしているので、顔はほとんど見えません。 企業案件について、自身のブログで 実はたまに私

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• 2018年05月28日

VR技術発展にともなうVTuberビジネスの展開例

VR元年といわれた2016年からVRビジネスは成長を続けています。そのなかにあって、最も勢いのあるもののひとつとして、YouTuberが自分の代わりに3Dのバーチャルモデルを使って動画を投稿するというVTuber（Virtual YouTuber）があります。今回はVTuberによって広がりを見せている新しいビジネスをご紹介します。 企業の公式VTuberとして自社広報を担当 Laki Station ラキステーションの動画より 不二家の「ペコちゃん」や、NHKの「どーもくん」など、企業が公式キャラクターを作り、広報に役立てる例は以前からあります。そのVTuberバージョンが見られるようになってきました。山佐スロワールドおよびスロプラス＋の公式キャラクター「虹河ラキ」や、コンパイルハートの「いるはーと」などです。 まだ事例は少ないものの、若年層への訴求力強化、ファン獲得、グッズ展開、イベントなど広報ツールとして活躍中です。 リアルイベントやテレビ番組MCなどタレント活動 YouTube以外にも活動を広げているVTuberも出現しています。「響木アオ」は世田谷区のTSUTAYAで2018年4月にモニター映像によるソロライブイベントを行い、成功させています。観客との掛け合いをすることでYouTube上ではできないコミュニケーションを実現させていました。 Hibiki Aoの動画より また、トップVTuberの「キズナアイ」や、「電脳少女シロ」はTV番組に出演しており、アイドルやタレントと同様の活動を始めています。 スマートフォンアプリにもVTuber市場は展開している 本格的なVTuberの撮影には、スペックの高いパソコンやモーショントラッキングシステム、VR機器といった機材が必要です。また、それらを操る技術も不可欠です。しかし、そうした敷居を下げ、手軽にVTuberになれるアプリが登場しています。 VRコンテンツも制作しているViRDからは「パペ文字」、VTuber「ときのそら」を運営しているカバーからは「ホロライブ」が提供されています。どちらもスマートフォンのインカメラを使い3Dモデルへリアルタイムに表情や動きを反映できるというアプリです。 また、いちからはバーチャルライブアプリ「にじさんじ」を開発し、公式バーチャルライバーを募集しました。現在は8名の公式バーチャル

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• 2018年05月22日

動画プロモーションはYouTuberタイアップの時代へ

商品や企業のプロモーションをする場合、動画を活用する例が増えています。また、YouTuberを起用したタイアップ動画も目立つようになってきました。なぜ動画プロモーションにYouTuberが必要とされるのでしょうか。各種調査をもとにその理由を解説いたします。 国内動画広告市場の現状と今後の予測 動画広告は拡大の一途をたどっています。サイバーエージェントが2017年に行った『動画広告市場規模推計・予測（2016～2023年）』によると、2017年の国内動画広告市場は前年対比163％の1,374億円。2019年に2,000億の大台を突破し、2023年には3,485億円まで拡大すると予測しています。 動画広告の拡大はスマートフォンの普及が影響しています。実際、同調査をデバイス別に見ると2017年ですでにスマートフォンが約8割を占めており、2023年には約9割に達します。時間と場所を選ばずに手軽に動画を視聴できるスマートフォンが動画広告の主な舞台といえます。 動画広告といっても多様な形式があります。その中にあって目立つのがインストリーム広告とインフィード広告です。視聴する動画の前や中盤に挿入されるインストリーム広告は、すでにスタンダードな手法として確立しています。 対してニュース記事などWebコンテンツの間に挿入されるインフィード広告は、急激に存在感を増した手法です。今後はこの二種類の動画広告が市場をけん引すると、サイバーエージェントは予測しています。 今後の動画広告にまつわる主な課題と対策 動画広告は非常に有効な手段ですが、課題もあります。例えば、動画広告の主戦場であるスマートフォンは通信容量という制限があります。特に若年層にとって不要な動画は、悪い印象につながってしまう可能性があります。 その対策になるのがYouTuberです。広告を広告と思わずに、自分がいつも楽しむ動画のひとつとして視聴してもらえます。しかしYouTuberも多様化によって、どのYouTuberを選べばいいのか、担当者を悩ませるという課題を生みます。 そこで役立つのがkamui trackerのような動画マーケティングの支援・分析サービスです。データに基づいて最適なYouTuberとのタイアップを実現し、高い効果が期待できる動画プロモーションを作ることが可能です。 注目される国内YouTuber市場は拡

