インフルエンサーマーケティング

• YouTuber向け
• 2019年02月06日

【現場社員が語る】タイアップ案件を依頼したいYouTuberのポイント

YouTuberとしてYouTubeに動画をアップロードしている人の中には、「企業からタイアップ案件をもらって、商品を紹介したい」と考えている人も多いのではないでしょうか。そこで今回は企業が「この人にはぜひタイアップ案件を依頼したい！」と思わせるYouTuberのポイントを3つご紹介します。 熱意があるYouTuber 「熱意がある」というのが、キャスティングをお願いする際に企業側が一番意識していることです。 YouTuberの皆さんにとって動画や自身のチャンネルがとても大事なように、企業にとってもプロモーションをお願いする商品は大事なものです。同じ熱量で、仕事に向き合ってくれるYouTuberにお願いしたいと思っています。 通常の動画のように熱意を持ち、実際に視聴者に受け入れられる見せ方や配信方法を考えてくれるYouTuberはとてもありがたい存在です。 提案ができるYouTuber 企業が期待しているのは、あなたに紹介してもらうことによって、その商品等の価値や魅力が伝わることです。しかし、企業のプロモーション担当が必ずしもYouTubeに詳しいとは限らない場合があります。そのため、 投稿時間は視聴しているファンが多い何時にしたいと思います 動画投稿よりもライブ配信の方が良いと思うのですが、いかがでしょうか といった実体験や自チャンネルを分析し見せ方を提案ができるYouTuberは重宝されること間違いなしです。YouTuber側も、自分のやりやすい投稿の仕方の方でストレスなくタイアップを行えるため、一石二鳥です。 しかし、いきなりこのような提案をすることは難しいかもしれません。そこで、日頃から自身のチャンネルで どのような動画が人気があるのか どのような時間帯に観られやすいのか チャンネル登録者数はどのような人が多いのか を分析しておくことで提案力をつけるトレーニングができます。 レスポンスが早い・受け答えが早いYouTuber 企業がYouTuberとプロモーションを行う場合は、キャスティングの声かけから動画投稿時期、効果測定に到るまで、詳細なスケジュールを決めていることが多いです。 そうした企業がが避けたいと思っていることがスケジュールの遅れです。できるだけ早く返信すると企業側も安心します。 場合によっては次回のキャスティングで優先的に声がけされることもあるの

• イベント関連
• 2018年11月29日

【セミナー報告】3社共催セミナー「VTuberプロモーションの最新動向と活用術」（いちから社、Smarprise社、エビリー共催）

イベントの概要 11月13日(火)に株式会社エビリーはいちから社、Smarprise社と共同で「VTuberプロモーションの最新動向と活用術」というセミナーを開催しました。 これまでVTuberのセミナーといえば、彼らのモデルの作成やその人気についての話が多く、ビジネスパートナーとして論じる機会はなく、謎が多い存在でした。 本セミナーは、クリエイターを抱える事務所目線と、YouTubeのデータを扱う弊社の目線から、VTuberのインフルエンサーとしての真価あについて論じていきます。 登壇者 以下の6名の登壇者によるトークセッションがメインとなりました。 ▶いちから株式会社　最高執行責任者/COO　岩永氏 ▶いちから株式会社　プロジェクトリーダー　石黒氏 ▶株式会社Smarprise　コンテンツインフルエンス局 局長　小沼氏 ▶株式会社Smarprise　営業局 マネージャー　山本氏 ▶株式会社エビリー　カスタマーサクセス担当　原田 ▶株式会社エビリー　マーケティング担当　春日   オープニングトーク：市場動向 まず、1,000人以上のVTuberのチャンネルがいくつあるか確認したところ、720チャンネルあることがわかりました。そのうち、登録者数1,000人以上1万人未満のチャンネルは全体の67％、10万人を超えるチャンネルは全体の3.9%（30チャンネル）となっております。 次は視聴者の特徴についてです。 ひとつの特徴としては、VTuberはオーバーラップ率（視聴者が相互にかぶっている割合）が高いということが挙げられます。 このことから、VTuberの視聴者は特定のVTuberだけが好きというよりは、VTuber自体が好きで、多くのVTuberの動画を見ているということが予想されます。 また高評価率も非常に高い値となっています。 視聴者層は、20〜30代の男性が大部分を占めています。 VTuber全体の市場の動向については、kamui trackerのデータから上記のようなグラフを作成し解説しました。 こちらは、2017年2月から2018年11月途中までの、VTuberを用いたタイアップ動画の投稿数を表したグラフです。 青のグラフは通常の動画、赤のグラフはLIVE動画です。

