インフルエンサーマーケティング

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• 2018年02月08日

グルメ&キッチン編：高エンゲージメントを獲得した企業タイアップ動画5選

今回こちらの記事では、食品業界におけるエンゲージメントの高い企業タイアップ動画を、データをもとに5つピックアップしてみました。データは直近3ヶ月以内に投稿された動画を対象に、2/1時点での値をもとに集計しており、「エンゲージメントスコア＝ライク+コメント」の数となっています。 帰ってきたら部屋中全部ペヤングになってるドッキリ　41,155pt こちらは、はじめしゃちょーさんとペヤングさんがコラボしたプロモーション動画になります。内容は動画のタイトルの通り、はじめしゃちょーの友人であるまさきさんの部屋に、2018年に因んで2018個のペヤングを部屋いっぱいに置いていったらまさきさんはどういうリアクションをするのか、というドッキリ動画になっています。ちなみに動画で使用したペヤングは、KiiiNというアプリを通じて視聴者にプレゼントする仕組みのプロモーション動画になっています。 炎上覚悟…サイゼリヤで全品頼んでみた　19,049pt こちらは三納物語さんとサイゼリヤさんがコラボしたプロモーション動画になります。チョコレートスニーカーズさんが以前投稿して炎上した動画が元ネタになっていますが、こちらの動画は年末から何日かけに分けて、サイゼリヤのメニュー全品をしっかり全部食べきるという企画になっており、炎上には発展せずにコメントも内容に対してポジティブなものが多くなっています。 最強の包丁が送られてきたので、爆発寸前のスズキさばいてみた　13,570pt こちらはきまぐれクックさんとジー・サカイさんがコラボしたプロモーション動画になります。ジー・サカイさんの新作の包丁をつかって様々な食材を淡々とカットしていきつつ、最後に大きな魚を豪快にさばくという内容の動画ですが、手際の良さと編集がうまくされている事から最後まで飽きることなく見れる動画になっています。ちなみにコメントもポジティブなものが多くなっています。 ちなみに視聴者プレゼント型の企画になっている事もポイントで、キャンペーン対象商品を購入すると、動画の最後で紹介しているまな板と、きまぐれクックさんのサイン入りケースが抽選で10名にプレゼントされる仕組みになっています。 もしもイケボしか喋れない世界のマクドナルドだったら。　12,055pt こちらはおるたなChannelさんとマクドナルドさんがコラボしたプロモーション動画にな

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• 2018年02月06日

ゲーム編：高エンゲージメントを獲得した企業タイアップ動画5選

通常タイアップ動画は視聴回数で評価されることが多いのですが、視聴回数だけではなく、合わせてエンゲージメント数も大切な指標としてウォッチする必要があります。視聴回数は多かったけれど、ユーザーの反応は薄い動画になってしまったという状況はあまり好ましくありませんし、動画を通してユーザーが何らかのアクションを起こすようなプロモーションをしていく必要があります。 今回はゲームのジャンルにおける、エンゲージメントの高い企業タイアップ動画を、データをもとに5つピックアップしてみました。ちなみにデータの値は2/1時点での合計をもとにしたもので、直近3ヶ月以内に投稿された動画を対象にして集計を行なっています。「エンゲージメントスコア＝ライク+コメント」の数となっています。 【リアル青鬼】最後まで生き残れるメンバーは誰だ！？　85,538pt こちらはFischer’s（フィッシャーズ）さんが「青鬼3」とコラボしたプロモーション動画になります。今回紹介する動画の中でもエンゲージメントスコアは圧倒的な大きさで85538ptもの数字につながっています。動画の内容はゲームの青鬼をリアルで再現してみたらどうなるかという、とても臨場感のあるコンテンツになっています。動画の最後まで青鬼3の紹介がほとんど出てこないのも特徴です。 【ドッキリ】本気で変装してマスオ襲うドッキリwww【特殊メイク】　40,100pt こちらはHikakinさんが「クラッシュ・ロワイヤル」とコラボしたプロモーション動画で、Hikakinさんが特殊メイクでおじいさんに変装してマスオさんにドッキリを仕掛けるという内容になっています。また抽選で100名に、クラッシュ・ロワイヤルのアップデートを記念したオリジナルトートバッグをプレゼントするという仕組みも特徴の一つです。こちらも青鬼の場合と同様に、最後の方までクラッシュ・ロワイヤルの紹介は出てこないつくりになっています。 素顔ついに解禁！？ラファエルと２人っきりの食事券プレゼント！！ 　34,440pt こちらの動画はラファエルさんが「おいザコ6」というアプリとコラボしたプロモーション動画になります。こちらも先ほどのHikakinさんと同様に、「任天堂スウィッチ」と「ラファエルさんと2人で食事ができるチケット」をプレゼントするという視聴者プレゼント型の企画になっています