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• 2018年05月15日

若者の信頼度はテレビCMよりもYouTuber!?若年層向けの広告にYouTuberとのタイアップが効果的な理由

自社製品の広告にYouTuberとのタイアップを使う企業が増えています。若年層、特に10代を対象にした場合、その効果は絶大なものがあります。なぜ若年層向けの広告にYouTuberとのタイアップが効果的なのでしょうか。今回はその理由をわかりやすく解説いたします。 若年層向け広告の効果を最大限高めるには 国内YouTuber市場が順調な成長を見せています。サイバーエージェントが行った『国内YouTuber市場動向調査』によると、2017年時点のYouTuber市場全体の規模は前年比約2.2倍の219億円、2022年は579億円に拡大すると予測しています。同時にYouTuberタイアップ広告市場も拡大傾向にあり、2017年は前年度比約1.58倍の63億円、2022年に188億円に伸びることが予測されています。 YouTuberを支持しているのは主に若年層です。したがってYouTuberのタイアップ広告はほとんどが若年層向けの広告になります。 YouTuberのタイアップ広告が順調な伸びを見せている理由はふたつあります。 ひとつは「10代はテレビ番組よりもYouTuberの動画を好む傾向がある」ということ。もうひとつは「商品購入時におけるYouTuber動画の影響力は若年層ほど大きい」ということです。以上から、若年層をターゲットにした商品広告を望む企業はYouTuberとのタイアップを積極的に利用し始めたのです。 10代のYouTuber動画への好感度は圧倒的 ニールセン デジタルが行った動画広告の利用動向調査『Nielsen Video Contents ＆Ads Report 2018』によって「10代はテレビ番組よりもYouTuberの動画を好む」という傾向が浮かび上がりました。 ネット上で視聴する動画のコンテンツごとの時間シェアに関しては、全体で「テレビ番組」が最も多く32％を占めるという結果に。次いで「一般のユーザーが投稿した動画」が25％だった。一方10代では、「YouTuberが投稿した動画」が40％を占め、テレビ番組よりもシェアが高くなっていた。 参考：若年層ほど動画広告での態度変容が期待できることが判明/MarkeZine 動画コンテンツにおいて、テレビ番組は依然として大きな力を持っています。しかし、10代に限定すると「YouTuberが投稿した動画」が突

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• 2018年05月14日

VTuberとのコラボを検討中のマーケター必見！タイアップ事例のまとめと成功の秘訣とは？

バーチャルYouTuberという存在をご存じでしょうか。3DCGで作成された仮想(バーチャル)キャラクターのYouTuberのことです。 現在、このバーチャルYouTuberと企業がタイアップした広告動画が増えています。 今回はゲーム企業とのタイアップ動画を例に、バーチャルYouTuberとのタイアップ動画を成功させるポイントを調べてみました。 バーチャルYouTuberとは？ バーチャルYouTuber徹底解説。キズナアイの仕組みや声優、人気キャラ14人を紹介 では、現在はどのようなキャラクターが人気なのでしょうか。 具体的な事例をあげていくまえに、事例に出てくるバーチャルYouTuberのキャラクター説明をご紹介しましょう。 キズナアイ チャンネル登録者数：約173万人（2018年4月現在） 電脳少女YouTuberシロ チャンネル登録者数：約42万人（2018年4月現在） 猫宮ひなた チャンネル登録者数：約27万人（2018年4月現在） 嫁ノ萌実 チャンネル登録者数：約16万人（2018年4月現在） 富士葵 チャンネル登録者数：約6万人（2018年4月現在） まひと チャンネル登録者数：約34万人（2018年4月現在） 大人気声優の上坂すみれと共演『オーディナルストラータ』 YouTuber：キズナアイ 提供元： オーディナルストラータ 大人気女性声優の上坂すみれさんが、自身の出演している3Dオンラインゲーム『オーディナルストラータ』のPRのため、 バーチャルYouTuberの中でも抜群の人気を誇る「キズナアイ」とコラボ。 YouTuberの動画ではおなじみの「メントスコーラ」と呼ばれる、 コーラにソフトキャンディのメントスを投入するとコーラが派手に吹き出すという動画内容になっています。 また、最後には該当ゲームにログインすればプレゼントがもらえるプレゼント企画も実施。 特徴 企業タイアップではありますが、 人気声優と人気バーチャルYouTuberのコラボというところが見どころではないでしょうか。 また、4分30秒と短い動画でありながら、ゲーム自体の内容などにはほとんど触れず、 メントスコーラというYouTuber定番企画を行ったところも、 ゲームのタイアップ動画というよりバラエティ番組の様な動画に仕上がっています。 成功のポイント バーチャルYouTuber