• 企業インタビュー
• 2018年11月12日

YouTuberキャスティングを成功させるうえで大切にしていること【ゲームエイト社インタビュー】

「ゲームエイト」といえば、ゲーム好きの方ならすぐピンとくる名前であろう。 同名の日本最大級のゲーム攻略メディアを運営する同社は、「YouTube事業」という別の顔も持っている。 登録者数40万人以上の「もえりんちゃんねる！」など自社クリエイターを抱えるだけでなく、他の事務所と連携してキャスティングの代理事業も行ない、数多くの案件を成功に導いている。 今回は、ゲームエイト社マーケティング部の野口さんに、YouTuberキャスティングを成功させるうえで大切にしていることを中心にお話を伺った。 日本最大級のゲーム攻略メディアを運営 ―― まずゲームエイトさんのご紹介をお願いします。 2013年8月に創業し、「ゲームをもっと楽しくさせること」を目的としたゲーム情報メディアを運営しています。 たくさんの読者の方に利用していただき2018年3月に月間2億3千万PV、1,800万UUを突破しました。 そこから派生し様々なニーズにお応えする中で、YouTube事業やキャスティング代理事業などに事業領域が広がっています。 ―― ゲームメディアが始まったきっかけはどんなことだったんですか？ 当時の創業者2人が共通してゲームに精通していたこと、パズドラなどスマートフォンのゲームの人気が高まっていたことがきっかけになり、ゲームの攻略情報を扱おうという話になったんです。 ―― 御社のゲームメディアの強みはどんなところにありますか？ SEO技術やコンテンツクオリティなども自信を持っておりますが、何よりも組織の中にゲームを愛しているメンバーが多く所属していることを強みに思います。 おそらく弊社が日本で最もWiiUの8人対戦が行われている企業じゃないかというほど、昼夜にチーム関係なしに集合し遊んでいます。それでいながら担当のゲームではトッププレイヤーであるメンバーもいるので、凄いなあと関心してばかりです。 ―― ゲームメディアに関しての今後の展望はいかがですか？ よりたくさんのユーザーさんに便利に使っていただけるサービスにしたいと考えています。なので、流行っているタイトルの攻略情報は扱うようにしていますし、流行りや配信時期に関係なく、ユーザーの数が多いタイトルにも、攻略情報を発信していきたいと考えています。 YouTube事業「最初は部活動みたいな感じでスタート」 ―― 他の事業のお話も伺っていけ

• 企業インタビュー
• 2018年10月23日

【インタビュー】YouTuberタイアップ動画のクオリティをデータで磨く…GOODROIDに聞く動画マーケティング支援ツール「kamui tracker」の真価とは

※本記事は、2018年9月14日に「Social Game Info」に掲載された記事を、株式会社ビジプルの許可に基づき転載したものです。 今やスマートフォンアプリのプロモーションでは欠かすことのできない力を持つようになったYouTubeとYouTuber。そして動画のデータを分析し、訴求力を最大化してくれるのがエビリー社より提供されているソーシャルゲーム動画分析ツール「kamui tracker」だ。 「kamui tracker」がゲームのマーケティングにどれだけ有効なのか、そして利用者はどんな未来を見ているのか。エビリーのスタッフと、「kamui tracker」を活用する広告代理店・GOODROIDの林航平氏にインタビューを行った。 写真左から順に、 和田洋祐氏（エビリー）：マーケティング担当 林航平氏（GOODROID）：代理店事業責任者 原田大希氏（エビリー）：カスタマーサクセス担当 大谷洋平氏（エビリー）：セールス担当 ■視聴者もYouTuberも満足できる動画コンテンツを ―― まずは皆様の経歴と、現在の業務内容について教えてください。 林氏（以下、林）：株式会社GOODROIDに所属しております、林と申します。主な業務としてはYouTuber様とのタイアップ動画の代理店事業（AddTube）の事業責任者をしています。 和田氏（以下、和田）：「kamui tracker」のマーケティングを担当している和田です。マーケティングの役割は「kamui tracker」の利用者を増やすことです。法人様からの問合せ増加と、YouTuber様の「kamui tracker」利用者増加のための施策実行を担当しています。 原田氏（以下、原田）：「kamui tracker」のカスタマーサクセスを担当している原田です。主な業務としては、ツールを利用している企業様のサポートです。使い方の説明や、要望を吸い上げて新しい機能の追加を検討したりもします。あとは実際に私自身も「kamui tracker」を使って、YouTuberタイアップ市場の分析レポートの作成も行っています。 大谷氏（以下、大谷）：「kamui tracker」のセールスを担当している大谷です。新規顧客を獲得するのがメインの業務で、お客様の課題や要望を聞きながら、サービスの説明、場合によってはYouTube

• イベント関連
• 2018年10月10日

【セミナー報告】YouTubeを使ったゲームプロモーションを少リソースで成功に導くデータ活用術（GOODROID社・エビリー社共催）

イベントの概要 9月27日に株式会社エビリーは、GOODROID社と共同で「YouTubeを使ったゲームプロモーションを少リソースで成功に導くデータ活用術」というセミナーを開催いたしました。 このセミナーの開催報告とともに、セミナー内で語られた「YouTubeタイアップ成功のうえで重要なデータ活用術」について迫っていきたいと思います。   登壇者 以下の3名の登壇者によるトークセッションがメインとなりました。 ▶GOODROID社 YouTuber代理店事業『AddTube』事業責任者の林氏 ▶エビリーでkamui trackerのカスタマーサクセス担当の原田 ▶エビリーでkamui trackerのマーケティング担当の和田 特徴 本イベントは、ゲーム業界のマーケティング・プロモーション担当者に向けたセミナーです。案件を受けプロモーションの企画を進める「代理店」側のGOODROID社、データを提供し成果に貢献する「分析ツールベンダー」のエビリーが実例やデータを用いながら、これからの動画プロモーション、とりわけYouTuberタイアップでの勝ち方を考えてまいります。 オープニングトーク：市場動向 トークセッションに先立ち、全体的な市場の動向について、弊社のkamui trackerのデータも用い解説いたしました。 上記のグラフは、期間を2017〜2018年のゲームタイアップ動画商品数を投稿推移を示したものです。タイアップ動画の本数は月平均400本ほど、タイトル数で見ると60-70タイトルがYouTube上にタイアップ動画を上げているのがわかります。出稿状況は微増であり、大きく増えているわけではありません。 しかし、注目するべきはライブ配信の月別の投稿数です。2018年では前年の3倍に増えていることがわかります。 その背景にあるのは、YouTubeタイアップ施策でYouTuberとそのファンが共にプレイするライブ配信が行われていること、ライブ配信が通常のYouTuberより多い、バーチャルYouTuber（以降、VTuber）の台頭が大きいと考えられます。 YouTuberタイアップ成功は視聴者にウケて、納得がいく企画作りに尽きる アプリ「ポコロンダンジョンズ」内で行った「60秒間引き放題ガチャ」キャンペーンに合わせ、