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• 2018年01月29日

地方自治体のPR動画でバズった事例10選！成功のポイントは？

YouTube利用者の増加の影響によってPRに動画を活用する企業が増えていますが、地方自治体も例外ではありません。 ですが、どのように動画で情報を発信すれば良いのか、頭を悩ませている自治体の企画担当や広報担当の方は多いのではないでしょうか。 効果的な動画を作らなければというプレッシャーもあるでしょう。 そこで今回は地方自治体の配信したPR動画のうち、バズったものを10選ご紹介します。 企画として参考になる事例がたくさんありますので、ぜひ自治体動画を作る際のヒントにしてみてください。 地方自治体のPR動画とは 地方自治体のPR動画とは、県や市町村などの公的機関が動画を作成し、YouTubeなどで地域の魅力を発信することです。 総務省は、移住促進のための財政措置として「地域おこし協力隊の推進に要する経費」の予算に、SNSや動画制作による自治体PR活動の経費を含めています。 そのため動画を活用して地域の魅力をPRしようと考えている自治体は多いです。 （参照：総務省「令和3年度　地域創造グループ施策について」） 動画に注目が集まるとSNSで拡散されたり、メディアに取り上げられたりと、自治体の知名度が向上します。自治体の知名度が上がると観光客誘致や移住者誘致、企業誘致、ふるさと納税の増加に繋げることが可能です。 中には制作費をほとんどかけずに作成した動画が拡散した例もあるので、アイデア次第では想定以上のコスパの良さを発揮するかもしれません。 バズった地方自治体のPR動画10選 様々な自治体が独自のPR動画を作成していますが、どれも自治体の個性を活かしたユニークな動画を打ち出しています。ここからは、注目を浴びた動画を10選ご紹介します。 東北6県／Retrace Your TOHOKU, Japan in 8K HDR – 東北の７つの魅力（総集編） TOHOKU JAPANは青森県、岩手県、宮城県、秋田県、山形県、福島県の東北6県が共同で制作しているチャンネルです。 映像がとても美しく、東北の風景や文化が紹介され、視聴回数が1,000万回を超えている動画が複数あります。 概要欄には英語表記があり、コメント欄にも外国語が多く見られることから、海外からの旅行客を誘致する目的で作られていることが分かります。 ＜成功のポイント＞ ナレーションは入れず、BGMも控えめになっ

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• 2018年01月26日

30日で800万回を超えた動画も！YouTubeのタイアップ広告で大成功した事例14選

マーケティング施策を考える際、どれくらいの数値を目標値として設定するかはとても大切なポイントになりますが、YouTubeのスポンサード動画の場合は一般的に300万回を超えると大成功という風に言われています。 というわけで今回こちらの記事では、YouTubeタイアップ広告で公開後30日時点で300万回以上再生した動画14個をランキング形式で紹介していきたいと思います。それぞれの動画のコンテンツ内容についても簡単に考察していますので、これからプロモーションに取り組まれる方は企画を考える際のヒントにしてみてください。 ※ちなみにランキングの中で紹介している再生回数は、それぞれの動画が公開された日時がバラバラのため、総再生回数ではなく公開後30日時点での視聴回数になっています。 1. フィッシャーズ 沢山のYouTuberと「学割ってるダンス」してみた！ / 8,505,138 回 第1位のフィッシャーズのこちらの動画は、なんといってもHikakinやはじめしゃちょーなど、出演しているメンツがとても豪華なことが成功の一番のポイントです。色々なインフルエンサーが出演しているので、TwitterなどのSNSを通じて、それぞれのYouTuberのファンを動画に自然に誘導できるプロモーションになっています。プラスして、2016年の星野源の恋ダンスや2017年の登美ケ丘高校のバブリーダンスなど、最近若い人たちに人気のダンスを取り入れたこともヒットにつながった要因の一つです。 2. HikakinTV 1万円でクレーンゲーム100回やったら何個取れんの？ / 5,983,768 回 クレーンゲームは小さな子供から大人まで誰もが知っているゲーム機になりますが、1万円で100回もクレーンゲームをやるという経験はほぼ誰もやった事がない事だと思います。つまり、「誰もが知っているもので、誰もチャレンジしたことがない事をやっている」というのが成功のポイントで、これが見る人の興味を上手に刺激することにつながっています。仮にこれが誰も知らないゲーム機だと興味を持つ人が限られてしまうわけで、多くの人の興味をそそるためには「平凡になりすぎずそしてマニアックになりすぎず」といったバランス感覚が大切になります。 3. フィッシャーズ 【リアル青鬼】最後まで生き残れるメンバーは誰だ！？ / 5,372,802

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• 2018年01月22日

企業アカウント編：YouTubeでプロモーションを行う前に確認しておきたい4つのポイント 【成功事例付き】

YouTubeは今やGoogleに次いで検索数世界第二のサービスとなり、たくさんの人がYouTubeでコンテンツを探す時代になりました。YouTuberの躍進だけにとどまらず、企業にとってもYouTubeを活用したプロモーションは今後も重要視されていくプロモーションになることが予想できます。 ちなみにYouTubeをつかったプロモーションというとYouTuberとコラボした動画が一般的ですが、だからといって何も考えずに安易にこの手法を取り入れるのは危険です。なぜこのパターンが人気なのかという理由や仕組みについてまでしっかりと理解しておくことが大切になります。 というわけで、今回はYouTubeをプロモーションに利用するメリットと、より多くの人に認知してもらうことが目的のプロモーションを実施する前に、確認しておきたい重要な4つのポイントについて説明していきたいと思います。 そもそもYouTubeをプロモーションで利用するメリットとは？ まずそもそもYouTubeをプロモーションに利用することは本当に効果的なのか、YouTubeをプロモーションに利用する3つのメリットについて確認しておきましょう。 1.利用者数が多くたくさんの人にアプローチすることができる。 冒頭でも説明したように、YouTubeは今や世界で2番目に多く検索されるサービスとなり、日本でのYouTubeの利用率は77％にものぼると言われています。 月に1回以上ネットにアクセスする15～59歳までの8510人を対象に、ネットアンケートで調査を実施した。対象者のうち、YouTubeを1回でも利用したことがあると回答したユーザーは77％だった。男女とも10代（15～19歳）の若年層の利用率が最も高く、男性では90％、女性では89％が利用したことがあると回答した。 YouTubeの日本の利用率は77％とGoogleが発表（2016年調査結果） / Web担当者Forumより 2.画像やテキストよりも伝えられる情報量が多い。 WEB上で行うプロモーションは基本的にテキストや画像が中心のものが多いですが、動画を利用すればより多くの情報量をPRすることが可能です。加えてYouTubeの動画はテレビCMなどのように30秒や60秒という形で尺が決まっていないので、長い時間をつかって訴求したい内容をしっかりと伝えることができ