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• 2018年05月11日

【2018春】勢いのある企業公式チャンネルランキングトップ10

YouTubeチャンネルには、企業の公式チャンネルも数多く存在します。そこでkamui trackerでは2018年4月某日から過去90日間までさかのぼって登録者数・視聴回数を集計。期間中の新規登録者数がもっとも多く勢いのあったブランド公式チャンネルをランキングにしました。 ※記事中のチャンネル累計登録者数は2018年4月13日時点のものです。 第10位:バンダイ公式チャンネル   バンダイ公式チャンネルより 第10位はバンダイ公式チャンネル。チャンネル登録者数30万8,740人。過去90日間のチャンネル登録者数は2万5,864人でした。 特撮テレビドラマ関連の動画が人気 バンダイナムコグループのうち、玩具や模型などを主に手がける株式会社バンダイの公式チャンネルです。子供に人気の食玩（食品や飲料と玩具がセットになったもの）を紹介する動画や、幅広い層に人気の「ガンプラ」レビュー動画などコンテンツが盛りだくさん。 玩具関連だけではなく、例えば「仮面ライダーBLACK」に出演の俳優やスーツアクターによる「ポーズ講座」動画や、2018年2月から放送開始された「快盗戦隊ルパンレンジャーVS警察戦隊パトレンジャー」のPR動画など、人気テレビ番組の公式コンテンツもアクセスを集めています。親子でテレビ番組を楽しみつつ、観終わった余韻でYouTubeでも検索してみてチャンネルへ辿りつく…というシーンも少なからずありそうです。 第9位:Apple Japan   Apple Japanより 第9位はApple Japan公式チャンネル。チャンネル登録者数15万4,113人。過去90日間のチャンネル登録者数は2万7,054人。期間中の視聴回数は239万517回でした。 Apple新宿が4月7日にオープン チャンネルでは新商品の情報やPVをはじめ、iOS11の便利な機能の使い方、写真の撮影方法などApple製品をより楽しめるノウハウを動画として投稿しています。最近では、4月7日にApple 新宿がオープンしたこともありそのCM動画の再生回数が断トツに多いです。Appleファンはもちろん、SNSなどで動画を見かけて再生した人もいるのではないでしょうか。 第8位:ねば〜る君の【ねばねばTV】（ねばてれ）   ねば〜る君の【ねばねばTV】（ねばてれ）より 第8位はね