• イベント関連
• 2018年09月12日

【セミナー報告】ティーン向けプロモーション成功の秘訣（VAZ社・TORIHADA社・エビリー共催）

イベントの概要 8月29日に株式会社エビリーは、VAZ社・TORIHADA社の3社共同で「ティーン向けプロモーション成功の秘訣」というセミナーを開催いたしました。 このセミナーの開催報告とともに、セミナー内で語られた「ティーンに受け入れられるプロモーション方法の秘訣」について迫っていきたいと思います。 登壇者 以下の3名の登壇者によるトークセッションがメインとなりました。 ▶VAZアカウントユニットマネージャーでYouTuberタイアップ担当の繁田氏 ▶TORIHADA取締役でショートビデオSNSプロモーション担当の熊野氏 ▶ エビリーでkamui trackerのマーケター兼YouTube総合メディアかむなび運営責任者和田 特徴 本イベントは、アプリ業界のマーケティング・プロモーション担当者に向け、インフルエンサーマーケティングや動画マーケティングのリアルな実情を、異なる立場の専門家がトークセッション形式で語るというものです。 インフルエンサーを抱える「事務所」、案件を受けプロモーションの企画を進める「代理店」、データを提供し成果に貢献する「分析ツールベンダー」の3つの視点で論じました。 動画・インフルエンサープロモーションに携わる3名の視点から、ティーン向けのプロモーションの勝ち方を考えてまいります。  オープニングトーク：市場動向 トークセッションに先立ち、全体的な市場の動向について、弊社のkamui trackerのデータも用い解説いたしました。 上記のグラフは、期間を2017〜2018年の各上半期とし、アプリ/ウェブ系のタイアップ動画商品数を比較したものです。 このグラフからアプリ/ウェブ系のタイアップ動画の数は2016年から倍増し、2017−2018年にかけても緩やかに増加していることがみてとれます。 その中に含まれる※1ティーン向けアプリ/ウェブは2017年上半期まではほぼ同数でしたが2018年上半期では倍増していることがわかりました。 ※1ティーン向けアプリ/ウェブについて主にSNS系、ライブ配信系、写真加工系、その他10代をメインターゲットとしたアプリ/ウェブについてエビリーが独自に調査。   加えてタイアップ市場の成長と合わせて確認したいのが、若年層から支持を得ているYouTuberのチャンネ

• イベント関連
• 2018年06月27日

【セミナー開催報告】『今すぐ活かせる』インフルエンサーマーケティングの「成功と失敗」

6月19日に株式会社エビリーは、CA Young Lab社、サイバーエージェント社、GROVE社と共同で、 『今すぐ活かせる』インフルエンサーマーケティングの「成功と失敗」 というセミナーを開催いたしました。 このセミナーの開催報告とともに、セミナー内で語られた「インフルエンサーマーケティングを成功に導くうえでのヒント」をお伝えしていきたいと思います。   イベントの概要 本イベントは、アプリ業界のマーケティング・プロモーション担当者に向け、インフルエンサーマーケティングのリアルな実情を、異なる立場の専門家がトークセッション形式で語るというものです。 インフルエンサーマーケティングは急速に伸びている領域ですが、それだけにまだ情報や知見が不足していて、検討はしていても意思決定に踏み切れない、または実施していても課題を抱えている企業も多いと思います。 そのような企業に向け、インフルエンサーマーケティングの豊富な実績を持つ企業がリアルな本音を語りました。   登壇者 本セミナーは、以下の4名の登壇者によるトークセッションがメインとなりました。 ▶ CA Young Lab 取締役COOで若年層向けプロモーションを実施する萱嶋氏 ▶ サイバーエージェント 宣伝本部でAbemaTVのプロモーションを担当する梅宮氏 ▶ GROVE 代表取締役CEOでインフルエンサーのプロデュースを行なう北島氏 ▶ エビリー セールスマネージャーでkamui trackerのセールスを担当する大谷   本セミナーの特徴 本セミナーは、インフルエンサーマーケティングに関わる、4つの異なる立場の企業が登壇したという点で特徴的でした。 ・プロモーション案件を発注する「広告主」 ・案件を受けプロモーションの企画を進める「代理店」 ・インフルエンサーを抱えキャスティングを行なう「事務所」 ・これら三者へデータを提供し成果に貢献する「分析ツールベンダー」 このような登壇者が実際の経験を元にインフルエンサーマーケティングを語ったので、一面的ではないリアルな実情を多く聞くことができました。   また、もうひとつの特徴として、専用の質問ウェブサイトを導入したことがあります。これは、セミナーを受けながら専用のウェブサイト