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• 2018年01月17日

マッチングアプリのプロモーションに「動画」を使う3つのメリットとは？実例と共に解説

今回の記事では、マッチングアプリにおすすめのプロモーション方法とその方法でプロモーションを行う3つのメリットについて説明していきたいと思います。ちなみにマッチングアプリとは結婚や恋愛など、男女の出会いの数を増やすためのサポートを行うサービスのことで、結婚情報誌として有名なゼクシィやYahooなどの大手企業が運営するものまで様々な種類のサービスが登場しています。 マッチングアプリは動画を使ってプロモーションするのがオススメ！ 結論からいいますと「まだマッチングアプリを利用したことがない新規ユーザーにアピールする」という点では、動画を使ったプロモーションが一番最適な方法だと考えています。ではなぜ動画が最適な方法なのか、マッチングアプリのプロモーションに動画を使うメリットについて説明していきます。 その1:よりリアルな体験談を伝えることができる 　きちゃきチャンネルより マッチングアプリは以前よりもたくさんの人が利用していて市場規模も大きいサービスになりますが、実際にリアルで会ったことがない人とWEB上でやり取りをして会うことに、抵抗や不安を感じる人がまだまだ多いのも事実でこのような不安がサービスを利用する上での一番の障害になっていると思われます。そしてこのような不安を和らげるためには、できるだけユーザーに発信する情報に対してリアリティを感じてもらうことが大切になります。 動画はテキストや画像よりも「伝えられる情報量が多いこと」が一番の特徴です。サービスについてコメントをする際も、動画ならそのコメントの温度感までわかりますし、コメントの内容だけではなく表情や動作を通して伝わることも多いため、動画を利用してサービスの説明をすれば「本当に安心して利用できるサービスなのかどうか」ということをユーザーが判断しやすくなります。 加えて動画を作成する際に、YouTuberとコラボする形にすれば、より安心度や信頼性を高めることにもつながります。YouTuberは他のメディアのインフルエンサーよりもよりファンとの距離が近いことが特徴で、ファンの信頼を裏切ることは大きなダメージにつながってしまいますから、できるだけユーザー視点に立ってフラットに商品やサービスを説明する傾向が強くなります。 依頼する側の人間も、こういった特性を理解した上でプロモーションを依頼するYouTuberを選定し、メリ

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• 2018年01月15日

インフルエンサーマーケティングの費用対効果をUPさせるために大切なこと

インフルエンサーマーケティングとは、企業の代わりにインフルエンサー（SNSなどに一定数のフォロワーを持っていて、ある特定の業界やジャンルにおいて影響力がある人物のこと）に新しい商品やサービスを宣伝してもらうプロモーションの事で、TVや雑誌などのメディアではなく、主にインターネット上のサービスを活用したものになります。 TwitterやInstagram、そしてYoutubeなどを使ったものまで、インフルエンサーマーケティングには様々なパターンがありますが、実際に施策として実施する際はメディアの種類に応じて柔軟にプロモーションプランを企画することが大切です。 今回こちらの記事では、インフルエンサーマーケティングの特徴と、施策の費用対効果を高めるために大切なポイントについて紹介していきたいと思います。インフルエンサーマーケティングを検討中の方は、実際どれくらいの費用がかかるのかということは特に気になるポイントだと思いますが、インフルエンサーマーケティングの場合、会社によってかかる費用に幅があり、値段を知る前にまずはこの手法の特徴と、注意したいポイントについておさえておく事が大切です。 インフルエンサーマーケティングのメリットとデメリットについて インフルエンサーマーケティングは、インフルエンサーとそのフォロワーの距離が近いところが大きな特徴です。違う方法で同じ内容のプロモーションを行う場合でも、企業から一般ユーザーへ行う場合は両者の間に大きな距離があって内容が届きにくくなりますが、インフルエンサーに代わりにPRをしてもらう形であればフォロワーが好意をもっていることが前提になるので、しっかりとしたプランを設計できれば、内容が伝わりやすいだけでなくより魅力的に内容が伝わるというメリットがあります。 一方でインフルエンサーマーケティングのデメリットは、やり方を間違えるとステルスマーケティング（ステマ）と誤解されてしまうところです。広告/宣伝を隠した上でプロモーションを行うのはもちろんアウトで、単純に「PR」という表記をつければステマではなくなりますが、とはいえ投稿の回数や内容などが企業の都合により過ぎてしまうと、ユーザーにとっては迷惑なものでしかなくなり、プロモーションを行うことがかえってマイナスになってしまう可能性があります。 インフルエンサーマーケティングを実施する際に注