• 企業マーケター向け
• 2018年03月30日

地元の魅力を効果的に伝える！YouTuberと自治体のタイアップ動画事例10選

自分たちの街をPRして、観光客や移住者の興味を惹きつける動画を作成したいと考えている地方自治体や企業はとても多いですよね。確かにYouTube動画なら無料でアップデートして公開できるので、宣伝広告費が節約できます。 注目の自治体タイアップ動画をまとめてみました。ぜひ、動画作りの参考にしてみてください。 デートコースとして地域のおすすめスポットを紹介（埼玉県桶川市） りなてぃんの動画より 「地域を紹介したいけれど、とくに目を引くようなものがない……」という悩みをクリアできるのが、「デートスポットとして紹介する動画」です。 埼玉県桶川市は、上野や新宿からJRで40分ほどの場所に位置する埼玉県のベッドタウンです。都心へのアクセスは便利ですが、見どころになるような有名な史跡や自然があるわけではありません。 けれど、どんな街にも「デートするならここ」「ここは長時間いられる場所じゃないけど、ちょっと行ったら面白い」「素敵」という場所はあります。そんな視点から、「ここに遊びに行ったら楽しそう」と感じさせる動画がこちらです。 カップルが「桶川市でデートする」というコンセプトの動画で、水族館（高校の中にある無料の水族館）や極太麺のビジュアルに驚く地元の人気うどん屋を訪れます。ほかにも、インスタ映えする写真が撮れる古民家の資料館やカフェなど、デートスポットとして楽しめそうな場所を、実際にデートしながら紹介しています。 パンフレットだけでは伝わらない魅力も、動画なら「面白そう」「おいしそう」と興味を惹かれます。また、自治体の担当者が紹介するのではなく、どこにでもいそうな普通の若いカップルが紹介しているところもポイント。 普通さ、親近感があるので、若い世代や、普通のPR動画を見飽きた人もついつい見てしまいます。動画で桶川市を紹介しているカップルは「りなてぃん」と「ほくてぃん」というYouTuberカップル。 【埼玉県桶川市】写真📷撮ったり~カフェ🍴行ったりとデートしてきた♡ YouTuberに地元のグルメを紹介してもらう ロシアン佐藤『おなかがすいたらMONSTER!』の動画より どんなに素敵な動画を作ったとしても、見てもらえなければ意味がありません。そこで、再生回数を伸ばすためのアイデアとして、有名人に協力してもらうという方法があります。 テレビに出演しな

• 企業マーケター向け
• 2018年03月28日

インフルエンサーマーケティングに必要な費用の目安

インフルエンサーマーケティングをご存知ですか？YouTubeやInstagram上には多数のファンを抱え、影響力を持つ人物がいます。彼らは世間に与える影響（インフルエンス）が大きいためインフルエンサーと呼ばれます。そんなインフルエンサーを利用したマーケティングの費用について詳しく説明していきます。 インフルエンサーマーケティングとは？ インフルエンサーマーケティングとは、ターゲットのコミュニティにおいて影響力の大きな人物（インフルエンサー）に依頼、自社の製品のレビュー動画や紹介動画をあげてもらいPRをしてもらうことです。 最近の視聴者は、従来のインターネット広告に拒否感をつのらせています。広告であると分かると問答無用で拒否されることも多く、効果が出せずに広告費がムダになるケースも多いのではないでしょうか。インフルエンサーが投稿として動画や画像をあげることで、視聴者の拒否感は非常に薄いものとなり、ターゲット層へのPR効果が高くなります。 YouTubeとInstagramの違い YouTubeとInstagramは、インフルエンサーマーケティングの2大プラットフォームです。では、その違いはどこにあるのでしょうか。それぞれの特徴を元に説明します。 YouTube YouTubeにおいて、チャンネル登録者数や動画視聴回数の多いYouTuberがインフルエンサーとなります。YouTubeは動画という特性上、多くの情報を一度に伝えることが可能です。 人気YouTuberはテレビに出ているアイドルなどの芸能人とは違い、視聴者が身近な存在に感じやすいのが魅力といえます。「この人がこういうなら信頼できるな」と、マーケティング効果を高めることができるのです。また、着目すべきは人気YouTuberの編集能力の高さです。この高い編集技術により、魅力的なプロモーションを行うことができます。 Instagram Instagramは写真をメインツールとした、20代～30代の女性ユーザーが多いSNSです。投稿される写真もファッションや美容、グルメなど女性が興味関心の高いジャンルが多く、プロモーションもそのようなジャンルと相性が良いと言えます。 2017年には「インスタ映え」が流行語になるなど、 いかに魅力的な写真として一枚に納められるかが、コンテンツの投稿を行っていく上で特に大切なポイント Y