• 企業マーケター向け
• 2018年06月18日

海外から学ぶ！スポンサード動画で知るべき10のこと

YouTubeやFacebookなどを活用した動画マーケティングをしてみたい、しかし実際に効果はあるのか？と、思っている方も多いのではないでしょうか？ 今回はそんな皆様の悩みの解決になる海外の記事をご紹介したいと思います。 ご紹介する記事はこちらです。 『VIDEO ANALYTICS: 10 THINGS YOU NEED TO KNOW ABOUT SPONSORED VIDEO　（動画分析：　スポンサード動画について知っておくべき10のこと）』 こちらの記事から、海外スポンサード動画の現状や展望についてお伝えしていきます！ 1. FaceBookのトップ5ブランドは24億の視聴数と3,600万のエンゲージメントを獲得している #1 In the past 12 months, the top 5 Facebook brand partners have generated 2.4B views, and 36M engagements. 元の記事によると、過去12ヶ月のうちにトップ５に挙がったブランドはタイアップ先が305件あり、計585本のスポンサード動画を投稿していたそうです。 Facebookでトップになるブランドもしっかりスポンサード動画を投稿していることが分かりますね。 2. 「フード」のカテゴリがスポンサード動画の中で最も視聴されている #2 Food content is the most viewed sponsored video category 2018年1月1日から4月30日までの間、Facebook上でフード系の動画コンテンツが一番視聴されているそうです。記事によると、Halo Top Creameryというアイスクリーム会社はフード系コンテンツをメインにしている　BuzzFeed’s Tasty　とコラボした動画を投稿し、940万回再生と13万のエンゲージメントを獲得しているとのことです。 日本でもTasty Japanや　Tastmade Japanといったフード系動画はランキング上位に入るほど人気がありますよね！食品や調理器具などをメインに販売している企業の場合、スポンサード動画を投稿することで、短期間でかなりの再生回数や視聴者の反応を得られる可能性があります。 3. ヨーロッパではイギリスが最も大きなスポンサード動

• 企業マーケター向け
• 2018年06月15日

【インフルエンサーキャスティング】YouTuber仲介業者利用のメリット、デメリット

マーケティングの手法の一環として、YouTuberなどのインフルエンサーの活用に焦点を当てることが一般的となってきている現在。このような状況下で次第に増えつつある、YouTuberと企業案件とのキャスティングを行う仲介業者についてご存知でしょうか。実際にどのような役割を果たし、その利用にどのようなメリット、デメリットがあるのかをご紹介していきます。 メリット1　効率的に適任インフルエンサーのマッチングを行う 企業がインフルエンサーとタイアップして自社製品や自社サービスをPRしたいと思った場合、「そもそもどのインフルエンサーに依頼すべきなのか」「このインフルエンサーに依頼してリスクはないだろうか」と、慎重な選定・精査を行わなければなりません。既に自社製品・サービスに関連しそうな動画をアップしているYouTuberを見つけだせていたり、もしくは入念な打ち合わせができるYouTuberを確保できていれば別ですが、そうでない場合は、最適なインフルエンサーを探すのに労力を必要とします。 YouTuberキャスティング業者を利用すれば、この労力が大幅に軽減されます。 キャスティング業者のなかには、例えば「食」などの特定ジャンルに強い業者があったり、世間に絶大な影響力を持つ芸能人とのコネクションを持つ業者などがあり、その業者の得意分野と企業のニーズが合致すれば、難なく最適なインフルエンサーを見つけだすことができるでしょう。 また、特定ジャンルに限らない膨大なインフルエンサーのデータを備えていてさまざまなツールやシステムでのマッチングサービスを提供し、セルフのマッチング検索を利用できる業者などもあります。 メリット2　タイアップ企画の過去事例とその効果について調査が可能 自社商品の販促活動を行うにあたって、気になるのは前例でしょう。現在までに行われている数多くのタイアップ企画。それらがどのような実績を生み出したのかを知ることができれば、活動内容検討の手助けになり、成功への近道にもなるはずです。 YouTuberキャスティング業者のなかには、自社がこれまで行なってきたキャスティング事例や、効果的にプロモーションを行なった成功事例などをサイトで紹介していたり、プランニング案（例えばインフルエンサーが実際に企業・店舗を訪れる動画など）を紹介していたりします。 kamui trackerよ

• 企業マーケター向け
• 2018年06月09日

インフルエンサーマーケティングのリスクと対策とは

動画サイトやSNSでインフルエンサーの力を借りた企業のマーケティング手法である「インフルエンサーマーケティング」が活用されています。ところが、インフルエンサーマーケティングのリスクを踏まえていないと、逆効果になってしまう場合も。インフルエンサーマーケティングの知っておくべきリスクを、対策法と合わせてご紹介します。 広告の内容をインフルエンサーに任せることになる 通常、企業の製品やサービスを宣伝するための広告内容は、当然企業側の意向や希望が反映されます。ところが、インフルエンサーマーケティングを利用すると、広告内容や宣伝手法を全てインフルエンサーに任せることになります。そのため、企業側が求めていない内容や、本来の製品やサービスの仕様から逸脱した内容を伝えられてしまうリスクがあります。 その結果、製品やサービスを間違って使用、利用したことでユーザーの健康面に悪影響が出たり、思わぬ大事故を引き起こしたりする可能性も高くなります。これに加えて訴訟による損害賠償請求に発展する恐れもあります。 このリスクを回避するには、製品やサービスを正確に正規の使用方法にて紹介する、信頼できるインフルエンサーに依頼することです。企業側の求める内容に合ったインフルエンサーマーケティングなら、自然とユーザーにマーケティングが展開できるため、大きな宣伝効果も期待できます。 利用ツールを間違えるとマーケティング効果が得られない YouTubeなどの動画サイト、およびTwitterやInstagramなどのSNSは多くの人に日常的に使用されています。インフルエンサーとは、これらのサービス上でのフォロー数自体は少なくても特定ユーザーへの影響力が非常に高い存在を指します。そのため、インフルエンサーマーケティングに利用するツールも、動画サイトからSNSまで幅広くあります。 ところが、マーケティングしたい製品やサービスに応じたツールを選択しないと、十分なマーケティング効果が得られません。インフルエンサーを介しても、ツールに適さないマーケティング内容が突然現れると、ユーザーは広告と判断してページを閉じてしまう可能性が高いです。 マーケティングしたい製品やサービスの本質や特徴に応じたツールを選び、インフルエンサーマーケティングに利用すること。それがインフルエンサーマーケティングにおけるリスク回避で有効です。 例え