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• 2018年01月12日

インフルエンサーマーケティングを失敗させないために大切な５つのポイント！

インフルエンサーマーケティングはもともと海外からはじまったもので日本ではそこまで浸透していないマーケティング手法でしたが、YouTuberの台頭やInstagramの普及によって最近は日本でも徐々に事例が増えてきており、自社のマーケティング施策として注目している企業も増えてきているようです。 とはいえ何事にもあてはまることですが、「流行っているからウチも」という単純な動機でこういった施策を実行しても絶対にうまくいきません。むしろ時間とお金を無駄にしてしまうだけです。 というわけで今回は、インフルエンサーマーケティングを失敗させないために大切な5つのポイントについて、説明していきたいと思います。 ① インフルエンサーの性質やフォロワーをしっかりとチェックする インフルエンサーマーケティングを実施する場合に一番大切なことは何でしょうか？企画の内容や利用するメディアの選定など、人によって様々な回答が予想されますが、一番大切なことは「インフルエンサーの選定」です。「何を依頼するか」を考えるまえに、まずは「どんな人に依頼をするか」をしっかりと検討しなければ、インフルエンサーマーケティングは成功しません。 例えば、単純にフォロワー数などの数字だけで、依頼する人物を選定してしまうのはとても危険です。特にインスタグラムなどの場合、仮にフォロワーが多くてもその大半が日本人ではなく海外の人というケースも多く、商品やサービスによっては意図したターゲットに届かないプロモーションになってしまう可能性があります。 フォロワーの男女比はどれくらいか、そしてフォロワーの年齢はどれくらいでどういったことに興味を持っているのか、という所までチェックした上で、依頼するインフルエンサーを選定することが大切です。 ② 過去にどれくらいの回数インフルエンサーマーケティングに協力しているかをチェックする これは上のポイントにもつながる事ですが、インフルエンサーが過去にあまりにもたくさんインフルエンサーマーケティングに協力した投稿をしている場合、そのフォロワーは宣伝投稿に飽きてしまっている可能性が高く、場合によってはプロモーションの投稿をネガティブに捉えてしまうかもしれません。 フォロワーといい関係を築けているインフルエンサーでなければ、どんなにフォロワー数が多くても依頼をする意味がありません。プロモーションの投

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• 2018年01月10日

YouTuberを使ったプロモーションを行う３つのメリットとは？

中高生のなりたい職業ランキングトップ10にランクインしたことや、HikakinさんやSeikinさんなどのビッグネームに加えて、元SMAPの草彅剛さんもYouTuberとしてデビューしたことなどをふまえると、もはやYouTuberは大きな市民権を得た職業といっても過言ではないものになりました。そして企業のプロモーション活動においても、YouTuberを活用した事例は以前よりも数多く見受けられるようになりました。 というわけで今回は、そんなYouTuberを商品やサービスのプロモーションに活用するメリットについて説明していきたいと思います。YouTuberとコラボした施策を検討中の方はぜひ参考にしてみてください。 そもそもYouTuberとは？ Hikakin TVより YouTuberとコラボしたプロモーションを実施するメリットについて説明して行く前に、まずはそもそも「YouTuber」とはどんな存在なのかについて確認しておきましょう。 YouTuberとは、自分の好きな趣味のことや興味のあることを動画にまとめてYouTubeに公開し、その動画再生による広告収入で生計をたてている人のことです。単純に動画の再生回数が多くなればなるほど得られる収入も多くなるため、YouTuberは再生回数を増やすために、まずは動画を定期的にチェックしてくれる自分のファンを獲得することを最初の目標に、様々な動画を定期的に投稿していきます。 YouTuberとコラボしたプロモーションを行うメリットとは？ インターネット上で影響力をもつインフルエンサーとコラボしたインフルエンサーマーケティングには様々な種類のものがありますが、その中でもYouTuberとコラボしたプロモーションを行う、ならではのメリットとはいったい何でしょうか。ここからは大きなポイントとなる3つのメリットについて説明していきます。 その1: PRしたい情報が他の手段よりも伝わりやすい。 インターネット上でのプロモーションは、基本的にテキストや画像が中心のものが多いですが、YouTuberとコラボすれば、より伝えられる情報量の多い動画をつかってPRすることが可能になります。しかもYouTubeにアップする動画は、テレビCMなどのように30秒や60秒などの短い尺ではなく5分以上の長い尺でつくられるものになるため、訴求したい内容を

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• 2017年12月22日

【マーケティング担当者向け】2017年のYouTubeプロモーションを振り返り、成功の秘訣を探ってみた。

みなさんこんにちは、タイゾーです。 2017年もそろそろ終わりですね。私はYouTubeプロモーション市場をずーっと見てきて、よく調べた1年でした。 YouTuberと企業のタイアップは、テレビCMではリーチできなかった若年層へ向けた新たなプロモーション手法として2015年頃から注目され始め、視聴者が長尺のPR動画を能動的に視聴する事からその効果も高いと言われており、タイアップ件数は年々増え続けています。 中でも一番タイアップ動画の投稿数が多いカテゴリーは「ゲーム」で、2017年だけで約4000ものタイアップ動画が投稿されています。 そんな2017年のYouTubeプロモーション市場を一文字で表すと、個人的には「光」ですね。（理由は後ほど）   では、2017年のYouTubeプロモーションを振り返って見ていきたいと思います。kamui trackerでしか見る事の出来ない貴重な情報ですよ！ 2017年各月で視聴回数の最も高かった動画をご紹介 2017年の1月~12月までの各月で、視聴回数（公開後７日間）の最も高かった動画をご紹介します。 ※【重要】今回は最も投稿数が多いゲームカテゴリーに絞っています※ 1月 HikakinGames 1,189,578回 1月はHikakinGamesでのバイオハザード7の実況動画です。 タイアップ商品のほとんどがゲームアプリなので、このようなコンシューマーゲームのタイアップはまだ少ないです。 また、ヒカキンさんがホラーアクション系のゲームをプレイするのも意外と珍しいですね。絶叫する時のリアクションはもはや名人芸です（笑） 2月 ヒカル（Hikaru）1,233,793回 2月はヒカル（Hikaru）×逆転オセロニアの動画です。 現在のチャンネル登録者数は、230万人程ですが、当時はまだ124万人と半分程でした。 この一年でヒカルさんのチャンネルがどれだけ伸びたかを実感できますね。 3月 はじめしゃちょー（hajime）1,346,590回 3月は、登録者数国内No.1のはじめしゃちょー（hajime）の動画がトップとなりました。 ボンボンTVよっちさんとのコラボ、YouTubeの鉄板ネタである激辛ソースを使用した企画です。 クイズRPGという黒猫のウィズのゲーム性もうまく企画に活かしています。 4月 ヒカル（Hikar