• 企業マーケター向け
• 2018年03月09日

YouTubeで世界一人気の広告から学ぶ、2018年の動画マーケティングに活かすべき３つのメソッド

皆さん、こんにちは！ 今回動画を作成する方の中でも特に「商品・サービスの広告系動画を作成する人」にぜひ知っていただきたい海外の記事があったので紹介させていただきます。 元の記事のタイトルは「WHAT THE MOST POPULAR VIDEOS OF 2017  CAN TEACH US 」です。 和訳すると「2017年、最も人気の広告動画は何か、その動画から学ぶ」となります。   元の記事が海外のものなので、日本向けに内容をアレンジしてご紹介する点もありますがご了承ください。 2017年YouTube上で最も人気の企業広告動画は？ まず、見出しの通り2017年で最も人気のあった企業広告動画は何だったのか？その動画について紹介します。 YouTube公式ブログによると、最も視聴・シェアされた動画はSamsung India によるこちらの動画でした。 こちらの動画、ご覧になったことはありますか?　Samsung Indiaという企業が制作した広告動画になります。 私は大学の課題探しをしている時に視聴したことがあったのですが、とても感動してしまいました。まだご覧になっていない方はぜひ一度みてください！ 約4分という広告動画としてはとても長いものですがとてもストーリー性のある動画です。 なんと投稿されてから90日の間に1億100万回視聴、308000回のエンゲージメント（シェア・コメント）を記録しているんだそうです！ ただし元の記事では、この動画の場合、広告動画のエンゲージメント以上の広告予算が使用されているだろう、と述べられています。 確かに1億回以上の再生回数に対してこのエンゲージメント率は高いとはいえません。 エンゲージメントはどうしたら大きくなるものなのか、その点についてもう少し深く見ていきたいと思います。   Samsung Indiaの例から見る動画の長さとエンゲージメントの関係性 先程のSamsungの動画は再生回数が1億回を超えるのに対しエンゲージメントは約30万回と、再生回数に対するエンゲージメントの低さが目立っていました。 これはやはり動画が長いからでは？と思う方も多いかと思いますが実際はどうなのでしょうか？ 元の記事によると、Samsung India が2017年の間に出した動画を見てみると、1分程度の動画であっても、記事元

• 企業マーケター向け
• 2018年02月27日

業種別にオススメのWeb広告を解説。その商材と合う正しいマーケティング、できてますか?

WEBマーケティング施策を実際にどういう風に進めていけばいいか分からずに困っているという人は多いかと思います。 YouTuberを使ったプロモーションや、TwitterなどのSNSが流行しているからという単純な理由だけでWeb広告を行うのではなく、マーケティングを成功させるためには、まずは自社で扱う商材にはどんな方法が向いているのかをしっかりと把握しておくことが大切です。自社で扱う商品やターゲットに応じて最適なWebマーケティングの方法は変わってきますから、それを踏まえて柔軟に施策を練っていく事が重要です。 今回こちらの記事では、ゲーム業界や教育業界など5つの業種をピックアップして、それぞれに最適なプロモーション方法について紹介していきたいと思います。企業のマーケティング担当者の方やWeb担当の方は、自社の施策として導入できるものがないかこれを機会にチェックしてみてください。 スマホゲーム/アプリ業界の場合 スマホゲームやアプリの場合は、「Googleのユニバーサルアプリキャンペーン（UAC）」と「YouTuberとタイアップしたプロモーション」の2つが特に近年注目されているマーケティング手法です。ちなみに他にも「Yahooディスプレイアドネットワーク」や、AppStoreの検索広告にあたる「Search Ads」など様々な手法がありますが、まずはこちらの2つの特徴をしっかりと抑えておくようにしましょう。 Googleのユニバーサルアプリキャンペーン（UAC） UACは、Google検索やGooglePlayに表示される検索広告、そしてYouTubeのTrueView広告など、Googleの主要サービス全体へまとめて一気に広告を出稿する手法のことで、Googleが自動的に配信先を選んでいって効果のより高い場所に広告が出稿されるよう最適化を行なってくれる仕組みになっています。ちなみに2017年の１１月に、Googleにおけるアプリの新規プロモーションはすべてこのUACに統合される事になりました。 指定キーワードによる検索広告が利用できないなど、UACに統合される事によって生じるデメリットもありますが、　広告文や入札単価などを設定するだけで一番効果の高い配信形態に最適化を行なってくれる圧倒的に効率のいい手法になるため、得られるメリットの方が断然大きく、特にAndoroi