• 企業マーケター向け
• 2018年06月07日

YouTuberに商品プロモーションをしてもらう際のルール

今では珍しくなくなった人気YouTuberと企業のタイアップ。今回は、YouTuberとタイアップして商品のプロモーションをする場合のステップと、守ったほうが良いルールなどを紹介します。初めてのタイアップを検討している企業の方は、ぜひ参考にしてください。 YouTuberとタイアップするまでのステップ YouTuberとタイアップする場合のステップについて説明します。事務所に所属しているYouTuberと個人で活動しているYouTuberでは、ステップが異なる場合がありますので、ご留意ください。 1.YouTuberの選定 まずは社内で、自社商品をプロモーションしてほしいYouTuberを決めましょう。その際、チャンネル登録者数だけではなく、ひとつの動画あたりの平均視聴回数や平均エンゲージメント数も調べるようにします。 理由は、チャンネル登録者数が同等のYouTuberは、必ずしも全員が同じポテンシャルを持っているわけではなく、タイアップ動画になると視聴回数が伸びないYouTuberもいるためです。 そこで、各YouTuberの１動画あたりの「平均視聴回数（再生数）」や「平均エンゲージメント数」を見ておくことで、YouTuberのポテンシャルを深く知ることができます。 【成功するYouTuberタイアップ】高パフォーマンスを出すYouTuberを見つける方法 2.希望のYouTuberに依頼する タイアップを希望するYouTuberの選定が終わったら、次にそのYouTuberへの依頼を行います。YouTuberは、事務所に所属している人と個人で活動している人がいます。事務所所属の場合は、動画の説明欄やチャンネル概要欄に事務所HPのURLが載っています。 個人では本人のメールアドレスが記載されていることが多いため、そちらからタイアップ依頼の連絡をすると良いでしょう。 3.タイアップ条件の交渉 YouTuber本人、あるいは所属事務所の担当者とタイアップする際の条件について交渉します。 プロモーションしてほしい商品 動画内容 報酬金額と支払期日 動画の納期と公開日 以上は、YouTuberタイアップを検討した段階で決めておくべき項目です。 個人で活動しているYouTuberの中には、企業案件への自己ルールを持つYouTuberも少なくありません。また、事務所所属のYou

• 企業マーケター向け
• 2018年06月04日

美容動画から見る効果的なYouTuberとのタイアップ動画とは

再生回数で評価されてしまいがちなタイアップ動画。実は再生回数だけでなく、視聴者からの高評価やコメント獲得数などのエンゲージメントも重要なポイントなのです。今回はエンゲージメントの高い美容系動画から見る、YouTuberを起用した効果的な動画マーケティングについてご紹介します。 エンゲージメントの高いYouTuberを見つけよう 視聴者にとって身近な存在であるYouTuber。影響力の強いインフルエンサーとうまく協力して、視聴者の興味を引き付けるマーケティング動画を作りましょう。 YouTuberとのタイアップを考える時、最初にどのYouTuberに依頼するかというところから始まります。そこで考慮しておきたいのはエンゲージメント（視聴者との絆、視聴者から信頼を得ているか、視聴者から好かれているかなど）の高さ。エンゲージメントの高さは具体的な数値として現れる部分ではありませんが、判断基準としては下記のような点が考えられます。 ・視聴者から付けられた「高評価」の数 ・視聴者から付けられた「コメント」の数 ただしこれらは、ただ多ければ良いということではありません。そのことについて、次章で詳しく解説します。 尚、YouTube上以外にも、TwitterやInstagramなどでチャンネル登録者と交流しているYouTuberは少なくありません。そういったことから視聴者との結びつきが強く、共感を得られやすいYouTuberはエンゲージメントも高いといえます。 まずは、効果的な動画マーケティングを得るために、エンゲージメントの高いYouTuberを見極めましょう。 エンゲージメントの内容もチェック 高評価の獲得数やコメントが付けられた数は、YouTuberの持つ拡散力を示す大きな指標となります。しかし、そこだけで判断するのではなく、評価やコメントの内容もしっかり見極めておく必要があります。 例えば、ある美容系タイアップ動画においては、高い再生数およびコメント数にも関わらず、コメント欄を詳しく見てみると批判的な内容が多く集まっているケースも。必ずしもエンゲージメントが高いからといって、視聴者の満足度が高い動画になっているわけではないということです。高評価数に対して、低評価の数が多い場合なども同様です。 そのようなYouTuberとタイアップを組んでしまうと、製品自体への評価も下がって

• 企業マーケター向け
• 2018年05月30日

企業感のないタイアップ動画で成功に導くYouTuberとそのポイント

現在も増え続ける、人気YouTuberと企業のタイアップ企画。自社の広告手段として考えている企業も多いはずです。しかし、ネット動画の視聴者は特に広告に対して敏感です。 今回は、タイアップでもタイアップらしくない企画を成功させるYouTuberをピックアップし、その事例を紹介していきます。 YouTuberはクリエイターであることを忘れない まず、YouTuberとのタイアップ企画を考えている企業に忘れてほしくないのが、「YouTuberはクリエイターである」ということです。彼らは日々、自分の個性を活かし動画作りをしています。そしてそんな彼らの動画を面白いと感じ、チャンネル登録者という、所謂「ファン」がつくのです。 企業側が自社製品を人気YouTuberに宣伝してもらい、売上をアップさせたい気持ちを持つのは当然です。ですが、だからといって彼らのクリエイターとしてのスタンスを理解せずタイアップを企画してしまうと、失敗の可能性は高まります。 YouTuberはただの広告塔ではない、これを念頭に置くことが重要です。 タイアップ企画でも独自路線を貫くYouTuber 企業とのタイアップであっても自身のスタンスは変えないYouTuber。そういったYouTuberは、視聴者から支持されタイアップを成功に導いてくれます。今回ピックアップした3人のYouTuberを紹介します。 ワタナベマホト チャンネル登録者数：約198万人(2018年5月現在) 1992年生まれの彼は中学生時代からYouTubeに動画投稿をしており、YouTube歴の長さで有名です。下ネタ動画の投稿が多数ですが、男女問わずさまざまな層の視聴者に人気です。 ウタエル チャンネル登録者数：約11万人(2018年5月現在) 有名YouTuber・シバターがプロデュースする、仙台出身の元バンドマン・ウタエル。 白い仮面をしており、素顔はほとんど見せません。 他のYouTuberをネタにした曲を作ったり、替え歌などを得意としたりしています。 戯(たわむれ)ちゃん。 チャンネル登録者数：約8.5万人(2018年5月現在) 美白にこだわりぬき、美白になるためのハウツー動画が人気のYouTuber。 マスクをし、目はサングラスかモザイク処理をしているので、顔はほとんど見えません。 企業案件について、自身のブログで 実はたまに私