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• 2017年12月21日

WEBマーケティングの種類と特徴について整理してみよう

インターネットをつかった集客やプロモーションなどのことをざっくり一言で「WEBマーケティング」といったりしますが、YouTuberによるインフルエンサーマーケティングも含め、WEBマーケティングにはたくさんの種類があり、当然ですがそれぞれによって特徴が異なります。 というわけで今回は、代表的なWEBマーケティング施策の種類をいくつかとりあげ、それぞれの特徴について紹介していきたいと思います。YouTuberと一緒に取り組むインフルエンサーマーケティングと、他の種類の施策との違いを知ることは、達成したい目的に対してより最適な選択ができるようになることにもつながりますし、今まで知っていると思っていたはずの知識や考えを、改めてアップデートすることにもつながります。企業のWEB担当者の方はぜひ参考にしてみてください。 WEBマーケティングの種類について WEBマーケティングによる集客は、大きく次の3つに分けられます。 SEOによる集客 広告を使った集客 SNSやアプリなどのサービスをつかったマーケティング さっそく、それぞれの種類の特徴について説明していきます。 SEOによる集客 まず有名なWEBマーケティングの一つといえば、こちらの「SEO」です。SEOは、「Search Engine Optimaization（サーチエンジンオプティマイゼーション）」の略称で、簡単にいえばGoogleやYahooなどの検索エンジン上で、自社のサイトやメディアがより上位に表示されるように対策を進めていくことになります。もちろん上位に表示されるようにするためには、検索エンジン上で評価されるコンテンツをつくらなければいけません。 では検索エンジン上で評価されるコンテンツとはいったい何か、ということになりますが、それは「ユーザーにとって有益かどうか」で判断するとGoogleは宣言しており、この考えに基づいて検索エンジンのアップデートを行っています。 つまりSEOの対策を進める事は、イコール、ユーザーに喜んでもらえるコンテンツは何かを考えてつくることになり、コンテンツマーケティングにも自然とつながっていくものになります。 ちなみにSEOによる集客を行うメリットは、一度軌道にのって効果がで始めると、その後コストをかけなくても継続して効果が見込めるところです。ただ一方で、そこまでいくために時間がかか

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• 2017年12月15日

リリースからわずか1週間で1500万ダウンロードされた、どうぶつの森 ポケットキャンプのYouTube戦略とは？？

皆さんこんにちは、kamui tracker運営のタイゾーです。   2017年11月21日に任天堂よりリリースされた「どうぶつの森 ポケットキャンプ」ですが、調査会社のSensorTower（記事はこちら）によるとリリースからわずか1週間で1500万ダウンロードを突破したようです。 そんな話題のゲーム「どうぶつの森 ポケットキャンプ」は、YouTube上でどのようなプロモーションを行なっていたのでしょうか？ 気になったので、実際にkamui trackerを使って調査してみました！ では早速みていきましょう。 GooglePlayで有名YouTuberとコラボ 調べていくとフィッシャーズをはじめとする人気YouTuberを起用してYouTube上で事前に宣伝している事が分かりました。 これらは、GooglePlayにて開催された『ポケ森』リリースまで楽しもうキャンペーンのコンテンツの一つYouTubeクリエイターのリリース前先行プレイ動画です。 キャンペーン公式サイト 第一弾　あやなん×かわにしみき×関根りさ 公開チャンネル：しばなんといっしょ! 視聴回数：465,651 第二弾　あやなん×かわにしみき×関根りさ 公開チャンネル：Sekine Risa Hazard 視聴回数：170,586 第三弾　ポッキー×フィッシャーズ 公開チャンネル：ポッキー / PockySweets 視聴回数：453,196 第四弾　かわにしみき×関根りさ 公開チャンネル：みき / Kawanishi Miki かわにし 視聴回数：167142 第五弾　ポッキー×フィッシャーズ 公開チャンネル：Fischer’s-セカンダリ- 視聴回数：575,484   先行プレイ動画は全部で５本、クリエイターそれぞれのチャンネルに動画が投稿され、総視聴回数は1,832,059回（12/4時点）となっています。 YouTube上での実況動画の投稿数は？ 今度はオーガニックでユーザーがどれくらい「どうぶつの森 ポケットキャンプ」に関連する動画を投稿しているか調べてみます。 検索条件は画像参照　※検索日12/1 リリース日にあたる11/21に投稿数が急増しているのがわかります。 こういったビッグタイトルの新規リリースは、既存のYouTuberだけでなく、これからゲーム実況

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• 2017年10月25日

YouTuber活用中の企業は要注目! ワタナベマホトさんが2年以上ぶりに案件を受けた企業とは?

こんにちは、kamui tracker運営のタイゾーです。 私は普段、kamui tracker法人版を利用中の広告主様のために、企業とYouTuberのタイアップ状況についてのレポートを作成したりしています。 内容は、『月別のタイアップ動画本数』『視聴回数ランキング』『注目タイアップ動画紹介』『注目クリエイター紹介』など YouTubeタイアップ市場の調査に中々時間が割けないというマーケティング担当の方のサポートとなる情報を多く盛り込んでいます。 今回は、9月度のレポートでも取り上げている注目すべきタイアップ動画を一つご紹介したいと思います！ ワタナベマホト、過去2年間で初めての企業タイアップ 今回触れているのは、人気YouTuberマホトさんのタイアップについてです。 動画の内容を紹介する前に、まずはマホトさんについて簡単に触れていきます！ ワタナベマホトとは？ 現在チャンネル登録者数150万人を超える人気YouTuberで、YouTubeをはじめたのは、2010年とYouTubeを初期の頃から盛り上げてきたクリエイターの1人です。 現在はGENESIS ONEという音楽系の事務所に所属しており、マホトさん自身もカイワレハンマーというラップグループで音楽活動をされています。（オリコン1位になった実績も） ワタナベマホトのタイアップ実績は？ チャンネル登録者数が100万人を超える人気YouTuberであれば、多くの企業からタイアップ依頼が届き、スケジュールが数ヶ月先まで埋まっている事も珍しくはありません。 マホトさんにもこれまでに多くの企業からタイアップ依頼が届いていると思いますが、なんとマホトさんは 過去２年間タイアップ動画を投稿していません。 (今回注目タイアップ動画として取り上げさせて頂いた理由ですね） kamui trackerでは、2016年1月以降に実施されたタイアップ動画情報を全てカバーしていますが、 マホトさんは2016年1月以降のタイアップ実績はありませんでした。（前アカウント含）   では、マホトさんが何故タイアップを実施したのか、コラボ相手企業はどこかをこれから考察も含め紐解いていきます。 コラボ相手企業は逆転オセロニア マホトさんが2年以上ぶりに行ったタイアップ案件は人気スマホゲーム「逆転オセロニア」でした。 逆転オセロニアといえ