• 企業マーケター向け
• 2018年05月22日

動画プロモーションはYouTuberタイアップの時代へ

商品や企業のプロモーションをする場合、動画を活用する例が増えています。また、YouTuberを起用したタイアップ動画も目立つようになってきました。なぜ動画プロモーションにYouTuberが必要とされるのでしょうか。各種調査をもとにその理由を解説いたします。 国内動画広告市場の現状と今後の予測 動画広告は拡大の一途をたどっています。サイバーエージェントが2017年に行った『動画広告市場規模推計・予測（2016～2023年）』によると、2017年の国内動画広告市場は前年対比163％の1,374億円。2019年に2,000億の大台を突破し、2023年には3,485億円まで拡大すると予測しています。 動画広告の拡大はスマートフォンの普及が影響しています。実際、同調査をデバイス別に見ると2017年ですでにスマートフォンが約8割を占めており、2023年には約9割に達します。時間と場所を選ばずに手軽に動画を視聴できるスマートフォンが動画広告の主な舞台といえます。 動画広告といっても多様な形式があります。その中にあって目立つのがインストリーム広告とインフィード広告です。視聴する動画の前や中盤に挿入されるインストリーム広告は、すでにスタンダードな手法として確立しています。 対してニュース記事などWebコンテンツの間に挿入されるインフィード広告は、急激に存在感を増した手法です。今後はこの二種類の動画広告が市場をけん引すると、サイバーエージェントは予測しています。 今後の動画広告にまつわる主な課題と対策 動画広告は非常に有効な手段ですが、課題もあります。例えば、動画広告の主戦場であるスマートフォンは通信容量という制限があります。特に若年層にとって不要な動画は、悪い印象につながってしまう可能性があります。 その対策になるのがYouTuberです。広告を広告と思わずに、自分がいつも楽しむ動画のひとつとして視聴してもらえます。しかしYouTuberも多様化によって、どのYouTuberを選べばいいのか、担当者を悩ませるという課題を生みます。 そこで役立つのがkamui trackerのような動画マーケティングの支援・分析サービスです。データに基づいて最適なYouTuberとのタイアップを実現し、高い効果が期待できる動画プロモーションを作ることが可能です。 注目される国内YouTuber市場は拡

• 企業マーケター向け
• 2018年05月15日

若者の信頼度はテレビCMよりもYouTuber!?若年層向けの広告にYouTuberとのタイアップが効果的な理由

自社製品の広告にYouTuberとのタイアップを使う企業が増えています。若年層、特に10代を対象にした場合、その効果は絶大なものがあります。なぜ若年層向けの広告にYouTuberとのタイアップが効果的なのでしょうか。今回はその理由をわかりやすく解説いたします。 若年層向け広告の効果を最大限高めるには 国内YouTuber市場が順調な成長を見せています。サイバーエージェントが行った『国内YouTuber市場動向調査』によると、2017年時点のYouTuber市場全体の規模は前年比約2.2倍の219億円、2022年は579億円に拡大すると予測しています。同時にYouTuberタイアップ広告市場も拡大傾向にあり、2017年は前年度比約1.58倍の63億円、2022年に188億円に伸びることが予測されています。 YouTuberを支持しているのは主に若年層です。したがってYouTuberのタイアップ広告はほとんどが若年層向けの広告になります。 YouTuberのタイアップ広告が順調な伸びを見せている理由はふたつあります。 ひとつは「10代はテレビ番組よりもYouTuberの動画を好む傾向がある」ということ。もうひとつは「商品購入時におけるYouTuber動画の影響力は若年層ほど大きい」ということです。以上から、若年層をターゲットにした商品広告を望む企業はYouTuberとのタイアップを積極的に利用し始めたのです。 10代のYouTuber動画への好感度は圧倒的 ニールセン デジタルが行った動画広告の利用動向調査『Nielsen Video Contents ＆Ads Report 2018』によって「10代はテレビ番組よりもYouTuberの動画を好む」という傾向が浮かび上がりました。 ネット上で視聴する動画のコンテンツごとの時間シェアに関しては、全体で「テレビ番組」が最も多く32％を占めるという結果に。次いで「一般のユーザーが投稿した動画」が25％だった。一方10代では、「YouTuberが投稿した動画」が40％を占め、テレビ番組よりもシェアが高くなっていた。 参考：若年層ほど動画広告での態度変容が期待できることが判明/MarkeZine 動画コンテンツにおいて、テレビ番組は依然として大きな力を持っています。しかし、10代に限定すると「YouTuberが投稿した動画」が突

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• 2018年05月14日

VTuberとのコラボを検討中のマーケター必見！タイアップ事例のまとめと成功の秘訣とは？

バーチャルYouTuberという存在をご存じでしょうか。3DCGで作成された仮想(バーチャル)キャラクターのYouTuberのことです。 現在、このバーチャルYouTuberと企業がタイアップした広告動画が増えています。 今回はゲーム企業とのタイアップ動画を例に、バーチャルYouTuberとのタイアップ動画を成功させるポイントを調べてみました。 バーチャルYouTuberとは？ バーチャルYouTuber徹底解説。キズナアイの仕組みや声優、人気キャラ14人を紹介 では、現在はどのようなキャラクターが人気なのでしょうか。 具体的な事例をあげていくまえに、事例に出てくるバーチャルYouTuberのキャラクター説明をご紹介しましょう。 キズナアイ チャンネル登録者数：約173万人（2018年4月現在） 電脳少女YouTuberシロ チャンネル登録者数：約42万人（2018年4月現在） 猫宮ひなた チャンネル登録者数：約27万人（2018年4月現在） 嫁ノ萌実 チャンネル登録者数：約16万人（2018年4月現在） 富士葵 チャンネル登録者数：約6万人（2018年4月現在） まひと チャンネル登録者数：約34万人（2018年4月現在） 大人気声優の上坂すみれと共演『オーディナルストラータ』 YouTuber：キズナアイ 提供元： オーディナルストラータ 大人気女性声優の上坂すみれさんが、自身の出演している3Dオンラインゲーム『オーディナルストラータ』のPRのため、 バーチャルYouTuberの中でも抜群の人気を誇る「キズナアイ」とコラボ。 YouTuberの動画ではおなじみの「メントスコーラ」と呼ばれる、 コーラにソフトキャンディのメントスを投入するとコーラが派手に吹き出すという動画内容になっています。 また、最後には該当ゲームにログインすればプレゼントがもらえるプレゼント企画も実施。 特徴 企業タイアップではありますが、 人気声優と人気バーチャルYouTuberのコラボというところが見どころではないでしょうか。 また、4分30秒と短い動画でありながら、ゲーム自体の内容などにはほとんど触れず、 メントスコーラというYouTuber定番企画を行ったところも、 ゲームのタイアップ動画というよりバラエティ番組の様な動画に仕上がっています。 成功のポイント バーチャルYouTuber

• 企業マーケター向け
• 2018年03月30日

地元の魅力を効果的に伝える！YouTuberと自治体のタイアップ動画事例10選

自分たちの街をPRして、観光客や移住者の興味を惹きつける動画を作成したいと考えている地方自治体や企業はとても多いですよね。確かにYouTube動画なら無料でアップデートして公開できるので、宣伝広告費が節約できます。 注目の自治体タイアップ動画をまとめてみました。ぜひ、動画作りの参考にしてみてください。 デートコースとして地域のおすすめスポットを紹介（埼玉県桶川市） りなてぃんの動画より 「地域を紹介したいけれど、とくに目を引くようなものがない……」という悩みをクリアできるのが、「デートスポットとして紹介する動画」です。 埼玉県桶川市は、上野や新宿からJRで40分ほどの場所に位置する埼玉県のベッドタウンです。都心へのアクセスは便利ですが、見どころになるような有名な史跡や自然があるわけではありません。 けれど、どんな街にも「デートするならここ」「ここは長時間いられる場所じゃないけど、ちょっと行ったら面白い」「素敵」という場所はあります。そんな視点から、「ここに遊びに行ったら楽しそう」と感じさせる動画がこちらです。 カップルが「桶川市でデートする」というコンセプトの動画で、水族館（高校の中にある無料の水族館）や極太麺のビジュアルに驚く地元の人気うどん屋を訪れます。ほかにも、インスタ映えする写真が撮れる古民家の資料館やカフェなど、デートスポットとして楽しめそうな場所を、実際にデートしながら紹介しています。 パンフレットだけでは伝わらない魅力も、動画なら「面白そう」「おいしそう」と興味を惹かれます。また、自治体の担当者が紹介するのではなく、どこにでもいそうな普通の若いカップルが紹介しているところもポイント。 普通さ、親近感があるので、若い世代や、普通のPR動画を見飽きた人もついつい見てしまいます。動画で桶川市を紹介しているカップルは「りなてぃん」と「ほくてぃん」というYouTuberカップル。 【埼玉県桶川市】写真📷撮ったり~カフェ🍴行ったりとデートしてきた♡ YouTuberに地元のグルメを紹介してもらう ロシアン佐藤『おなかがすいたらMONSTER!』の動画より どんなに素敵な動画を作ったとしても、見てもらえなければ意味がありません。そこで、再生回数を伸ばすためのアイデアとして、有名人に協力してもらうという方法があります。 テレビに出演しな