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• 2017年09月07日

YouTuberタイアップを検討するべき商材、しない方がいい商材

こんにちは、kamui tracker運営のタイゾーです。 商品のプロモーション方法を模索しているマーケターの方、YouTuberタイアップの経験はありますか？ YouTuberとタイアップして動画の中で商品紹介などを行うブロモーション方法は、新しい広告手法として注目されています。しかし世の中にはYouTuberタイアップに向いている商材と向いていない商材があります。 本日はYouTuberタイアップに向いている商材と向いていない商材について実際のタイアップ動画を例に解説していきます。 向いている商材 正直言ってしまうと、ほとんどの商材がYouTuberタイアップと相性が良いです！ テレビCMでは15秒〜30秒、Web広告ではテキスト＋画像という限られた枠で商品の魅力を伝えなければいけないのに対し、YouTuberプロモーション（動画プロモーション）は時間も自由でテレビCMやWeb広告では伝えきれない商品の仕様や魅力、そして感想を視聴者へ伝える事ができます。 では早速、向いている商材として代表的なカテゴリーをご紹介していきます。 食品 食品の味やボリュームの魅力を伝えるのは画像やテキストメインの広告では難しいですよね。 テレビでも飲食店やご当地グルメを紹介する番組が多いように動画×食品の相性は抜群です。 こちらは人気YouTuber木下ゆうかさん×吉野家のタイアップ動画で現時点で400万回以上再生されています。 木下ゆうかさんのチャンネルの視聴者層は大半が女性と海外からの視聴者と言われています。 認知度は抜群に高い吉野家ですが、客層は男性客がメインといった印象がありますよね。 木下ゆうかさんの動画を通じて、吉野家がリーチしづらい女性や外国人の方にも牛丼を食べたいと思わせる事に成功したのではないでしょうか。 ゲーム タイアップの大半がゲーム系の商材です。YouTubeもゲーム系チャンネルの比率が一番多い事から最も相性が良いと言われています。 TVCMなどでは伝えづらい、チュートリアルや攻略要素を動画内で解説する事で、スムーズにゲームを始めてもらう事ができます。 最近ではYouTuberと一緒にマルチプレイが出来たり、YouTuberとのコラボアイテムを実装するなど、ゲームが視聴者とYouTuberを繋ぐ役目も果たしています。 美容、化粧品 こちらのカテゴリーはゲームの

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• 2017年08月30日

YouTubeプロモーションは動画公開後が重要！ちゃんとPDCA回せてますか？

こんにちは、kamui tracker運営のタイゾーです。 YouTubeプロモーションの実施経験があるマーケッターの皆さん、継続してYouTubeプロモーションを実施できていますか？？ 今回はYouTubeプロモーションのPDCAをうまく回していく為に重要な 「動画公開後のレポート作成」をテーマにいくつかポイントを解説していきたいと思います。 ポイントをしっかり抑えて 「あのタイアップ動画の効果どうだったの？次はどうするの？」 っと聞かれた時にズバッと答えられるようにしていきましょう！   こちらの記事でもPDCAをうまく回していく為のポイントを挙げておりますので、まだ読んでいない方は是非読んでみてください。 【最先端マーケターに聞く！】YouTuberタイアップ施策を成功させるPDCA／バンク・オブ・イノベーション社との共同セッションセミナー プロモーションの効果を判断するために見るべき項目 ゲームならインストール数、商品なら販売数、イベントなら来場者数と商材によって見方はそれぞれ違います。 今回は全ての商材に共通して抑えておきたい項目をピックアップしてみました。 視聴回数 視聴回数は公開から7日目までの視聴回数を見ることをオススメします。 ほとんどの動画が公開後7日間をピークにほとんど視聴されなくなっていきます。 また、視聴回数といっても色んな見方があります。このような視点で見るのはどうでしょうか。 総視聴回数…複数クリエイターを起用した場合はキャンペーン全体でどれくらい視聴されたかを出してみましょう。総費用と合わせてCPVを出す事で全体として良し悪しの判断ができます。 視聴回数の高い順に並べる…視聴回数のランキングを出す事で、インパクトの大きいクリエイターと小さいクリエイターが一目で分かります。 CPVを出す…動画毎にCPVを出す事で全てのクリエイターを平等に評価する事ができます。費用対効果の良し悪しが分かれば、クリエイターを継続的に起用するか、別のクリエイターを起用するか判断がしやすくなります。 1登録者あたりの再生数を出す…1登録者あたりどれくらい再生されているか見る事で、その動画自体の良し悪しが判断しやすくなります。勢いよく伸びているクリエイターの動画や、急上昇動画はこの数値が高くなる傾向があります。 コメント 視聴者の反応を知る為には動画の