• 企業マーケター向け
• 2018年03月28日

インフルエンサーマーケティングに必要な費用の目安

インフルエンサーマーケティングをご存知ですか？YouTubeやInstagram上には多数のファンを抱え、影響力を持つ人物がいます。彼らは世間に与える影響（インフルエンス）が大きいためインフルエンサーと呼ばれます。そんなインフルエンサーを利用したマーケティングの費用について詳しく説明していきます。 インフルエンサーマーケティングとは？ インフルエンサーマーケティングとは、ターゲットのコミュニティにおいて影響力の大きな人物（インフルエンサー）に依頼、自社の製品のレビュー動画や紹介動画をあげてもらいPRをしてもらうことです。 最近の視聴者は、従来のインターネット広告に拒否感をつのらせています。広告であると分かると問答無用で拒否されることも多く、効果が出せずに広告費がムダになるケースも多いのではないでしょうか。インフルエンサーが投稿として動画や画像をあげることで、視聴者の拒否感は非常に薄いものとなり、ターゲット層へのPR効果が高くなります。 YouTubeとInstagramの違い YouTubeとInstagramは、インフルエンサーマーケティングの2大プラットフォームです。では、その違いはどこにあるのでしょうか。それぞれの特徴を元に説明します。 YouTube YouTubeにおいて、チャンネル登録者数や動画視聴回数の多いYouTuberがインフルエンサーとなります。YouTubeは動画という特性上、多くの情報を一度に伝えることが可能です。 人気YouTuberはテレビに出ているアイドルなどの芸能人とは違い、視聴者が身近な存在に感じやすいのが魅力といえます。「この人がこういうなら信頼できるな」と、マーケティング効果を高めることができるのです。また、着目すべきは人気YouTuberの編集能力の高さです。この高い編集技術により、魅力的なプロモーションを行うことができます。 Instagram Instagramは写真をメインツールとした、20代～30代の女性ユーザーが多いSNSです。投稿される写真もファッションや美容、グルメなど女性が興味関心の高いジャンルが多く、プロモーションもそのようなジャンルと相性が良いと言えます。 2017年には「インスタ映え」が流行語になるなど、 いかに魅力的な写真として一枚に納められるかが、コンテンツの投稿を行っていく上で特に大切なポイント Y

• 企業インタビュー
• 2018年03月20日

EveEveに学ぶ、オウンドメディアとしてのYouTube企業活用【Market Drive社インタビュー】

企業のオウンドメディアといえばブログ記事のイメージが強いですが、徐々にYouTubeチャンネルをオウンドメディアとして活用する企業も増えてきました。 ただ、なかなかうまくいっている事例が少ないのも事実です。 そんな中、圧倒的な再生回数を誇る「EveEve」チャンネルを運営する、株式会社Market Driveの伊藤代表にインタビューをさせていただきました。 企画・制作／EVIRY, INC. 株式会社Market Driveについて 株式会社Market Driveはアプリ事業とメディア事業を展開し、設立から約1年半で時価総額40億円に至る注目のスタートアップです。 恋活アプリ「イヴイヴ」のマーケティングで始めたYouTubeの企業チャンネルで総再生回数1億回超えを達成していて、YouTubeを効果的に活用している企業といえます。 今回は、Market Drive社の伊藤代表に、運営するYouTubeチャンネルの活用方法と、チャンネルをグロースさせてきたノウハウについて伺ってきました。 運営する公式YouTubeチャンネルについて ―― 伊藤代表、本日はよろしくお願いします。では初めにEveEveチャンネルがどのようなチャンネルかご説明いただけますか？ 伊藤氏(以下、伊藤と記載)　EveEveは恋愛サポートメディアという立ち位置で、弊社が運営する恋活アプリ「イヴイヴ」が恋愛に関する「異性に聞きたいけど聞けないこと」を調査し、異性への理解が進むようにと動画をアップしています。 現在、<EveEve – 恋愛サポートメディア>に加えて、女性向けの<EveEve Girls>、オトナの男性向けの<EveEve in 銀座>の計3チャンネルを運営してます。 チャンネル開設から1年、おかげさまで累計再生回数は1億2,000万回を超えました。 ―― 視聴回数1億超えですか。企業チャンネルでこの数字は異例ですよね？ 伊藤　そうですね。3チャンネル全てが成功してるのも大きいと思います。 YouTubeの活用方法と経緯 ―― これらのチャンネルをどのように利用しているのでしょう？ 伊藤　チャンネルの運営を行なっているのはアプリのマーケティング施策としてで、広告収益などマネタイズは一切していません。 動画はあくまで集客の導線であり、広告収

• 企業マーケター向け
• 2018年02月27日

業種別にオススメのWeb広告を解説。その商材と合う正しいマーケティング、できてますか?

WEBマーケティング施策を実際にどういう風に進めていけばいいか分からずに困っているという人は多いかと思います。 YouTuberを使ったプロモーションや、TwitterなどのSNSが流行しているからという単純な理由だけでWeb広告を行うのではなく、マーケティングを成功させるためには、まずは自社で扱う商材にはどんな方法が向いているのかをしっかりと把握しておくことが大切です。自社で扱う商品やターゲットに応じて最適なWebマーケティングの方法は変わってきますから、それを踏まえて柔軟に施策を練っていく事が重要です。 今回こちらの記事では、ゲーム業界や教育業界など5つの業種をピックアップして、それぞれに最適なプロモーション方法について紹介していきたいと思います。企業のマーケティング担当者の方やWeb担当の方は、自社の施策として導入できるものがないかこれを機会にチェックしてみてください。 スマホゲーム/アプリ業界の場合 スマホゲームやアプリの場合は、「Googleのユニバーサルアプリキャンペーン（UAC）」と「YouTuberとタイアップしたプロモーション」の2つが特に近年注目されているマーケティング手法です。ちなみに他にも「Yahooディスプレイアドネットワーク」や、AppStoreの検索広告にあたる「Search Ads」など様々な手法がありますが、まずはこちらの2つの特徴をしっかりと抑えておくようにしましょう。 Googleのユニバーサルアプリキャンペーン（UAC） UACは、Google検索やGooglePlayに表示される検索広告、そしてYouTubeのTrueView広告など、Googleの主要サービス全体へまとめて一気に広告を出稿する手法のことで、Googleが自動的に配信先を選んでいって効果のより高い場所に広告が出稿されるよう最適化を行なってくれる仕組みになっています。ちなみに2017年の１１月に、Googleにおけるアプリの新規プロモーションはすべてこのUACに統合される事になりました。 指定キーワードによる検索広告が利用できないなど、UACに統合される事によって生じるデメリットもありますが、　広告文や入札単価などを設定するだけで一番効果の高い配信形態に最適化を行なってくれる圧倒的に効率のいい手法になるため、得られるメリットの方が断然大きく、特にAndoroi