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• 2017年08月23日

【マーケターにオススメ】データで分かる、YouTubeプロモーションで失敗しないYouTuberの選び方

kamui tracker運営のタイゾーです。 YouTubeプロモーションの実施経験があるマーケターの皆さん 「登録者数が多い人気YouTuberにプロモーションを依頼してみたけど、思ったより数字が伸びなかった・・・。」 そんな経験はありませんか？ 今回はYouTubeプロモーションで失敗しない為にはどうすればいいのか、YouTuber選定のポイントを解説していきます。 チャンネル登録者数が多ければ良いは間違い？ やはりチャンネル登録者数が多いクリエイターは企業からも注目されますよね。 トップ層になってくると動画一本あたりの費用も高額な為、その分期待される数値も高くなります。 ただ本当に登録者数が多ければ視聴回数は伸びるのでしょうか？ 登録者数と総視聴回数の相関を調べてみた チャンネル登録者数10万人以上の755チャンネルを対象にチャンネル登録者数とチャンネルの総視聴回数の相関を調べてみました。 チャンネルの総視聴回数でみると、登録者数トップのはじめしゃちょーまでトレンドラインが比較的綺麗に伸びていますね。 チャンネル登録者数とチャンネルの総視聴回数は相関があると言えそうです。 トレンド線よりはるか上にあるのは、一つの動画が繰り返し見られる傾向があるキッズ系や音楽系のチャンネルです。 登録者数と平均視聴回数の相関も調べてみた 先程見たのはチャンネルの総視聴回数でしたので、次は動画一本あたりの平均視聴回数で相関があるかを見ていきます。 ここでいう平均視聴回数とは、過去90日以内にあげられた動画の平均視聴回数(公開後30日間)となります。 TWICE や米津玄師、BUMP OF CHICKENといった音楽系のチャンネルは平均視聴回数が高いですね。音楽なので、同じ動画を繰り返し見られる事も多く、チャンネル登録者数より視聴回数の方が高くなっています。 100万人以上のチャンネルはまだ少ないので、登録者数100万人以下のチャンネルに絞って見ていきます。 登録者数が少なくても、平均視聴回数(公開後30日間)が高いチャンネルがいくつかありますね。また、その逆も見えてきました。 この結果から、チャンネル登録者数100万人以下に絞り込むとチャンネル登録者数と平均視聴回数の相関は弱い事が分かりました。 プロモーションが成功するYouTuberを選ぶポイント 動画一本あたりの平均視聴回

• 企業マーケター向け
• 2017年08月10日

マックスむらい大復活!?「ヒカル×マックスむらい」コラボの成功を数字で紐解く

皆さんこんにちは。 kamui tracker運営のトールです。   最近、ヒカルとマックスむらいのコラボ動画が話題になっていますよね。 時代の寵児であるヒカルと今や「オワコン」扱いすら受けるマックスむらい。 この2人のコラボはなぜ成功したのか、データを使い紐解いていきましょう。 コラボ後、マックスむらいのチャンネル登録者数が急増 はじめに取り上げたいのは マックスむらいのチャンネル登録者数が増加した件です。   普通であれば増加するものなのですが(炎上時のはじめしゃちょーですら増えてましたし)、 マックスむらいの場合は少し事情が違います。 彼は今年の上半期だけでこれだけの登録者を失っているのです。 とんでもない数字ですよね。   それがどうでしょう。 ヒカルが先の動画を公開した後の数日だけで80,000人以上、8/8に関しては1日で67,341人ものチャンネル登録がありました。 この登録者数の増加の裏には2つの要因があったと僕は考えています。 ①企画内容が良かった 8/7の動画内容はそれこそ『しくじり先生』のような形式。 ヒカルが聞き手となり、マックスむらいが自身の経験談を本音で語るものでした。 自虐も交えながら過去の反省・今後の展望を話す、今日のマックスむらいならではの企画です。 視聴者からの評価も良く、 高評価数は10万に迫る勢いです。 こうしたことから「マックスむらい再評価」の流れが生まれていると言えるでしょう。 事実、「マックスむらいって凄いんだな」と僕も思いました笑   ちなみに 早速シバターはその煽りを受けたようで 上記動画への「アンサー動画」は低評価の嵐。 ↓の頃とは形成逆転してしまいました。   どうやら「風向き」が変わったみたいですね。 ②ヒカルとマックスむらいの視聴者層が被っていなかった オーバーラップ率とは「あるチャンネルの視聴者が、別のあるチャンネルに登録している割合」であり、 ヒカルに対するマックスむらいのオーバーラップ率は12.96%(8/8現在) ※つまりヒカルのチャンネル登録者の12.96%がマックスむらいのチャンネル登録者 この数字、決して高いとは言えません が、その「低さ」がかえって登録者獲得に繋がった可能性があるのです。   互いに100万人以上の登録者を持つYouT

• YouTuber向け
• 2017年08月07日

YouTubeプロモーションで新規ユーザーを大量獲得する方法とは？プレキャン成功の秘訣を探ってみた。

こんにちは、YouTube大好きタイゾーです。 突然ですが皆さん、YouTuberが動画内でプレゼントキャンペーンを行っているのを見た事はありますか？ プレゼントキャンペーン自体は登録者数◯◯人突破！といった記念イベントなどで、YouTuberが視聴者へ動画内で使用したモノやサイン入りグッズなどをプレゼントするケースが一般的です。 ただ最近では、企業から依頼された商品の紹介を行うタイアップ動画での実施も多くなってきました。 という事で今回は企業×YouTuberによるプレゼントキャンペーンについて、気になる事を調べてみました！ プレゼントキャンペーンの実施を検討している企業さん必見です！   タイアップ動画でプレゼントキャンペーンを行うメリットとは？ プレゼントキャンペーンを行う最大のメリットはズバリアプリの新規ユーザーを大量獲得できる事です。 今回は、人気YouTuberヒカル(Hikaru)の動画を例にプレゼントキャンペーンを行うとどのような効果があるのか調べてみました。 こちらは2016年10月に投稿された三国ブレイズというゲームとのタイアップ動画で、サムネイルからも分かるように、itunesカード30万円分(3万円×10名)のプレゼントキャンペーンが行われています。 実際のプレゼントの応募条件がこちらです。 ========================================= プレゼントの応募条件 ①このチャンネルにチャンネル登録すること ②コメント欄に欲しいとコメントすること ③三国ブレイズを事前登録、またはダウンロードすること ========================================= プレゼントキャンペーンにありがちなアンケート回答や無料(有料)会員登録などの条件に比べると応募条件のハードルは低いように思えます。 kamui trackerの機能にコメント分析機能があるので、この動画にどのようなコメントが寄せられているか見ていきます。 欲しい(ほしい)やカード、おねがいなどのコメントが多く寄せられている事が分かりました。欲しい(ほしい)というワードは合わせて62975件もあります。   さて、ここでもう一度応募条件を思い出してみてください。 ③三国ブレイズを事前登録、またはダウンロードすること

• 企業マーケター向け
• 2017年07月27日

【最先端マーケターに聞く！】YouTuberタイアップ施策を成功させるPDCA／バンク・オブ・イノベーション社との共同セッションセミナー

皆さんこんにちは。「kamui tracker」セールス担当のロップです。 日数が経過してしまいましたが、７月６日（木）に『アプリマーケター向け無料セミナー』を実施いたしました！ ３社共催のマーケティングセミナーとなっており、弊社エビリーのSessionでは、YouTuberタイアップを多数実施されている、 あの『バンク・オブ・イノベーション社』の五十嵐規裕氏にお越しいただき、『YouTuber施策の考え方』について、色々とお話を伺いました。 ※株式会社バンク・オブ・イノベーション：五十嵐規裕氏（マーケティング統括室室長） ※株式会社エビリー：中川惠介（代表取締役） 今回のセミナーには、非常に多くの方からご応募・ご参加をいただきました！ 各社マーケティング担当者様が、新たな情報を常にキャッチアップされていると強く感じました。 　 そこで本ブログでは、ご参加できなかった方や、これからYouTuberタイアップを本格的に検討される企業様向けに、弊社Sessionの内容について（ちょっとだけですが）ご紹介したいと思います。 現在のYouTuberタイアップ市場について 弊社エビリーがご提供している『kamui tracker』は、主要動画プラットフォームの動画視聴データと分析ツールを兼ね備えた“マーケティング支援ツール”であり、YouTuberタイアップを多く実施されているスマホアプリゲーム企業様を中心に導入を頂いております。 この「kamui tracker」を、バンク・オブ・イノベーション様でもご利用いただいており、kamui tracker上の市場データを踏まえながら、五十嵐氏にお話を伺いました。   YouTubeチャンネル全体の約３２％は「ゲーム系チャンネル」、約１４％は「エンタメ系チャンネル」 YouTubeチャンネルの約３分の１は「ゲーム系チャンネル」であり、ゲーム実況動画などが非常に多いため、YouTubeはゲーム系企業において親和性が非常に高いプラットフォームです。そのため、非常に多くのゲームタイトルでYouTuberタイアップが行われています。 さらに、「HIKAKIN」「はじめしゃちょー」「ヒカル」など、エンタメ系YouTuberとのタイアップも多く実施されています。   YouTubeチャンネル規模（チャ

• 企業マーケター向け
• 2017年05月19日

【成功するYouTuberタイアップ】高パフォーマンスを出すYouTuberを見つける方法

皆さんこんにちは。「kamui tracker」セールス担当のロップです。 日々、マーケティング・プロモーション担当の方とお会いするなかで、YouTuberに自社商品・サービスのプロモーションをしてもらう、「タイアップ施策」に関する質問を多く受けますが、その中でも、「効果をあげたい」というご相談が多いです。 YouTuberタイアップ施策の効果を高めるためには、以下３点が重要です。 ①高パフォーマンスを出せるYouTuberか ②YouTuberの動画内容や世界観が、商品やサービスに合っているか ③チャンネル視聴者のココロを動かせる企画内容か そこで今回は、上記①の「高パフォーマンスを出せるYouTuberか」について書いてみます。 YouTuberの選定における現状課題 タイアップ施策を実施している企業の担当者様にヒアリングしてみると、YouTuberの選定に関して、様々な課題を抱えていました。 （１）根拠となるデータの不足 タイアップ案件の事例やナレッジを持つ、代理店・キャスティング会社に提案依頼している企業様も多いと思います。 しかし一方では、提案のアウトプットに対する最終的な意思決定をする際に、「チャンネル登録者数」「平均視聴回数」以外のデータが少なく、「本当に提案通りの想定数値でいけるのか？」と、迷うこともあるのではないでしょうか。 「実際にやってみないと分からない」という判断も、ある意味で間違いではないと思いますが、より正しい意思決定をするためには、様々な根拠となるデータも必要だと考えます。 （２）YouTube上からは見れるデータが少ない タイアップ施策を深く運用まで関わっている担当者様のなかには、YouTube上で「○○　提供」などのワードで検索し、競合他社のタイアップ動画から、YouTuberを選定されていた方もいらっしゃいました。 ですが、ご想像の通り、相当な労力を要しますし、時間をかけた割に、YouTube内から見えるデータだけでは、YouTuber選定に必要なデータは不足しています。 YouTuber選定で見るべきポイント それでは、現状課題を踏まえ、どうしたらいいのか？ということですが、以下のポイントに気をつければ、誰でも主観に頼らず効果的なYouTuberをピックアップすることができます。 ※kamui trackerでは、上記のように各